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東南亞市場商標防御策略（上）

（一）重視研判
云南企業在拓展東南亞市場的同時，應該明確海外發展計劃，建立起一套適合自己的商標防御體系。
一是委托當地專業事務所進行商標申請。在使用優先制的東南亞國家，最好的商標保護措施就是針對目標市場，委托當地專業事務所，以逐一注冊的方式進行海外商標申請。企業在商標注冊時應盡量多注冊相關分類。目前，東南亞成員國執行的是國際分類尼斯協定，申請商標注冊時應按商品與服務分類表的分類確定使用商標的商品或服務類別。
二是要多方面考慮商標注冊。在東南亞注冊商標就不能像在中國國內注冊一樣，簡單地取個中文名字就當成商標來注冊，最少要將國內注冊的中文商標對應翻譯為英文，英文使用的國家比較多，在世界上比較容易通行。或者使用圖形作為商標，像麥當勞的大Ｍ圖形，圖形不受語言的限制，可以保持全球的一致性。
三是要注意不同國家的法律、風俗等。在東南亞注冊商標涉及不同國家，這些國家有不同的法律規定、不同風俗和不同禁忌，這些是企業在商標注冊時必須要考慮的。“企業很難一一去了解各國的法律規定，也不便一一去各國申請。”建議企業可以委托專門的中介機構去辦理，因為這些中介機構長期代理海外商標注冊，會有一些很好的建議。
四是要高度關注商標注冊公報。東南亞各國都有商標注冊公報，就是商標沒有注冊之前，會有一段時間發布在政府公報上。企業有必要去注意一下這些被公報的商標，如果發現雷同、相似商標，可以及時提出商標異議，對被搶注的商標提出反對意見。而被異議人應當在接到通知異議時做出答辯，否則就視為被異議人申請作廢。

（二）重視經驗教訓應對商標搶注
據統計，２０世紀８０年代以來，中國出口商品商標被搶注的有２０００多起，造成每年約１０億元的無形資產流失。由于沒有在國外注冊，我國一些商標特別是知名商標遭搶注事件屢屢發生，如“長虹”品牌在東南亞的印度尼西亞、泰國被當地商家搶注，“紅塔山”“云煙”“紅梅”等在菲律賓被搶注。據不完全統計，中國已有２５０多個商標被澳大利亞廠商搶注，２００多個商標被日本廠商搶注，５０多個商標被印度廠商搶注，還有歐盟、拉美以及東南亞一些廠商也在搶注我國知名商標。對此，云南企業要保持高度警惕，吸取“９９９”電池商標被搶注的教訓，一旦發現自己的商標已經在東南亞國家被一些商家搶注，必須以各種手段盡力挽回。
最直接的挽回手段是依靠法律。根據《保護工業產權巴黎公約》第六條“商標所有人的代理商或代表人未經商標所有人的授權而以自己的名義申請注冊商標的，該所有人有權對所申請的商標提出異議或請求撤銷”規定，如果企業能夠提供商標的原始憑證及公證材料，被搶注企業是有可能依靠法律奪回商標的。
最心照不宣的挽回手段是商標談判。法律手段往往是耗費成本最高的，搜集證據、委托律師所需的費用非常高，而法律程序又往往一拖幾年，致使企業錯失市場發展機會。因為搶注者的動機萬變不外乎一個“利”字，如果企業可以坐下來與搶注者談判，未嘗不會得到一個兼顧市場和效益的周全之策。
最無奈的挽回手段是更換商標。假使企業無法通過談判拿回自己的商標，又無心力應對法律程序，那就只有無奈地換標了。換標的好處是東南亞市場對企業具有“價值增值”功能的中文標識往往缺乏認知度，此時推出全新英文標識對既有市場不會形成顛覆性沖擊，但會形成潛在的價值洼地，有厚積薄發的可能。

（三）云南企業的商標反搶注維權策略
在國內以及世界許多國家，有許多小型公司和自然人以搶注商標為生，惡意使用與名牌近似的商標，成為搶注大軍中的主力軍。預防和阻卻惡意搶注商標事件，只能是及時對其進行依法反搶注以維護合法權益。
維權策略之一：要建立一個龐大的反搶注商標情報網絡。發動所有的業務人員密切關注市場上的搶注商標及其產品。此外，大型的展會也是搶注商標泛濫的場所，應當派專人進行調查和研判。
維權策略之二：要保存呈堂證據。一旦發現搶注商標和產品時，要派專人前去調查，將各種惡意搶注、違法侵權、違法行為證據化，并且保存證據。這些證據都是主要呈堂證據，掌握證據以后，作為企業可以借助東南亞國家的一些行政機關、法院對侵權搶注商標企業展開行政、刑事、民事行動，進行嚴厲打擊。
維權策略之三：要以民事保護為主。與我國商標重在行政保護的體制機制不同的是，在大多數東南亞國家，主要通過行政、刑事、民事三種手段進行商標維權工作。在東南亞維權策略上，通常是以民事保護為主，刑事以及行政責任為輔。民事保護主要是要求損害賠償，就是要給侵權者討回公道、賠償。行政和民事的行動效益可能比較快，因為可從關卡、通過當地執法展開一些突擊性行動，可以比較快速地解決一些侵權問題。在東南亞，大多數國家在民事訴訟過程中，允許商標被搶注方向法庭要求暫時禁止有關侵權的行為，以及可以向法庭申請產業保全的措施，確保打勝官司，最終還可以得到賠償。
維權策略之四：對國內出現的搶注行為，應正確適用《商標法》《反不正當競爭法》等法律來進行有效、有力的反搶注。

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