坐擁線上豐盛資本的互聯(lián)網(wǎng)三巨子BAT，在2014年大張旗鼓地敞開(kāi)了O2O范疇的地圖擴(kuò)大。 12月23日，騰訊地圖標(biāo)注路寶、人保財(cái)險(xiǎn)、嘉實(shí)多三方聯(lián)手宣告推出i日子渠道首款落地商品i保養(yǎng)，騰訊地圖標(biāo)注自此參加互聯(lián)網(wǎng)改造汽車商場(chǎng)的新式維護(hù) O2O職業(yè)；12月17日，baidu與Uber正式簽署戰(zhàn)略協(xié)作及出資協(xié)議，繼阿里巴巴與快的打車、騰訊地圖標(biāo)注與滴滴打車的協(xié)作以后，baidu在日子效勞O2O范疇又迎 頭趕上。 曩昔一年間，BAT三巨子環(huán)繞O2O做局的招式此伏彼起，阿里巴巴先后兼并UC、私有化高德，騰訊地圖標(biāo)注出資了58同城，就連在O2O商場(chǎng)鮮有出資動(dòng)作的baidu也總算在年末向Uber這一打車范疇的世界巨子，開(kāi)出美國(guó)科技媒體TechCrunch報(bào)導(dǎo)的6億美金大單。 據(jù)易觀世界發(fā)布的《我國(guó)日子效勞O2O商場(chǎng)2014》，2014年上半年，我國(guó)團(tuán)購(gòu)商場(chǎng)份額美團(tuán)網(wǎng)占比56%，群眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)占比21%，糯米網(wǎng)占比13%。較2013年同期別離增加19、3、4個(gè)百分點(diǎn)。團(tuán)購(gòu)作為日子效勞O2O的首要方式，背面照舊對(duì)應(yīng)的是阿里巴巴、騰訊地圖標(biāo)注、百度地圖標(biāo)注的比拼。 早年三大巨子都有這個(gè)缺點(diǎn)，看到自個(gè)線上那么強(qiáng)，想要自營(yíng)，可是當(dāng)前咱們都現(xiàn)已拋棄這種思路了。所以咱們都是在集合自個(gè)的力氣打造生態(tài)系統(tǒng)， 這就需要更多的商家，包含O2O的玩家，附庸在它的渠道上，出資當(dāng)然不是為了求報(bào)答，而是戰(zhàn)略層面，把它拉進(jìn)來(lái)來(lái)完善全部O2O的全部生態(tài)，下一年會(huì)更明 顯。 億歐O2O職業(yè)剖析師黃淵普向年代周報(bào)記者剖析。 出資并購(gòu)做局O2O 2014年頭，baidu公司旗下糯米網(wǎng)正式更名baidu糯米，baidu和糯米網(wǎng)自此結(jié)合完結(jié)。5月份，baidu新上線baidu外賣，并推出baidu直達(dá)號(hào)，將線下團(tuán)購(gòu)、 外賣事務(wù)歸入地圖，為商家供給O2O線上推行渠道。加之baidu此前在移動(dòng)范疇地圖、電話號(hào)碼方面的資本堆集，其O2O買賣閉環(huán)逐步完善。 對(duì)比baidu竭盡全力地打造自營(yíng)商品，阿里巴巴的O2O動(dòng)作更多地體現(xiàn)在出資并購(gòu)擴(kuò)大。本年2月，阿里巴巴發(fā)布消息稱阿里集團(tuán)對(duì)高德公司股票進(jìn)行現(xiàn) 金收買。買賣完結(jié)后，高德變成阿里巴巴全資子公司，并交融進(jìn)阿里生態(tài)系統(tǒng)基礎(chǔ)上開(kāi)展。6月11日，阿里巴巴集團(tuán)又與UC優(yōu)視聯(lián)合宣告，UC優(yōu)視全資融入阿 里巴巴集團(tuán)，并組建阿里UC移動(dòng)工作群。 這兩起大動(dòng)作讓阿里巴巴厚實(shí)掌控了O2O進(jìn)口，左右開(kāi)弓彌補(bǔ)了高德地圖在商場(chǎng)上原本的弱勢(shì)。運(yùn)用花費(fèi)者經(jīng)過(guò)taobao和天貓線上購(gòu)物的習(xí)氣，打開(kāi)了進(jìn)口的阿里巴巴將線上花費(fèi)者遷移至O2O形式顯得揮灑自如。 騰訊地圖標(biāo)注則交融了baidu和阿里巴巴的戰(zhàn)略，從一開(kāi)端的自營(yíng)轉(zhuǎn)而出資并購(gòu)。本年頭，騰訊地圖標(biāo)注高調(diào)入股群眾點(diǎn)評(píng)，半年后，微日子兼并至群眾點(diǎn)評(píng)。