自然界的動植物總是要經歷從出生、生長發育、成熟穩定和衰退死亡的生命過程。產品也一樣,也要經歷類似的過程,我們稱之為產品生命周期(PC)。在商業社會,產品提供商之間有了競爭,也就自然而然產生了品牌。品牌的起源可以追溯到中世紀的歐洲,那個時候的農場主為了將自己飼養的馬、牛、羊等牲畜與別的農場區分開來,便在自家牲畜身上烙上獨特的烙卬以區分牲畜的歸屬,這被認為是品牌的雛形。到了20世紀60年代中期,美國營銷大師大衛·奧格威( David ogilvy)提出了品牌形象( Brand Image)理論,將品牌深度延伸到了營銷領域,再一次掀起了營銷研究人員對于品牌塑造理論研究的熱潮。
