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2 醫藥企業營銷倫理中存在的問題
　　近幾年來，我國大部分醫藥企業開始重視倫理與文化建設，但仍有不少醫藥企業忽視營銷倫理建設，甚至有些醫藥企業的行為嚴重違背了企業倫理與國家法律，導致了營銷倫理的失范，主要表現在以下幾個方面：
　　（1）藥品質量問題。藥品質量方面主要存在以下問題：①部分醫藥從業人員素質不高，藥品質量監督與管理落后，藥品的安全性難以保證；②個別醫藥企業生產或經銷假冒偽劣藥品，坑害消費者，對消費者產生了很大危害；③藥品包裝的信息失真或夸大，如藥品成分、功能、生產日期或有效期有虛假現象；④包裝設計精巧、而藥品分量不足，藥品說明夸張、而藥品療效失真；⑤個別企業或銷售點缺乏良好的售后服務，也有一些企業有承諾而不兌現。
　　（2）藥品價格問題。目前我國醫藥市場上較為突出的違背道德與法律的價格主要包括：部分藥品廠商運用掠奪性價格、欺騙性價格、壟斷性價格等形式進行銷售。其中，掠奪性價格表現為低成本高售價，如十幾元或幾十元成本的藥品卻以上百元或數百元的價格銷售；欺騙性價格主要是以虛假廣告的方式宣傳藥品效用與成本，并采用虛假折扣手段誘導顧客購買；壟斷性價格主要表現為一部分生產同類藥品的廠商為實行價格聯盟，以同類藥品的協議價進行銷售，從而避免藥品市場價格的總體下降。
　　（3）藥品促銷問題。在藥品促銷方面，營銷倫理失范的表現為：①一些醫藥廠商設計與播放虛假或失真廣告，誘導消費者等；②個別企業采取弄虛作假等方式，如夸大藥品功效，刊登虛假病歷，甚至雇用醫托，欺騙患者等；③通過打折或抽獎等方式，誘導消費者購買并積存較多的藥品；④通過賄賂與回扣等方式，勾結醫藥有關領導與醫生，導致醫藥廠商、醫院、醫生聯合損害消費者利益等。 免費論文下載中心 http://www.hi138.com
　　（4）藥品分銷問題。藥品分銷倫理失范主要表現為：①制藥企業與藥品經銷商不恪守合約，雙方合同糾紛時有發生；②營銷渠道的無序或不公平競爭，導致營銷渠道權利沖突現象的發生；③醫藥貨款之間脫節所導致的糾紛等;④醫藥經銷商或醫藥中介以低價進高價出，從而牟取暴利；⑤藥品分銷中存在非法藥品、假冒偽劣藥品等，導致了醫藥市場的無序與混亂。