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外國商標以家族姓氏命名彰顯產品的歷史與信譽

與中華老字號一樣,外文商標品牌名中有一定歷史的商標品牌名多以家族姓氏命名,特別是一些世界馳名品牌。以家族姓氏命名的商標品牌名既蘊涵品牌的創立歷史,同時又暗含對品質與信譽的保證如果產地又是某一類知名產品的發源地,那更是如此。我們知道,瑞士出產世界名表,而JOUX山谷則是世界名表云集的發源地,因此,不少瑞士名牌鐘表都有以下兩個特征:一是來自汝拉山脈的JOUX山谷,如“伯爵”表( Piaget);二是兩人協作的結晶,如“百達翡麗”(由百達Patek和翡麗 Phillipe兩人創制)、“芝柏”(由 Grant和 Perregaux協作)等。兩項特征兼具的,有在全世界享有極大聲譽的“愛彼”表Audemars Piguet)以及“積家”表( Jaeger- Le Coultre)等。

我們分別對世界10大奢侈品和10大頂級名表的品牌名進行了統計分析。結果發現,世界10大奢侈品品牌名有9個是以創始人家族的姓氏命名,只有名表 Rolex(勞力士)例外,而世界10大頂級名表品牌名以創始人家族的姓氏或合伙人共同姓氏命名的也有8個,Rolex(勞力士)是新創詞命名,IWC萬國)是公司名的首字母縮寫International Watch Company,中文譯名為“萬國表公司”。世界10大奢侈品品牌名及創始人如下：

序號	品牌名	創始人
1	Louis vuitton
2	Gucci	Guccio Gucci
3	Chanel	Gabrielle Chanel
4	Rolex	Hans Wilsdorf
5	Hermes	Thierry Hermes
6	Cartier	Louis francois Cartier
7	Tiffany	Charles Lewis Tiffany
8	Prada	Mario prada
9	Ferran	Enzo ferrari
10	Bvlgari	Sotirio Bvlgari

世界10大頂級名表品牌名及創始人/合伙人加下:

序號	品牌名	創始人
1	Patek Philippe	Antoine Norbert de patek Jane Philippe
2	Vacheron Constantin	Jean-Marc Vacheron francois Constantin
3	Audemars Piguet	Jules Louis Audemars Edward Auguste Piguet
4	Breguet	Abraham L Breguet
5	IWC	Florentine A Jones
6	Cartier	Georges Edouard Piaget
7	Cartier	Louis francois cartier
8	Jaeger leCoultre	Antoine lecoultre Edmon Jaeger
9	Rolex	Hans Wilsdort
10	Girard-Perregaux	Jean-Francois Butte Constant girard

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