前不久，微博知名星座博主同道大叔在北京西單大悅城舉辦了一系列以星座為主題的活動(dòng)，涵蓋“星座好奇屋”、“星座名人堂”、“獅子座霸氣高校”以及“獅王扭蛋機(jī)”四大展區(qū)的星座奇趣展和獅子月生日趴吸引了不少年輕人的注意。

在本年初，星座社交新媒體星座女神又頒布頒發(fā)完成 3000 萬(wàn)的A輪融資。除此之外，活躍在各類社交平臺(tái)上的星座自媒體、擁有大量用戶的各類星座占卜網(wǎng)站等，也都受到熱捧，星座文化已經(jīng)從單純的娛樂(lè)過(guò)渡到了有利可圖的產(chǎn)業(yè)。

星座文化由來(lái)已久，流行并非偶然

如今，年輕人結(jié)識(shí)新伴侶時(shí)，扳談幾句后大多會(huì)提到星座這個(gè)話題，社交平臺(tái)上也不乏“金牛女和雙魚(yú)男可以在一起嗎”這樣的提問(wèn)，甚至去買件衣服銷售員也會(huì)說(shuō)“這件衣服特別符合您白羊座的氣質(zhì)”。看似無(wú)厘頭的背后，隱藏著的是公眾對(duì)星座文化的熱衷。我們不禁開(kāi)始思考為什么星座文化會(huì)如此火熱?細(xì)細(xì)一想，大概可以從兩個(gè)角度做出解釋。

一方面，星座文化的流行有跡可循，是時(shí)代發(fā)展的結(jié)果。據(jù)APP測(cè)測(cè)星座公布的數(shù)據(jù)，測(cè)測(cè)平臺(tái)上80%的用戶為女性用戶，年齡在 16 歲- 28 歲之內(nèi)， 23 歲為用戶峰值。把時(shí)間往前倒推十年，正是星座測(cè)評(píng)、星座分析在學(xué)生雜志上火熱的時(shí)候，而那時(shí)學(xué)生雜志的受眾，與現(xiàn)在對(duì)星座感興趣的人有極大的重合度。因此，如今的星座文化受到歡迎有著先天優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)，現(xiàn)在的星座文化傳播更加迅速、信息更新更快，而受眾還是同一撥人。

而大家關(guān)注星座的原因，無(wú)非是從星座上找到寄托。星座文化總結(jié)出了十二個(gè)星座的性格特征，公眾容易從中找到共鳴，從而調(diào)整本身的心理狀態(tài)，排解負(fù)面情緒。同時(shí)，情感問(wèn)題又令小年輕們?cè)馐芾_，此時(shí)類似“xx座男/女生喜歡一個(gè)人的表示”、“xx座男/女生愛(ài)情時(shí)的行為”等星座說(shuō)的出現(xiàn)，無(wú)疑救萬(wàn)千男生女生于水火之中。

另一方面，社交平臺(tái)的助力是星座文化火熱的另一個(gè)原因。十幾年前，當(dāng)你看到書(shū)上寫(xiě)著“獅子座熱情開(kāi)朗，做事大氣豪爽，霸氣外漏，但不講道理，傲慢自大，愛(ài)面子”時(shí)，會(huì)不會(huì)想找個(gè)人一起為前一半描述點(diǎn)贊，然后diss后一半?可是放眼望去，身邊全是雙魚(yú)座、白羊座、水瓶座……就是沒(méi)有跟你有同感的獅子座。這樣一來(lái)，關(guān)于星座的互動(dòng)交流就少了很多，星座文化的傳播也有很高的壁壘。

但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的社交平臺(tái)為星座文化的傳播提供了良好的渠道。就拿同道大叔來(lái)說(shuō)， 2013 年他開(kāi)始在微博上發(fā)布手繪星座漫畫(huà)，每條微博獲得上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量。之后，同道大叔充分利用微博這個(gè)平臺(tái)，不停加深本身在網(wǎng)友心中的印象，最終坐擁上千萬(wàn)粉絲，成為炙手可熱的星座IP。很難想象，如果沒(méi)有微博的存在，同道大叔還能否出現(xiàn)在大家的視野里。而同道大叔的走紅，是星座文化開(kāi)始快速傳播的起點(diǎn)。許多星座文化的產(chǎn)物都是在 2013 年之后出現(xiàn)的，終究對(duì)于能夠吸引流量的東西，商家們總是蜂擁而至的。

對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，社交平臺(tái)給他們提供了絕佳的交流平臺(tái)，當(dāng)提到能夠產(chǎn)生共鳴的星座代表事件，往往會(huì)有一人發(fā)言、八方點(diǎn)贊的情況出現(xiàn)。于是，當(dāng)星座文化在網(wǎng)絡(luò)上口口相傳的時(shí)候，它就悄無(wú)聲息的成為了當(dāng)今社交領(lǐng)域不成或缺的一個(gè)部分。

星座文化成為熱點(diǎn)，多方平臺(tái)向星座市場(chǎng)發(fā)力

在互聯(lián)網(wǎng)世界里，基本資料卡是他人認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)途徑。如今，幾乎所有平臺(tái)上的個(gè)人簡(jiǎn)介里都有星座這一項(xiàng)。而無(wú)論是在線上還是線下的聊天過(guò)程中，星座也成為了打開(kāi)話題很好的切入點(diǎn)。當(dāng)你走上街頭，甚至還能發(fā)現(xiàn)以星座命名的建筑。不知不覺(jué)間，星座文化已經(jīng)滲透到了許多領(lǐng)域。星座文化成為現(xiàn)在的熱點(diǎn)話題且熱度經(jīng)久不休，表示在方方面面。

首先，各類互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上目前活躍著許多以星座為主題的自媒體。

依托社交平臺(tái)巨大的用戶量和超高的日活率，自媒體自然成為公眾了解星座文化最簡(jiǎn)單、廣泛的入口。這類自媒體通常會(huì)發(fā)布一些星象知識(shí)、十二星座性格分析、每日運(yùn)勢(shì)之類的文章，而讀者也樂(lè)意花必然的時(shí)間閱讀，甚至根據(jù)提醒規(guī)劃日常生活。

之后，當(dāng)自媒體成為IP，由其衍生出的周邊產(chǎn)品也隨之出現(xiàn)。以同道大叔為例，自 2013 年推出一系列以吐槽星座為主題的手繪漫畫(huà)后，同道大叔迅速吸粉，之后憑借與網(wǎng)友的互動(dòng)和特色漫畫(huà)，成長(zhǎng)為當(dāng)今最知名的星座博主之一。期間，同道大叔完成了從KOL向IP的轉(zhuǎn)化，之后又利用IP進(jìn)行品牌升級(jí)，打造出了各有特色的十二星座玩偶并出版漫畫(huà)書(shū)，還將漫畫(huà)內(nèi)容改編成舞臺(tái)劇，相關(guān)大電影也已經(jīng)存案，甚至星座主題咖啡店也成功落地。整個(gè)套路走下來(lái)，星座文化的衍生產(chǎn)品成功實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

同時(shí)，星座網(wǎng)站和APP也緊隨步伐，迎頭趕上。