5G沖浪的朋友們，肯定知道最近“躺平”這個(gè)詞一下子火了，無論是朋友圈，還是各大媒體平臺(tái)，都在爭相討論它，但是這個(gè)梗是怎么火起來的呢？

躺平，最早是源自“躺平任嘲”一詞（表示：這次我洗不動(dòng)了，躺下來任你嘲諷），它誕生于2016年甚至更早些時(shí)候，早起僅僅只是網(wǎng)友表示不想回應(yīng)也不反抗的態(tài)度，在“內(nèi)卷”愈演愈烈的當(dāng)下，則是被用來表示當(dāng)代年輕人看淡競爭之后，追求低欲望生活的一種社會(huì)現(xiàn)狀。

在以往，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，必定引發(fā)一場商標(biāo)注冊的爭奪戰(zhàn)，但是“躺平”這詞卻非比尋常，有一家公司在所有人都沒有察覺的時(shí)候，就率先申請了“躺平”的商標(biāo)。

通過商標(biāo)局的一番查詢，“躺平”商標(biāo)在2018年雙十二這一天，阿里巴巴就已經(jīng)開始申請注冊了，雖然這第一批次的申請沒有成功，大部分處于駁回復(fù)審的狀態(tài)中，不過在2019年7月5日的再次申請下，接連申請了若干個(gè)核心類目，均是成功注冊。大家還在感嘆阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)超前的時(shí)候，阿里的另外一個(gè)操作就更讓人大吃一驚！“躺平”竟是阿里巴巴旗下生活方式APP！

當(dāng)小編和朋友聊起“躺平”一詞時(shí)，突然之間聯(lián)想到阿里旗下的淘寶天貓會(huì)用“躺平”這個(gè)商標(biāo)進(jìn)行怎樣的商業(yè)操作呢？于是百度搜索了一下“天貓?zhí)善健保⒗锏囊粋€(gè)新的規(guī)劃才慢慢展開來。躺平是阿里巴巴旗下生活方式APP，居家好物分享社區(qū) ，分享生活分享家，躺平App打造社區(qū)交流、好物推薦與居家指南，躺平的誕生背景是在阿里投資居然之家，布局家居行業(yè)后的產(chǎn)物，現(xiàn)在不僅僅是商標(biāo)注冊成功，APP客戶端搭建完畢，全國招商也是如火如荼進(jìn)行中。

不得不佩服阿里巴巴在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的前瞻性，還得佩服阿里巴巴在項(xiàng)目推進(jìn)的執(zhí)行力，市場未動(dòng)，商標(biāo)先行，阿里深諳其道！

我們反觀那些惡意搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞及熱門人物的事件，例如2019年B站UP主敬漢卿名字被搶注，以及2020年理塘小哥丁真被多家公司先后搶注，這些惡意搶注的個(gè)人和公司，為了節(jié)省打造品牌所需的精力時(shí)間和金錢，就劍走偏鋒搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞或熱門人物，這樣的行為是不會(huì)被商標(biāo)局的審核通過，也不會(huì)被市場所認(rèn)可的。

每一年誕生的網(wǎng)絡(luò)熱詞，數(shù)不勝數(shù)，但是要想把網(wǎng)絡(luò)熱詞成功注冊為商標(biāo)，還得先經(jīng)受合法性、顯著性和在先性等重重考驗(yàn)，符合商標(biāo)法的規(guī)定，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生與之對應(yīng)的聯(lián)系，并且沒有損害他人的在先注冊與使用權(quán)利，能夠像阿里巴巴這樣提前發(fā)掘熱詞，提前布局市場的公司實(shí)屬鳳毛麟角。

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