在經濟一體化和全球化的趨勢下，品牌的國際化已經成為歷史發展的必然趨勢。參考學者們對于品牌國際化的定義?我們總結出，品牌國際化是指一個品牌在保持核心價值不變的情況下，采用相同的名稱和標志進入品牌原產國以外的其他國家，擴大品牌的國際市場占有率和地區海蓋率的方法和策略。

品牌國際化對本土企業來講有很多的好處：降低制造和營銷成本；幫助企業獲得更多的市場份額；擴大品牌的影響力；幫助企業獲得更大的溢價能力；增加競爭的經驗;進一步優化員工結構，提高員工的整體素質和水平。

品牌進入國際市場的方式一般而言有6種：出口產品、許可經營、特許經營、OEM、建立合資或者獨資企業和并購。

隨著經濟全球化以及區域一體化,越來越多的品牌開始進入國際市場。在進入國際市場的過程中，是采用品牌的全球標準化(GlobalizationStandardiza-tion)還是品牌的本土化(Localization)成為他們必須面臨的選擇。事實上?在跨國品牌的實際運作過程中，單獨采用全球標準化或者單獨采用品牌本土化都是比較少見的。更多的是將兩者結合起來，即所謂“全球視角，本土執行"(Thinkglobal.Actlocal)o

中國目前的企業普遍的情況是缺乏國際化品牌以及完善的跨國品牌管理模式?品牌的自我保護意識和營銷推廣都非常薄弱。要解決這些問題,中國企業需要采取以下策略：完善品牌理念和意識,制定品牌戰略；遵照國際標準，打造強勢品牌；健全法律體系，為品牌的成長提供良性發展空間,培養經營國際化品牌的人才隊伍。