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商標與企業字號的聯系區別

字號，是指企業名稱中具有特點的部分。一個完整的企業名稱通常由“行政區劃名稱+字號+行業名稱+組織形式”四部分組成。如“北京聯想計算機有限公司”中的“聯想”就是字號。字號的作用是區別不同企業，如北京聯想計算機有限公司與北京清華同方計算機有限公司是由它們不同的字號“聯想”和“清華同方”來劃分彼此的。字號也是知識產權。由于字號同樣凝結了企業信譽，也主要是智力勞動成果，因而同商標一樣，也屬知識產權范疇，并且同商標一樣都屬于商業信譽載體的標志性權利，而同屬于工業產權的范疇。
商標與字號既有聯系，又有區別。

（一）商標與字號的聯系

1.在一定條件下，二者可以合二為一
在一定條件下，商標與字號可以相同，合二為一。如果字號具備商標的條件，可以作為商標使用或者將其申請作為商標注冊，反之，如果商標具備字號的條件，則商標可以作為字號使用或者登記。為便于廣告宣傳促銷和有利于保護商標與字號起見，常常將商標與字號合二為一，如上述“北京聯想計算機有限公司”中的“聯想”既是商標，又是字號。
2.功能與作用上有相似之處
商標與字號都可以起到區別商品來源的作用，只是商標起主要作用。而字號主要起區別不同企業的作用，也在一定程度上起到區別商品來源的作用。公眾除了可以按商標購買商品外，還可以根據商品上所載的生產企業的名稱選購商品。比如，消費者可以按“聯想”商標購買聯想計算機，也可以按計算機上所載的“北京聯想計算機有限公司”購買該企業生產的計算機。然而，大多數消費者仍主要按商標識別商品來源，如主要根據“聯想”商標購買北京聯想計算機有限公司的計算機商品。這是由于商標具備顯著性好、簡潔等優點，其作用要大于字號的區別作用。

（二）商標與字號的區別

1.形式上不同
商標可以由不同的文字、符號或圖形組成，甚至是立體圖形，而字號在我國通常只能由漢字或少數民族文字、外文組成，通常不能由圖形或者其他符號組成。
2.要求不同
《商標法》對于商標的構成及商標的注冊做出了明確的規定。《企業名稱登記管理實施辦法》對字號構成、登記也有簡單的規定。商標有顯著性的要求，在相同與類似商品上禁止注冊相同與近似商標，而目前字號通常并無這些要求，即字號并不需要像商標那樣必須具備顯著性，通常也難以限制使用近似的字號。
3.由不同法律調整
商標由《商標法》調整。商標的注冊、使用、管理和保護是由《商標法》來規范的。比如，商標實行全國統一注冊，即意味著我國境內，在某種商品或類似商品上的某一個商標只能有一個（或特定幾個）人注冊。如在飲料上的“農夫”商標就只能由浙江養生堂公司一家企業注冊和使用。而企業名稱（字號）是由《企業名稱登記管理實施辦法》調整。企業名稱登記按行政區劃和行業管理，即一個字號在一個行政區劃和一個行業，只能允許一個企業在其企業名稱中使用，但在不同行業，或者不同地區的相同行業，就存在使用相同字號的不同企業的可能。如北京登記一個名為“北京飛通電子技術有限公司”的企業，就不能排除在南京登記一個“南京飛通電子技術有限公司”的可能，也不能排除在北京登記一個“北京飛通機械設備公司”的可能。由于縣級以上工商行政管理機關都有權核準屬地內的企業名稱的登記，這種情況的存在就可能有相當的普遍性。
理解了商標與字號的上述聯系與區別，也就不易混淆商標與企業名稱。當然，正因為商標與字號有上述關系，商標與字號之間就存在一定的權利沖突的可能。

