一款原創玩具的生產上市，中間需經過創意策劃、外觀設計、結構設計、手板制作、量產五個環節。在整個過程中會有很多原創構成，有知識產權保護意識的企業及原創者會及時為作品做著作權登記、外觀專利、商標保護。

全球玩具產業目前的規模達到了1000億美元，而我國已經是世界最大的玩具制造和出口國，目前世界玩具市場上銷售的產品超過70%由我國制造。“貼牌”“代工”已經不能完全滿足玩具企業的發展，越來越多的玩具企業開始打造自主品牌，希望通過自主設計的玩具產品取得突破。