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商標(biāo)品牌是參與國際競爭的重要利器

現(xiàn)代市場競爭已從價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。品牌競爭已成為企業(yè)之間、地區(qū)之間、國家之間經(jīng)濟(jì)競爭的重要特征。從國內(nèi)市場看，經(jīng)過３０多年的改革和發(fā)展，市場供求關(guān)系已由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，品牌引導(dǎo)消費(fèi)已成為時(shí)尚。除壟斷行業(yè)外，商品和服務(wù)的市場競爭，集中表現(xiàn)為品牌競爭，區(qū)域經(jīng)濟(jì)和國家經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢日益表現(xiàn)為擁有品牌產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢。從國際競爭看，發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)策略，已從最初的產(chǎn)品輸出到資本輸出，逐步轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的品牌輸出，利用品牌優(yōu)勢搶占發(fā)展中國家的市場。
從現(xiàn)代社會化大生產(chǎn)與市場貿(mào)易的發(fā)展趨勢來研究，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略在一個國家、一個地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系中有極其重要的地位和作用。明確商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代國家知識產(chǎn)權(quán)的一種基本戰(zhàn)略，是為獲得與保持市場競爭優(yōu)勢，以運(yùn)用商標(biāo)制度提供的各種手段，達(dá)到樹立產(chǎn)品和服務(wù)形象、促成產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場的總體性長期的規(guī)劃。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的直接目標(biāo)是創(chuàng)立、發(fā)展和保護(hù)一個國家、一個地區(qū)的商標(biāo)品牌，是實(shí)現(xiàn)一個國家、一個地區(qū)、一個企業(yè)的參與國際競爭的路徑。
改革開放之初，我國的商標(biāo)擁有量僅２萬余件，隨著商標(biāo)事業(yè)的迅速發(fā)展，我國步入了世界商標(biāo)大國。“截至２０１３年８月，我國商標(biāo)累計(jì)注冊申請量達(dá)１２５３.９萬件，累計(jì)商標(biāo)注冊量為８３３.５萬件，商標(biāo)有效注冊量為６９５.３萬件，均居世界第一。商標(biāo)注冊年申請量從１９８０年的２.６萬件增加到２０１２年的１６４.８萬件，增長了６２倍，較好促進(jìn)了創(chuàng)新型國家發(fā)展。”在我國自己的商標(biāo)中，經(jīng)過多年的培育，逐漸涌現(xiàn)出一批享譽(yù)海內(nèi)外的馳名商標(biāo)。

“當(dāng)前，我國商標(biāo)申請量雖然很大，有效注冊商標(biāo)的數(shù)量也居世界前列，但是，國際知名商標(biāo)品牌則太少。”從我國商標(biāo)質(zhì)量及影響看，我們絕無沾沾自喜的理由，我們雖然是商標(biāo)大國，但絕不是商標(biāo)強(qiáng)國，我們?nèi)鄙偈澜缂壍钠放粕虡?biāo)，缺少世界級的品牌就意味著我們參與世界競爭的路徑被阻斷。我們應(yīng)當(dāng)正視上述問題的存在，更應(yīng)積極推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，這正是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略對創(chuàng)造更多民族品牌甚至世界品牌的重要意義所在。
加入世界貿(mào)易組織以來，中國的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步融入經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程之中。近年來，中國出口貿(mào)易和進(jìn)口貿(mào)易同時(shí)迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為世界第三大貿(mào)易國。中國經(jīng)濟(jì)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力，深刻影響著當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的格局和走向，同時(shí)也給自身發(fā)展帶來許多新的問題。我們必須加快自主創(chuàng)新，加快創(chuàng)造自己的品牌，盡快完成從“中國仿造”到“中國制造”，再到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)身和蛻變，盡快形成我們自己的民族品牌，盡快將我們自主的民族品牌輸入世界市場，否則，我們在進(jìn)入國際市場中無論是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，還是傳統(tǒng)工業(yè)領(lǐng)域，發(fā)達(dá)國家都會針對中國產(chǎn)品樹起知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的壁壘，阻卻中國產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入世界市場之路。
黨中央、國務(wù)院高度重視品牌戰(zhàn)略。２００２年召開的黨的十六大明確提出“鼓勵和支持有比較優(yōu)勢的各種所有制企業(yè)對外投資，帶動商品和勞務(wù)出口，形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和著名品牌”；２００３年黨的十六屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制若干問題的決定》指出：要“鼓勵國內(nèi)企業(yè)充分利用擴(kuò)大開放的有利時(shí)機(jī)，增強(qiáng)開拓市場、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力”；２００５年１０月在黨的十六屆五中全會上，黨中央提出了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》中，明確將“形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)”，作為“十一五”期間我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)之一；在２００３年、２００４年、２００５年的《政府工作報(bào)告》中，都提出要發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌的大公司、大集團(tuán)。２００６年的《政府工作報(bào)告》，提出要“大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鼓勵和開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的知名品牌”，要“支持具有自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)出口。”

企業(yè)要創(chuàng)造和擁有自己的品牌，應(yīng)遵循商標(biāo)法律規(guī)則，而法律意義上的商標(biāo)注冊就是品牌國際化的法定通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都可能為他人作嫁衣。
我國企業(yè)在國際化過程中，“走出去”參與國際競爭的市場開發(fā)，必須遵循“品牌營銷，商標(biāo)先行”的開拓國際市場的重要準(zhǔn)則，面對日趨激烈的國際市場競爭，應(yīng)該認(rèn)識到商標(biāo)注冊、商標(biāo)保護(hù)的意義和重要性，遵循商標(biāo)法律制度，提高商標(biāo)品牌意識，按照品牌的成長規(guī)律，積極創(chuàng)造品牌，提高運(yùn)用水平，加強(qiáng)保護(hù)措施，從戰(zhàn)略高度上確定目標(biāo)國家和地區(qū)包括將來要進(jìn)入和涉及的國家和地區(qū)，謀劃好“走出去”的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，盡早針對國外的目標(biāo)市場進(jìn)行商標(biāo)注冊工作，為產(chǎn)品進(jìn)入該市場提供商標(biāo)權(quán)的法律保障。

標(biāo)簽：河池海西六安陽泉淄博湖北淄博新鄉(xiāng)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)品牌是參與國際競爭的重要利器》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),品牌,是,參與,國際,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。