6月21日，papi 醬參加戛納廣告節(jié)，最新對外發(fā)布的形象

你有多久沒有看 papi 醬的短視頻了？在滿屏的未讀小紅點列表中，可能很多人并未留意到，“papi 醬的周一放送”微信公眾號視頻已經停更三周了。

在昨日（7月6日）早上，papi 醬發(fā)布了一條微博，以模仿“高仿號”的有趣形象頒布頒發(fā)，papi 醬作為分答 App “papi 社區(qū)社長”，任職“不設限青年研究所”首席洞察官，高調頒布頒發(fā)入駐分答。

隨后，多日未更新的 papi 醬的微信公眾號也發(fā)布一張“醬的人大集合”的圖片，號召粉絲掃碼入社，“加入 papi 的奧秘組織，每天四毛錢，一起玩半年”。

“付費社區(qū)”是分答 App 在本年5月上線的全新版塊，由一名核心主咖創(chuàng)立一個付費社區(qū)，充當社長，邀請 KOL 伴侶充當助講，一起發(fā)布內容，并同時與用戶在互動中生產內容，形式主要以問答、討論為主。

在 papi 醬的“不設限青年研究所”， papi 醬聲稱，她“不再是阿誰集才華與美貌于一身的女子，而是一個集慫、宅、懶于一身的普通女孩，她將撕去短視頻中有趣逗逼的形象，在分答付費社區(qū)展現出一個100%真實的 papi 醬”。

與此同時，社區(qū)還邀請了姬十三、鸚鵡史航等大咖，以及 papitube 孵化的 Bigger 研究所、張貓等小V做為社區(qū)嘉賓參與用戶互動。

在社區(qū)內容的介紹中，papi 醬社區(qū)的“設定”調性主要是，“跳出人生的坐標軸，做出本身的選擇”，“不帶歧視看待別人，不帶自卑看待本身”，“選擇有趣的或者，這些能力特別重要”。

而看完這些平臺營造的社區(qū)神秘“圈層感”和papi社區(qū)案牘的勵志“硬雞湯”，難免讓人想到這好像與分答自己主打的“知識付費”并無太多關聯。這難道是又一次粉絲經濟的收割？

不過換一個角度想，假如花兩杯咖啡的錢，可以和本身的偶像在線上“互動”一番，，似乎真是一件很誘人的事情。

而在花了79元買了門票進入“神秘”社區(qū)之后，鈦媒體記者發(fā)現，從當前更新的節(jié)目看來，本來這只不過是papi醬開始做起了一檔短音頻節(jié)目。

“很多人可能都以為 papi 醬應該像她的視頻節(jié)目一樣又有趣，又逗比，又灑脫，又犀利。但是在這兒我先給大家打一個預防針，你可能會失望，因為我本人其實很多時候都沒有那么犀利，那么地敢說，那么地無所畏懼。”在這檔音頻節(jié)目的“發(fā)刊詞”中，papi 醬這樣“真情暴露”。

以變聲形式發(fā)布原創(chuàng)短視頻走紅的papi醬，引爆了去年短視頻的“風口”，然而，自從去年4月被廣電下令整改之后，關于papi醬內容生產危機的言論也一直都存在。不過即便在一片唱衰中，無論是內容制作還是本錢運作，papi 醬仍被很多人看做是短視頻行業(yè)一個樣本。

而關于短視頻，業(yè)內當前都達成了一個共識——短視頻是很火，但它的打法還很模糊。除了廣告、電商變現以外，并沒有產生太多新玩法。

在“不設限青年研究所”中，papi 醬還說道：“我的大部分視頻通常都是在有了一個腦洞之后，經過比較嚴謹的臺詞撰寫，然后鏡頭編排呀，節(jié)奏駕馭呀，這些一系列的流程之后呈現出來的一個結果。” 看似滿屏隨意迸發(fā)的腦洞和信手拈來的網絡段子，短視頻制作對于papi醬和她的團隊而言，不見得是一件輕松的事情。

其實不但僅是papi醬，在本年，一大批視頻“網紅”，都開始走上了音頻內容付費的道路。

先是羅振宇的視頻脫口秀節(jié)目《羅輯思維》轉戰(zhàn)到得到 App 做短音頻；在6月份，退出網絡綜藝《奇葩說》的高曉松在蜻蜓FM開啟了一檔《矮大緊指北》短音頻節(jié)目，據說目前賣得很不錯。

不約而同的是，他們都選擇了10分鐘以內的短音頻形態(tài)。對于內容生產者而言，相較于視頻節(jié)目的制作門檻，音頻節(jié)目成本較低。直接為內容付費的形式，免去諸多中間渠道和環(huán)節(jié)，被大部分內容生產者所青睞。

區(qū)別于以上純粹以“音頻”為賣點的產品形態(tài)，分答這一次強調了社區(qū)的屬性，包孕“社長動態(tài)”和“社區(qū)互動”。分答方面稱，付費社區(qū)的全新推出，意味著經過一年的迭代，分答已經完成產品升級，形成以“問答”+“小講”+“社區(qū)”為主的三角形知識架構。

實際上，“社區(qū)”的現實可能沒有主打“知識付費”調性的分答預設的那么美好。