（三）字號與商標的處理原則

按《民法通則》的第九十九條的規定:“法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權”;最高人民法院在《關于貫徹執行民法通則若干問題的意見（試行）》第141條規定:“盜用、假冒他人姓名、名稱造成損害的，應當認定為侵犯姓名權、名稱權的行為”。而企業名稱的字號部分是企業名稱的主體，是企業名稱中受到法律保護的實質性部分。這些字號往往又可能作為商標使用或者申請注冊。商標與在先企業名稱權的沖突，按國家工商總局《關于解決企業名稱與商標沖突問題的意見》的規定，在一定條件下，在先企業名稱（字號）可以對抗在后注冊或者申請相同或者近似商標，反之亦然。但由于商標與字號分別由商標法和《企業名稱管理實施辦法》調整，商標與字號相沖突產生的原因也存在不同的情況，因此，并不是在所有情況下，商標與字號相同或者近似都會構成權利沖突，也不是所有的企業名稱權與商標權的沖突都簡單地依據“在先權利對抗在后權利”的原則處理。在適用“在先權利對抗在后權利”原則時，應當考慮以下幾種情況：
1.商標與企業名稱之間的權利沖突是否實際存在
我國目前有大約197萬種商標，其中主要的為文字商標，而我國企業總數已超1000萬個，其中絕大多數企業擁有字號，由于商標采用全國統一注冊的原則，即在某一個（些）商品，只能允許一個申請人注冊某一商標，而不允許其他申請人在相同或者類似商品上注冊相同或者近似商標。企業名稱（字號）是根據行業和地區來核準的，即禁止在同一地區、同一行業不同企業使用相同字號，而在不同地區的同一行業或者同一地區的不同行業，通常可以使用相同字號。而且字號的核準，通常不考慮相互間是否相同或者近似問題。因而，不僅存在相當數量的字號與商標相同或者近似問題，而且不同企業使用相同或近似字號問題也大量存在。所有這些商標與字號（企業名稱）之間的相同或者近似問題并不都會產生法律權利上的沖突，只是其中少數商標與字號相同的企業之間產生權利糾紛。
因此，遇到商標與字號相同或者近似就斷言兩者之間存在法律權利沖突，未免過于武斷，只有當商標與字號為不同企業使用或者擁有，并且已產生或者極其可能產生混淆時，或者一方的使用或者注冊已經或者可能損害對方利益時，這種損害包括造成商品來源混淆或者混淆的可能，利用對方的信譽或者損害對方的信譽，此時才能推斷兩者之間可能存在權利沖突問題。因此，大多數商標與字號相同可能并不會產生權利沖突。
2.商標與字號使用（注冊）是否違反誠實信用原則
在考察商標與字號是否構成法律權利沖突時，還應當考慮到申請人的行為是否違反誠實信用原則。正如上面所談到，商標與字號相同的原因，主要是由于它們受不同法律調整和采用不同注冊（登記）制度所致。多數情況屬于偶然巧合造成的相同或近似。在判別在先登記的字號是否對抗在后申請的商標時，還應當考慮申請人的行為是否違反誠實信用原則，如果證據證明申請人在明知或者應知他人已在先使用與登記字號的情況下，仍然將與字號相同的文字作為商標申請注冊，可視為違反誠實信用原則，則在先字號權對抗在后商標權的可能性較大。
3.商標或者字號的獨創性
字號或者商標屬于臆造或者獨創的，則由于偶然的原因造成相同的可能性較小，商標申請人就應當提供證據證明商標是自己設計或者創立的，否則就可能會被視為抄襲或者復制，在先字號對抗在后商標的可能性較大，反之，如果是常用或者普通文字，則巧合的可能性較大，字號對抗商標的可能性較小。
4.商標或者字號的知名度
如果知名度高，則在先字號權利對抗在后商標權利的可能性較大。如果字號的知名度高，則他人就應當遵守誠實信用原則，有義務避免使用與其相同或近似的商標或將其申請注冊，除非是極其普通的文字或者有其他有效證據，否則恐怕難以證明自己商標注冊申請與使用是正當與合理的。

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