中國漢字是一種具有生命力和感染力的設計元素。以漢字作為設計元素，是現(xiàn)代標識設計中常用的創(chuàng)意。

有的是采用漢字作為基本的創(chuàng)意元素設計，有的是以漢字為基礎元素而延伸的圖形設計。無論怎樣，標識要想獲得良好的傳播效果，都應具有文化性、藝術性。從這個意義上來講，漢字造型和標識設計有著天然的相通性，標識設計以意造形、以形達意，是高度藝術化的產物。

漢字具有獨特藝術魅力，經(jīng)過了大篆、小篆、隸書、楷書、行草、狂草、魏碑等不斷演變。雖然在字體上有諸多變化，但又有著一以貫之的內在精神。“天人合一”的觀念，在漢字中得到了很好的體現(xiàn)。

世界上沒有一種文字像中國漢字這樣強調自然的形態(tài)，將自然物象簡化、概括融匯于文字符號之中。漢字的六種造字方法如象形、會意、指事、假借、轉注、形聲，古稱“六書”。其中象形、會意和形聲的構字特點是漢字的特色和精華，充分說明了漢字不但是一種符號，還承載著中國的文化，蘊含著中華民族的智慧。

漢字中的象形字，具有對自然物象高度的概括性，在構成上遵循對稱均齊的骨骼，與圖形的裝飾性頗為相似。在運用漢字的“形”進行現(xiàn)代標識創(chuàng)意設計時，應結合平面構圖中關于形式美的規(guī)律，如打散、變異、重復、錯位等。將漢字設計元素進行設計重組或打散重構，在充分表達設計主題和設計理念的同時，也保留了漢字的神韻，具有鮮明個性與時代特征。

如國際拍賣會標識。標識以漢字“拍”為創(chuàng)意元素，從字形上來看，采用了一個標準的宋體字，創(chuàng)意準確地運用了拍賣會通常使用的“木槌”，將其圖形化來替代“拍”字中“白”上面的“撇”，很好地表現(xiàn)了拍賣會的行業(yè)特征，有一“槌”定音之效，喻示成交。從字形結構看，“木槌”替換“撇”的位置，同時保持與“撇”相同的角度，保留漢字結構完整性，使得標識具有了較好的識別性，既具有文字概念，又具有視覺圖形語言的意蘊。易讀、易記，增強了標識的信息傳播力和視覺沖擊力。

漢字的“形”使用在現(xiàn)代標識設計中，可以通過設計師對于字體創(chuàng)意設計來表現(xiàn)字體標識的藝術魅力。如中國的民族品牌“永久”自行車，設計師用豐富想象力將“永久”兩個漢字應用夸張變形的手法準確結合在一起，組合成了一輛自行車，文字之間組合巧妙、結構緊湊、夸張適當，通俗易懂。圖形整體上形象生動，富有想象力，給受眾留下深刻的印象。

早期漢字是以圖畫或符號形式記錄、交流、傳承知識和文化的工具。最突出的特點就是以形達意、以形說理、以意動人。因此，漢字所具有的形象與符號特征是“圖形化”的產物，從符號學的角度來理解，漢字既是文字符號，也是特殊的視覺圖形。

使用漢字進行標識設計將“形”與“意”巧妙的完美的融合，是一個圖形化的過程，也是設計本土化與現(xiàn)代的設計理念結合的過程。不能簡單把這個過程看作是圖形與文字拼湊，而是建立在形象與意象基礎上的一種深層次的“形”與“意”的統(tǒng)一，是信息的傳遞和交流。

如中國銀行、中國工商銀行的標識，兩家同屬金融類行業(yè)，都采用中國古代貨幣圓形方孔銅錢外形，中間主要圖形卻采用漢字作為基礎的創(chuàng)意元素。中國銀行的標識是將圓形中融入一個“中”字，形似上了鎖的兩扇門，來喻示銀行業(yè)安全與守信的特點。而中國工商銀行的標識將圓形中融入一個“工”字，來喻示商品流通和工商信貸的特點，更為經(jīng)典的是將“工”設計為兩邊對稱，來體現(xiàn)銀行與客戶間平等互信的依存關系，兩個標識將“形”與“意”完美融合，既有深刻的文化底蘊又不失時代氣息。

標識創(chuàng)意設計素材的多種多樣，可以使用文字、幾何形、自然形、人物、植物等。在現(xiàn)代標識設計中，漢字的表現(xiàn)形式自然、易記、易讀，不容易引起誤解，非常有利于信息的傳播。在視覺圖形語言領域里，中國漢字雖不是單純的圖形，卻勝似圖形。它有著獨特的識別性，實用性、文化性，這也正是漢字標識獨立存在的意義所在。

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