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商標的創新
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商標的創新
一個商標能否成為名牌,離不開商標的創意,一個商標能賦予一個商標豐富的文化內容和高尚的文化品位,能夠使其身份倍增。眾多的世界馳名商標已經用成功的例子證明,一個有創造力的商標就等于一筆巨額的財產,并受到法律的保護。任何一個想要長遠發展的企業,無一不絞盡腦汁為自己的產品選擇一個有創意的商標。美國美孚石油公司為了更改其“埃索石油商品商標,竟組成了一個由經濟學家、心理學家、社會學家、語言學家和商品學家等專家組成的研究小組,研究了世界上許多國家的語言和風俗習慣,最后從一萬個候選的商標設計方案中確定“埃克森”( EXXON)商標,前后歷時六年,耗資1.22億美元。
商標創意,通俗的講就是商標的一個名稱或者一個設計。商標創意的好壞,直接影響著產品在市場上的競爭能力,如何樹立商標形象,增加產品的附加值,并能持久地經得起市場檢驗,是擺在我們每位設計者面前的歷史性課題。商標具有鮮明的個性特征,即有與眾不同的表現手法和獨具特色的創意構思。良好的創意是商標設計成功的前提。有人形象地比喻商標,不是繪畫而有繪畫的意蘊。不是詩歌而有詩歌的凝練。它絲毫不能增減,增則臃腫,減則乏味。
給商標注入豐富的創意,一是可以為日后的宣傳打下良好的基礎,二是便利在境外注冊,為實施商標策略創造良好的前提。我國有許多商標,甚至是國內著名商標,但拿到境外注冊時被駁回,其原因就是這些商標沒有創造性及個性,與境外的些商標法規相抵觸。許多國家將商標必須具有創造性列為商標注冊必須具備的元素,可見創新商標的重要性。

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