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國外商標價值評估的歷史與研究現狀

西方發達國家的資產評估業是隨著資產市場發展而自發出現的,開始只是單個的資產評估執業者,后來逐漸形成定規模。英國資產評估業已有上百年的歷史,1926年成立了英國皇家測量師協會。美國資產評估業的出現也有100多年的歷史,是世界上評什業水平較高的國家之一。法國1906年起就開始對招牌、商號等進行評估,美國20世紀初就有人研究無形資產評估。無形資產的評估在70年代成為研究的熱點。西方市場經濟發達國家近30年在無形資產方面已逐步形成一套評估理論和方法。總之,西方發達國家資產評估行業的建立和發展經過了漫長的歲月,經歷了由自發到自覺的過程。

美國第一部聯邦商標法于19世紀70年代通過,而英國的第一件注冊商標要追溯到1836年,這標志著法律上對商標這類無形資產的確認。隨著經濟的發展,對商標評估也目益成為需要,而對于評估的有關問題,爭論卻由來已久。20世紀三十年代,當時西方各國正處在極端放任自由的經濟發展時期,在幾乎所有的會計問題上,都缺乏必要的規范,表現在對商標的處理上,如何進行價值評估,說法不一,令人莫衷是。20世紀60年代末和70年代初是美國等西方國際企業合并的高峰期,有關商標的評估問題自然受到廣泛關注。美國目前執行的關于無形資產的會計準則(APB7),就是在這一時期出臺的。商標評估問題之所以引起各界的廣泛關注,主要是由于隨著資本全球流動的發展和競爭的加劇,大企業往往不惜重金收購中小企業以擴大經營規模。在收購價格中,用于購買商標的占相當大一部分,有時竟達80%甚至90%。20世紀80年代以來,商標價值在企業并購中的作用引人矚目,西方營銷界將商標價值研究推向高峰。從20世紀90年代開始,英國、美國、澳大利亞、新西≌等國的會計職業組織和國際會計準則委員會都相繼著手修訂會計準則中有關商標的內容,其中尤以英國的成就最為引人注目。1990年和1993年,英國會計準則委員會(原先的ASC和后來的ASB)分別就商標問題公布了一份征求意見稿”和一份“討論稿”,提出了重估外購商標的方法,其原理也適用于自創商標價值的估計。由于商標自身的特殊性,傳統的評估方法―收益法、市場法,尤其是成本法, 在實際應用中往往出現許多棘手的問題。國外有關學術界紛紛設立機構進行研究,如美國紐約大學在它的Stem商學院就成立了“無形資產研究中心”。對商標價值的評估,是當今世界范用內各界學者們面臨的難題之一。

國外商標價值評估研究情況在商標無形資產評估研究方面,美、英等國評估界都取得較大進步,特別是美國評估行業在評估實踐和理論研究的基礎上,極大推動了商標無形資產學科的發展。許多大學的商學院都開設了無形資產評估和企業價值評估課程,形成了許多專著和論述。例如,《無形資產和知識產權評估》( Valuation of intellectual Property and intangibleAset)、《商標評估》( Trade Mark valuation)、《無形資產評估》( Valuation intangibles)等。在這些論述中,他們認為商標等無形資產價值應考慮商標的生命周期、法律狀態、商標的進一步開發、市場前景等因素。

商標評估方法的研究上,除傳統的成本途徑、市場途徑和收益途徑外,還有許多在原有評估方法的基礎上進行的新探索。

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