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現行《商標法》第十條第二自然段仍然在保留了原《商標法》的規定“縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標，但是，地名具有其他含義的除外”;并在“已經注冊的使用地名的商標繼續有效”的基礎上增加了“作為集體商標、證明商標組成部分”不受此條約束。
一、理由
縣級以上行政區劃的地名，不得作為商標主要是考慮到這些名稱作為商標使用可能會造成公眾對于商品來源的混淆，同時，僅僅由一家企業獨家使用，有失公正，但是禁止作為商標使用似乎過于嚴格。禁止不在行政區劃內的企業使用行政區劃名稱，以防止公眾對于商品來源的混淆，造成欺騙，有一定合理成分。禁止縣級以上行政區劃內的企業將行政區劃名稱作為商標注冊，從而壟斷其使用，也比較合理。然而，禁止行政區劃內的企業將其作為商標使用，則有“杞人憂天”之感。如果使用人位于當地，則這種使用既不會造成公眾關于商品來源的欺騙，作為未注冊商標也不具備禁止他人使用相同商標的權利，并不會造成不公平情況，似乎應當允許使用。
禁止將公眾知曉的外國地名作為商標使用，也是出于防止公眾對于商品來源的誤解而可能產生的對于公眾的欺騙。

二、例外
1.縣級以上行政區劃名稱或者外國地名有其他含義的除外
具有其他含義的縣級以上的行政區劃名稱或者說外國地名，可以作為商標使用或者注冊。這是由于行政區劃名稱的文字往往有其他含義，尤其是某些含義往往強于作為行政區劃的名稱時，作為商標使用，無論企業是否位于該行政區劃，都不會使公眾對于商品來源產生誤解，也不可能造成欺騙的，應當可以作為商標使用。實際上，要判斷這些行政區劃名稱能否作為商標注冊，關鍵在于公眾是否在市場上看到該商標，首先想到是它的非行政區劃的其他含義，還是行政區劃的名稱，如果是前者，則應當允許注冊，反之，則不應當允許注冊。
2.非行政區劃的名稱
如“南極”、“華東”、“皖南”、“昆侖山”、“河套”等非行政區劃地名的注冊不受此限制，如符合其他條件，可以注冊。
3.已經注冊的使用地名的商標繼續有效
由于商標權可以無限期延續的特點，而在過去，主要是計劃經濟時代，存在比較多的用行政區劃名稱作為商標的情況，不少仍然在繼續使用，其權利仍然受到《商標法》保護。
4.行政區劃名稱可以作為證明商標或者集體商標
這是由于證明商品的產地、原料等商品品質的證明商標使用地名，包括行政區劃名稱是常見的形式或者說是重要的形式。

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