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2007年底據尼爾森調查公司進行的一項在全球47個國家展開的調查，盡管廣告平臺和廣告資源越來越多，全世界的消費者仍然對來自消費者的評論最信任，口碑才是最有力的營銷傳播工具。在26486個受調查者中，有超過2/3的人表示“來自消費者的推薦”是他們最信任的一種廣告方式。從這個調查中可以體會出口碑相傳的重要作用。

受眾在網絡上進行的口碑相傳本身就是一種互動。在網絡時代，網絡信息的極速膨脹和言論的高度自由賦予了網絡輿論強大的力量。這個力量強大到足以改變現有的不良制度，例如“孫志剛事件”。也可以強大到足以令一個根基深厚的品牌蒙受巨大的聲譽損失，例如肯德基的“蘇丹紅”事件。網絡輿論已經是這個社會重要的輿論力量，口碑相傳自然地成為了品牌網絡傳播的重要手段。

企業自建的品牌論壇、虛擬網絡社區、個人或組織的博客空間、即時聊天系統等等都為品牌的口碑相傳提供了渠道和平臺。通過這些平臺，網絡受眾可以交流關于品牌的任何事情。品牌的可能在這些虛擬的平臺上被廣為傳頌，得到良好的美譽甚至是忠誠度。一個不講誠信的品牌可能成為諸多受眾口誅筆伐的對象，從而瞬間崩塌。

對于網絡口碑傳播，應重點關注以下兩點：

首先，企業應該主動地引導輿論和口碑相傳的方向。比如企業可以通過自建品牌論壇，時刻關注受眾提出的問題，及時予以解答。對于品牌提供給顧客的附加值在論壇或其他網絡社區上加以描述，引發討論和適當的爭論。這些做法都有助于樹立品牌良好的口碑。

其次，要建立網絡輿論危機管理系統。網絡的信息傳播是高度自由的，網絡的互動性又是如此強烈，積極的信息可以被廣為傳頌，一些虛假的信息也能夠暫時地蒙蔽受眾，從而導致網絡輿論和口碑傳播朝著不健康、不利于企業和品牌的方向發展。這時企業要啟動網絡輿論危機管理系統，及時發現這些問題，及時進行問題和事件的澄清。防止企業或品牌的聲譽受損。這對于利用網絡進行口碑傳播的品牌是非常重要的。