當(dāng)云南白藥遇上云南三七，誰是李逵誰是李鬼？
中國產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)研究報告顯示，近年來，我國牙膏市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中，2019年數(shù)據(jù)顯示，云南白藥牙膏市場份額高達(dá)20.1%，榮居榜首。2020年，該市場規(guī)模或?qū)⒊^300億。龐大的市場吸引了一大批新入局者，也吸引了部分企圖“搭便車”牟利的“李鬼”。
近日，云南白藥集團(tuán)股份有限公司（下稱云南白藥）與云南諾特金參口腔護(hù)理用品有限公司（下稱諾特金參公司）擅自使用知名商品特有包裝、裝潢糾紛一案迎來了終審判決。兩審法院均判諾特金參公司構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，立即停止生產(chǎn)、銷售與云南白藥牙膏（留蘭香型）相同或近似裝潢的牙膏。
該案在一定程度上為消費(fèi)者厘清了市場，同時也給市面上其他“李鬼”敲響了警鐘。
在超市里，諾特金參公司生產(chǎn)的云南三七牙膏總是貼近云南白藥牙膏。其銷售人員宣傳稱云南白藥牙膏和云南三七牙膏出自同一廠家。
這也難怪諾特金參公司生產(chǎn)的云南三七牙膏在市場上“大行其道”。對比兩款牙膏，“云南三七牙膏”在盒體的包裝——文字、圖案、色彩以及整體布局上與“云南白藥牙膏”極為近似，極易造成消費(fèi)者的混淆和誤認(rèn)。而最令人哭笑不得的是，云南白藥還曾接到過因諾特金參公司生產(chǎn)的云南三七牙膏出現(xiàn)質(zhì)量問題的投訴。云南三七一邊獲取云南白藥的品牌紅利，一邊卻也在傷害云南白藥的品牌效益。
為了有效制止“搭便車”的品牌侵權(quán)行為，云南白藥集團(tuán)股份有限公司以擅自使用知名商品特有包裝、裝潢糾紛為訴由，將諾特金參公司訴至云南省昆明市中級人民法院。一審法院就多個爭議焦點(diǎn)進(jìn)行分析后支持了云南白藥的訴訟請求，判令諾特金參公司立即停止侵權(quán)、公開澄清事實(shí)并賠償相應(yīng)的合理支出。
此后，諾特金參公司提起上訴，但云南省高級人民法院二審審理認(rèn)為，“云南白藥（留蘭香型）”牙膏系云南白藥牙膏的主要產(chǎn)品，在云南白藥已舉證證明“云南白藥牙膏”（含留蘭香型）宣傳力度大、市場占有率高、銷量巨大的情況下，已能夠證明涉案“云南白藥（留蘭香型）”牙膏為《反不正當(dāng)競爭法》第五條第二項規(guī)定的知名商品。
法條索引：
《最高人民法院關(guān)于審理不正當(dāng)競爭民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第一條：在中國境內(nèi)具有一定的市場知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為反不正當(dāng)競爭法第五條第二項規(guī)定的“知名商品”。
且云南白藥牙膏（留蘭香型）自 2005年實(shí)際生產(chǎn)銷售宣傳至今，一直沿用了其獨(dú)創(chuàng)而固有的包裝裝潢，該包裝裝潢與云南白藥牙膏和云南白藥集團(tuán)之間建立了固有的聯(lián)系，具有識別商品來源的功能，是云南白藥牙膏的特有的包裝裝潢。
盡管在“云南三七牙膏”上所使用的商標(biāo)為“三七"，產(chǎn)品功效介紹為三七的效用等方面有所區(qū)別，但該區(qū)別不足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源。
目前，二審判決已生效，諾特金參公司的不正當(dāng)競爭行為已落下“實(shí)錘”。
云南白藥于2005年開始生產(chǎn)和銷售云南白藥牙膏，作為純正的本土品牌，經(jīng)過十余年經(jīng)營與發(fā)展，在高露潔、佳潔士等外資品牌巨頭的包圍下，云南白藥牙膏成功突圍，市場占有率占據(jù)行業(yè)第一寶座，成就國貨之光。
然而，這些靠著過硬的品牌實(shí)力在市場上廝殺出一片江山的企業(yè)，往往更容易面臨嚴(yán)峻的品牌干擾。
日前，上海市楊浦區(qū)人民檢察院發(fā)布《2020上海楊浦知識產(chǎn)權(quán)檢察白皮書》，白皮書顯示，那些經(jīng)歷時間洗禮而傳承下來的實(shí)力“老品牌”侵權(quán)呈上升態(tài)勢，社會影響不斷擴(kuò)大，諸如上海牌手表等，積累、沉淀多年的品牌文化因此受到?jīng)_擊。
長期以來，一些“搭便車”“傍名牌”等行為屢見不鮮，這種行為成本低，收益卻巨大。然而這給行業(yè)帶來的最直接結(jié)果就是打亂原本行業(yè)的優(yōu)良環(huán)境，不利于整個市場的創(chuàng)新發(fā)展；而沒有品牌意識約束的“李鬼”們，不會如這些歷經(jīng)波瀾的實(shí)力品牌一樣愛惜自己的羽毛，產(chǎn)品質(zhì)量更易出問題，損害消費(fèi)者權(quán)益。
打得一拳開，免得百拳來。
未來，希望有更多的“云南白藥”站出來，對于品牌搭車行為勇敢說不。知識產(chǎn)權(quán)時代容不下任何的“李鬼”，這樣創(chuàng)新者才能無后顧之憂，侵權(quán)者也不敢肆意妄為。
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