騰訊地圖標(biāo)注用了半年時(shí)間為自個(gè)的O2O事務(wù)減肥。 隨后5月，餓了么獲群眾點(diǎn)評(píng)8000萬(wàn)出資，線下資本發(fā)掘鏈條由原先的單線操作，于是演變?yōu)榈谌剑谌降沫h(huán)環(huán)相扣。戰(zhàn)國(guó)策征詢機(jī)構(gòu)首席 剖析師楊群向年代周報(bào)記者表明，騰訊地圖標(biāo)注是T字形的戰(zhàn)略，即是自個(gè)鋪那個(gè)網(wǎng)，自個(gè)樹(shù)立技能渠道，深度的話現(xiàn)已徹底拋棄了；阿里這邊原先包含B2B、taobao和taobao 內(nèi)部的都在做O2O，但現(xiàn)在都砍掉了，就只留下了像銀泰這樣的對(duì)比大的商家和零售商。 而黃淵普也向年代周報(bào)記者指出，自營(yíng)O2O主意最強(qiáng)烈、出資動(dòng)作最緩慢的baidu已因而滯后，只能寄希望于其年末注資Uber的舉動(dòng)再度敞開(kāi) O2O并購(gòu)，baidu僅有的亮點(diǎn)應(yīng)該是baidu地圖的用戶基數(shù)還有咱們所謂的使用場(chǎng)景，還在完善中，可是最中心的箭頭仍然沒(méi)有找到。很難與阿里騰訊地圖標(biāo)注對(duì)比。 O2O職業(yè)剖析師王利陽(yáng)則表明，baidu是挑選求穩(wěn)不求全，明面上是以查找+地圖為進(jìn)口，全力做好糯米的效勞建造，一起盡可能地推行遍及baidu錢包， 而在暗地里baidu更為在意移動(dòng)查找銜接人和效勞的戰(zhàn)略推動(dòng)。變成移動(dòng)查找王者并成功銜接人和效勞，O2O自然也就方便的解決了， 線上偉人 線下瘸子 相反，借收買公司結(jié)合線下資本的BAT，對(duì)出資標(biāo)的的協(xié)助并不顯著。 易觀世界發(fā)布的《我國(guó)日子效勞O2O商場(chǎng)專題研究陳述2014》顯現(xiàn)，2014年上半年，美團(tuán)、群眾點(diǎn)評(píng)、糯米這三家在團(tuán)購(gòu)商場(chǎng)上占據(jù)了90%的商場(chǎng)份額，其他小型網(wǎng)站的商場(chǎng)份額迅速縮水，職業(yè)會(huì)集非常顯著。三家背面別離是阿里、騰訊地圖標(biāo)注和baidu的出資。 這一三強(qiáng)排名順序好像從協(xié)作中難尋原因。排名榜首的美團(tuán)與阿里幾乎沒(méi)有流量協(xié)作，而baidu在查找、hao123團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航、baidu地圖等多個(gè)進(jìn)口為糯米網(wǎng)供給了流量導(dǎo)入，騰訊地圖標(biāo)注還為群眾點(diǎn)評(píng)供給了微信進(jìn)口。 數(shù)據(jù)一起顯現(xiàn)，2014年上半年，我國(guó)團(tuán)購(gòu)商場(chǎng)份額美團(tuán)網(wǎng)占比56%，群眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)占比21%，糯米網(wǎng)占比13%，較2013年同期別離增加19、3、4個(gè)百分點(diǎn)。在巨子誘人進(jìn)口的流量導(dǎo)入下，群眾點(diǎn)評(píng)和糯米網(wǎng)增速緩慢，傍大款的作用并不顯著。 關(guān)于開(kāi)辟O2O商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，BAT怕的是在各個(gè)城市都要找一家（協(xié)作），這樣管理起來(lái)太費(fèi)事。假如說(shuō)是自身O2O各個(gè)部分現(xiàn)已做了開(kāi)端結(jié)合，規(guī)劃現(xiàn)已到了一定程度上，BAT再去結(jié)合的時(shí)候就能省去許多事情。艾媒征詢首席剖析師張毅向年代周報(bào)記者表明。 做慣了輕型線上事務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨子們即便嘗試線下，好像也難以套用慣常操作形式，抱負(fù)的資金＋流量協(xié)作辦法，從當(dāng)前的收效來(lái)看并不可觀。 