騰訊是第一個(gè)開(kāi)始申請(qǐng)注冊(cè)“小程序”商標(biāo)的，而且是45類全注冊(cè)，但是最終全部都沒(méi)有注冊(cè)成功。

微信繼公眾號(hào)之后的另一個(gè)平臺(tái)火了！那就是“小程序！這是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)。

如今，小程序能力創(chuàng)新是中國(guó)IT行業(yè)的一個(gè)重要成果，已經(jīng)成為中國(guó)編程者一個(gè)非常熱門的編程環(huán)境和正在熱情學(xué)習(xí)的語(yǔ)言環(huán)境。

“小程序”這個(gè)詞火了之后，一大波人開(kāi)始了“小程序”商標(biāo)注冊(cè)之旅。

商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，騰訊共提交有69件“小程序”商標(biāo)。

早在2016年9月，騰訊科技(深圳)有限公司在第9類計(jì)算機(jī)軟件、第35類廣告銷售、第38類信息傳送、第42類信息技術(shù)咨詢服務(wù)等使用范圍內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)“小程序”商標(biāo)。

在小程序正式上線前的12天，騰訊一鼓作氣補(bǔ)全了其他類別的“小程序”申請(qǐng)，至此在騰訊看來(lái)“小程序”45類全類注冊(cè)保護(hù)完成。

但事實(shí)上，騰訊最先申注的一批“小程序”商標(biāo)不但被商標(biāo)駁回，在騰訊向商評(píng)委申請(qǐng)駁回復(fù)審后，依然無(wú)法挽回這些商標(biāo)。

商評(píng)委經(jīng)審理后，在今年1月份駁回了第21383955號(hào)、第21337260號(hào)、第21384010號(hào)、第21337375號(hào)“小程序”商標(biāo)。

上述商標(biāo)分別涉及第9類計(jì)算機(jī)軟件、第35類廣告銷售、第42類信息技術(shù)咨詢服務(wù)、第38類信息傳送范圍，這些商標(biāo)統(tǒng)統(tǒng)可是騰訊“小程序”的核心商標(biāo)！！！拿不到核心商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)，騰訊即使在其他防御性商標(biāo)類別上成功注冊(cè)，意義也不大，這和全軍覆沒(méi)有啥區(qū)別？

帶路網(wǎng)了解到，商評(píng)委的駁回理由均是“小程序”商標(biāo)違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)內(nèi)容，即其他缺乏顯著特征的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志。

雖然騰訊是目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，雖然“微信”商標(biāo)于2016年被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，雖然“小程序”依附于微信品牌及自身優(yōu)勢(shì)，具有較高的知名度。

除了騰訊申請(qǐng)“小程序”商標(biāo)死于“顯著性”之外，還有小米申請(qǐng)注冊(cè)“愛(ài)視頻”、阿里巴巴申請(qǐng)注冊(cè)“輕定投”，最終都是由于“缺乏顯著性”被駁回。

那么，為什么會(huì)因?yàn)槿狈︼@著性被駁回？什么是商標(biāo)的顯著性呢？

宏觀來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的顯著性，可以將一家企業(yè)提供的商品或服務(wù)與其他人提供的區(qū)分開(kāi)來(lái)，想要商品在競(jìng)爭(zhēng)之中脫穎而出，商標(biāo)的顯著性就扮演了十分重要的角色。

舉個(gè)例子，生產(chǎn)純牛奶的商家有很多，為什么一提到純牛奶就會(huì)首先想到“蒙牛”和“伊利”？

倆牌子，大家都很熟悉吧？

這就是因?yàn)?ldquo;蒙牛”和“伊利”的商標(biāo)具有很強(qiáng)的顯著性，讓大家將這兩個(gè)品牌與他們提供的牛奶產(chǎn)品牢牢地聯(lián)系起來(lái)。

顯著性是一個(gè)標(biāo)志成為商標(biāo)最基本的條件，把沒(méi)有顯著性的標(biāo)志拿去申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，是會(huì)被駁回的。那么，商標(biāo)的顯著性表現(xiàn)在哪些方面呢？

首先，商標(biāo)的顯著性有可能是“天生”就有的。

有一個(gè)很出名的零食品牌叫做“旺仔”。“旺仔”跟零食沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系，那么“旺仔”這個(gè)商標(biāo)被創(chuàng)造出來(lái)使用在食品上，就天生具有一定的顯著性。

換句話說(shuō)，從一個(gè)商標(biāo)的本身字面含義來(lái)看，與企業(yè)提供的商品或服務(wù)沒(méi)有聯(lián)系，這個(gè)商標(biāo)就天生具有顯著性。

其次，商標(biāo)的顯著性也可能是“后天”獲得的。

比如說(shuō)“小肥羊”火鍋，羊肉是他家的招牌菜。“小肥羊”這個(gè)商標(biāo)直接表明了內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖公司提供的產(chǎn)品，將“小肥羊”運(yùn)用到餐飲服務(wù)中，很難和其他商家區(qū)分開(kāi)來(lái)。

但是，經(jīng)過(guò)內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖公司多年的廣泛宣傳和使用，打響了“小肥羊”這個(gè)品牌，而且名聲越來(lái)越大，大家聽(tīng)到“小肥羊”，就會(huì)想到“小肥羊”火鍋。

可以說(shuō)，“小肥羊”通過(guò)后天的使用而獲得了很高的顯著性。

那么，商標(biāo)注冊(cè)中，哪些是沒(méi)有顯著性的標(biāo)志？

《商標(biāo)法》第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
 

商標(biāo)注冊(cè)可以是為企業(yè)爭(zhēng)取儲(chǔ)備商標(biāo)的一個(gè)途徑，在實(shí)際運(yùn)用中，商標(biāo)注冊(cè)需要經(jīng)歷的時(shí)間很久，所以提早進(jìn)行商標(biāo)布局有利于企業(yè)商標(biāo)的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您急著需要使用商標(biāo)可以通過(guò)商標(biāo)購(gòu)買的方式來(lái)獲取，若您對(duì)商標(biāo)購(gòu)買的相關(guān)信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標(biāo)網(wǎng)以誠(chéng)信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標(biāo)代理服務(wù)。