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品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而出現(xiàn)的、以品牌為研究對(duì)象的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。如前所述，這方面的著作開(kāi)始增多。其中，為適應(yīng)我國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和高等院校教學(xué)的需要，郭洪等編著的《品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》(2006)教程具有一定的代表性。該書(shū)內(nèi)容分為兩大部分。一是品牌知識(shí)篇，包括1～4章。該篇深人研究品牌的內(nèi)涵、分類(lèi)、相關(guān)范疇。并從品牌與消費(fèi)者、品牌與企業(yè)的關(guān)系出發(fā)，全面闡述品牌的作用機(jī)理，使讀者樹(shù)立品牌意識(shí)；第4章分析了品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與管理的基本問(wèn)題，起著承上啟下的作用。二是品牌營(yíng)銷(xiāo)管理篇，包括5～12章。本篇圍繞單一品牌營(yíng)銷(xiāo)管理的內(nèi)容，結(jié)合國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例，系統(tǒng)闡釋相關(guān)理論與方法，具體包括品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣、品牌延伸、品牌維護(hù)、品牌增值、品牌創(chuàng)新、品牌國(guó)際化。此外，考慮教學(xué)需要，每章均附有小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、綜合案例及案例討論題。

就品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的學(xué)科屬性問(wèn)題，不可避免的會(huì)面臨很多爭(zhēng)議。最大的挑戰(zhàn)來(lái)自于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界，他們主要是把品牌置于廣告學(xué)層次或當(dāng)成營(yíng)銷(xiāo)的一種手段或科目來(lái)發(fā)展。相反，少數(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家和品牌學(xué)者，如Paul Sto．bart、Ries、Duncan、De Chernatory、McDonald、萬(wàn)力、年小山等，開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)和操作進(jìn)行深刻批判，提出了“營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的核心是打造品牌”、“營(yíng)銷(xiāo)是品牌塑造的重要支撐”，以及“必須把品牌提升到與戰(zhàn)略相一致的高度進(jìn)行綜合研究”的一系列創(chuàng)新觀點(diǎn)。換言之，品牌與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系問(wèn)題，是建立品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)首先必須妥善加以解決的基礎(chǔ)課題。品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)相當(dāng)于傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)研究的品牌理論體系，而且這方面的積累最多。現(xiàn)在要進(jìn)行的工作是，把品牌營(yíng)銷(xiāo)演變成置于品牌系統(tǒng)支持下而形成帶有鮮明特征與個(gè)性的具體營(yíng)銷(xiāo)模式。這將是本學(xué)科未來(lái)研究的主要方向之一。

標(biāo)簽：甘肅武威烏海衡陽(yáng) 昌都煙臺(tái) 海南

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》，本文關(guān)鍵詞品牌,營(yíng)銷(xiāo)學(xué),品牌,營(yíng)銷(xiāo)學(xué),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。