香港四大老牌珠寶商（謝瑞麟、周大福、周生生、六福）必然很懷念2013年那場(chǎng)黃金搶購潮。

當(dāng)年4月，由于國(guó)際金價(jià)急跌，以大媽大嬸為主流的中國(guó)主婦群體狂買黃金，許多內(nèi)地城市，甚至港澳地區(qū)不少商場(chǎng)和珠寶店的黃金專柜，均被“中國(guó)大媽”一掃而空。

四大珠寶商成了這場(chǎng)浪潮的受益者。以謝瑞麟為例，當(dāng)年中期陳訴顯示，作為消費(fèi)者搶購金品的重要市場(chǎng)，期內(nèi)謝瑞麟在香港、澳門兩地的店鋪銷售增加41%，占集團(tuán)總營(yíng)額69.4%。這其中，來自內(nèi)地一線城市的游客撐起了業(yè)績(jī)的半邊天。

但故事情節(jié)很快急轉(zhuǎn)直下。

2013年的黃金搶購潮過去后，從2014年起，謝瑞麟的業(yè)績(jī)不停下滑，三年的營(yíng)業(yè)收入別離下降4.6%、8.6%和3.6%，凈利潤(rùn)從2013年的7000萬港元，縮水到2016年的2318萬港元，再也沒有了2013年時(shí)的輝煌。

一線城市“大媽”不再炒金，四大珠寶商只得轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)，在接受《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者采訪時(shí)，謝瑞麟珠寶公司副主席及首席策略暨財(cái)務(wù)官伍綺琴體現(xiàn)，謝瑞麟兩年內(nèi)計(jì)劃在內(nèi)地新開100家店鋪，而且將集中在內(nèi)地二三線城市。

但業(yè)績(jī)下滑的黑鍋，真的應(yīng)該由一線城市的“中國(guó)大媽”來背嗎？

表里夾擊

從數(shù)字看，謝瑞麟的二三線城市轉(zhuǎn)移計(jì)劃已經(jīng)實(shí)施多時(shí)。目前，謝瑞麟在內(nèi)地市場(chǎng)擁有200家自營(yíng)店鋪，坐落在一線城市的僅有40家。

比起需要開發(fā)的二三線城市，一線城市成熟的市場(chǎng)似乎更適合珠寶產(chǎn)業(yè)，謝瑞麟此舉是出于什么緣由？

答案自然是業(yè)績(jī)壓力。

《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者分析歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)是謝瑞麟最大收入來源的港澳地區(qū)，近兩年業(yè)績(jī)下滑尤為突出。2016財(cái)年，謝瑞麟在港澳地區(qū)的整體營(yíng)業(yè)額下降24.6%。2015年的業(yè)績(jī)陳訴顯示，港澳地區(qū)地區(qū)銷售營(yíng)業(yè)額下滑21.9%。

比起港澳地區(qū)業(yè)績(jī)下跌，內(nèi)地的業(yè)績(jī)讓謝瑞麟稍感慰藉。去年，謝瑞麟內(nèi)地同店銷售同比上升2.2%，雖沒跑贏整體跌幅，但也算利好消息。

而選擇主攻內(nèi)地二三線城市，也是謝瑞麟在低迷局面下的最優(yōu)選擇。安永消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人孫毅向《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者體現(xiàn)，一線城市對(duì)于傳統(tǒng)珠寶的需求已經(jīng)相當(dāng)飽和，二三線城市是未來傳統(tǒng)珠寶收益的主要地區(qū)。

和謝瑞麟一起轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市的，還有同樣位列香港四大珠寶品牌的周大福、周生生和六福。

在2014年，周大福就開始了重心轉(zhuǎn)移。目前，周大福在內(nèi)地的2000家店鋪，幾乎8成擺布都在二三線城市。難兄難弟周生生和六福同樣也將寶押在內(nèi)地的二三線城市。

但是下沉到二三線城市后，四大珠寶商就能如愿以償重回巔峰嗎？

除了黃金投資重回理性，消費(fèi)升級(jí)正在成為消費(fèi)者拋棄傳統(tǒng)珠寶商金飾產(chǎn)品的一大理由。孫毅體現(xiàn)，原本屬于香港四大的顧客，開始逐步“嘗鮮”更貴但是體驗(yàn)更優(yōu)的品牌，，在一線城市更是如此，尤其是婚慶市場(chǎng)，最為明顯，婚嫁傳統(tǒng)中的黃金“結(jié)婚N件套”，正在被鉆石所取代。

而比擬以鉆石和寶石為主的歐美珠寶品牌，香港四大們可謂“成也黃金，敗也黃金”。最新財(cái)報(bào)顯示，2016/2017年中期謝瑞麟售出黃金總重量下跌近27%，周大福2017財(cái)政年度上半年的黃金產(chǎn)品同店銷售降幅也高達(dá)26%。

另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，在傳統(tǒng)四大珠寶商落寞的身影背后，歐美珠寶品牌的腳步聲正在迫近。

孫毅告訴《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》記者，四大傳統(tǒng)珠寶商的市場(chǎng)正在被歐美珠寶品牌侵蝕。比擬較國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)珠寶商，歐美珠寶品牌有較為明確的定位，從高端珠寶到裝飾性珠寶，它們正在以差別的定位占領(lǐng)傳統(tǒng)珠寶品牌的市場(chǎng)。

波士頓咨詢公司董事經(jīng)理洪瀏認(rèn)為，歐美品牌進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)非常勇猛。無論是奢華級(jí)珠寶品牌Chaumet（尚美巴黎）、Van Cleef & Arpels（梵克雅寶），高端級(jí)珠寶品牌Tiffany&Co（蒂凡尼）和Cartier（卡地亞），還是入門級(jí)的珠寶品牌Pandora（潘多拉）和Swarovski（施華洛世奇），都在“收割”傳統(tǒng)珠寶商各個(gè)層次的消費(fèi)者。

蒂凡尼本年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，除日本外的亞太地區(qū)銷售額錄得8%的增幅至2.57億美元，中國(guó)大陸的新門店銷售表示尤其出色。而日本銷售下跌主要是受日元匯率走強(qiáng)、中國(guó)游客減少等影響。

潘多拉本年2月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2016年其在中國(guó)內(nèi)地的營(yíng)收增幅達(dá)到了175%。數(shù)據(jù)顯示，去年潘多拉在北京和上海女性群體中的認(rèn)知度增長(zhǎng)了了53%。雖然入局晚，但是潘多拉憑借可以自由DIY的特點(diǎn)，獲得了年輕人的青睞。

真正的問題

傳統(tǒng)四大珠寶商也在嘗試做出一些新改變。