除此以外，易觀世界的陳述顯現(xiàn)，移動(dòng)端是團(tuán)購(gòu)用戶首要進(jìn)口，移動(dòng)端用戶活潑性已逾越PC端，58.21%的用戶運(yùn)用手機(jī)團(tuán)購(gòu)，運(yùn)用PC端團(tuán)購(gòu)的用戶占比則為37.68%。因而，移動(dòng)端是將來(lái)團(tuán)購(gòu)商場(chǎng)的首要戰(zhàn)地。 對(duì)比BAT在PC端的流量?jī)?yōu)勢(shì)，美團(tuán)、群眾點(diǎn)評(píng)此類團(tuán)購(gòu)APP的直接流量才是影響力要害，即便微信客戶端用戶量巨大，轉(zhuǎn)化幾率也是微乎其微。這些因素?zé)o不削弱了三巨子的協(xié)助力度，致使超出資金以外的戰(zhàn)略協(xié)作浮于外表。 可是從單個(gè)出資標(biāo)的的視點(diǎn)，傍巨子仍然滿意其特別需要。58同城CEO姚勁波曾 就與騰訊地圖標(biāo)注的協(xié)作表明：咱們是一個(gè)沒(méi)有交際聯(lián)系的網(wǎng)站，咱們賣二手的東西人家買、咱們出租房人家租。這樣會(huì)帶來(lái)許多疑問(wèn)，質(zhì)量的疑問(wèn)、信賴度的疑問(wèn)。假如 騰訊地圖標(biāo)注把交際聯(lián)系敞開(kāi)給咱們的話，可以讓兩頭都愈加互相了解對(duì)方的信息，信賴度會(huì)大幅度進(jìn)步。這是咱們對(duì)比看中的一點(diǎn)，可以提升58的體驗(yàn)。 即便從團(tuán)購(gòu)方面看三巨子的流量力氣并不大，BAT的天然規(guī)劃效應(yīng)也令下流O2O公司趨之若鶩，在BAT因基因不匹配逐步砍掉難以施力的自營(yíng)O2O項(xiàng)目時(shí)，仍有一眾線下資本具有者對(duì)巨子的名號(hào)趨之若鶩。 將來(lái)或拼付出閉環(huán) 在各自O(shè)2O地圖日漸明晰，BAT紛繁操控了業(yè)態(tài)中的大多數(shù)環(huán)節(jié)以后，打造付出閉環(huán)的價(jià)值越發(fā)高企。 付出在全部買賣生態(tài)中的位置舉重若輕，不單單體現(xiàn)在它是離錢近來(lái)的環(huán)節(jié)，更由于它關(guān)于花費(fèi)者來(lái)說(shuō)是花費(fèi)決議計(jì)劃的榜首步，也是買賣完成的最終一步。 億歐網(wǎng)剖析師費(fèi)潁以為。 BAT三家均有各自的付出使用，雖開(kāi)展的方式不一樣但也是異曲同工，巨子經(jīng)過(guò)樹(shù)立花費(fèi)場(chǎng)景，打通一站式效勞，最終經(jīng)過(guò)付出完成閉環(huán)，此舉絕不僅僅 是堆集客戶之用，而是經(jīng)過(guò)供給全線效勞，最終在花費(fèi)者心里完成花費(fèi)習(xí)氣和品牌形象，最終綁定花費(fèi)者。不管怎樣，只有當(dāng)樹(shù)立起完好的O2O生態(tài)閉環(huán)，才能在 這個(gè)閉環(huán)傍邊完成更多的商業(yè)轉(zhuǎn)化。 三巨子的不少動(dòng)作也印證其對(duì)付出范疇的注重。黃淵普向年代周報(bào)記者指出：咱們?cè)?jīng)著重付出閉環(huán)，可是O2O里邊許多是沒(méi)有付出閉環(huán)的，這是根 據(jù)用戶習(xí)氣和自身工業(yè)不老練致使的。下一年你會(huì)看到不斷增加的職業(yè)像是打車之類的引入付出，付出作為基礎(chǔ)東西會(huì)被擴(kuò)大，擴(kuò)大還不去搶的話那就再?zèng)]有機(jī)會(huì)了， 下一年我信任咱們會(huì)持續(xù)推付出的。 他一起表明，2014年的O2O公司絕大多數(shù)仍是小規(guī)劃融資，大多數(shù)仍是A輪，到下一年的時(shí)候這種結(jié)合現(xiàn)已開(kāi)端了，能看到體現(xiàn)不錯(cuò)的、對(duì)比老練的、向城市擴(kuò)大的，本年僅僅幾個(gè)城市，下一年會(huì)有十幾個(gè)到20個(gè)城市，咱們能看到是B輪中，會(huì)更多地出現(xiàn)BAT的身影。