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售后混淆的觀點首先在1955年 Mastercrafters Clock RadioCo.v. Vacheron Constantin- Le Coultre watches,lnc.的案中得到詳細(xì)的闡述。該案涉及有關(guān)州普通法上的不正當(dāng)競爭。 Master-crafters模仿在先使用人價格昂貴的太空表,并以低得多的價格銷售。雖然購買該復(fù)制品的消費者知道他們購買的鐘表不是真品,而是一個仿制品。但這種鐘表一旦放在家庭環(huán)境下,觀察者就不可能辨別它是仿制品還是真品。法院發(fā)現(xiàn),雖然這種模仿并沒有導(dǎo)致購買該產(chǎn)品的消費者產(chǎn)生混淆,但它導(dǎo)致了一般公眾的混淆。據(jù)此,判定 Mastercrafters的行為由于導(dǎo)致原告聲譽的降低或顧客的減少而違法。
另外,第二巡回法院還判定Mastercrafters“搭原告聲譽便車”的行為具有違法性。這樣,審理 Mastercrafters的法院間接承認(rèn)了商標(biāo)所有人通過辛勤勞動而在商標(biāo)上凝聚的財產(chǎn)價值。如果再往前追溯,售后混淆至少可以追溯到1944年第二巡同法院承認(rèn)的非消費者混淆,該案涉及美國國內(nèi)生產(chǎn)的香檳標(biāo)簽,它在外觀上與原告從法國進口的香檳標(biāo)簽相似。漢德法官對此作了非常精彩的評論:“隨著夜幕降臨,客人晃眼一看該標(biāo)簽,就足以相信主人的大方好客和該晚餐的豐盛而高檔。使得宴會獲得這種效果是非常容易的,只要不道德的餐館老板用國內(nèi)生產(chǎn)的香檳替換法國的香檳就可以輕松地實現(xiàn)。”

美國國會在1962年修改《蘭哈姆法》時,通過刪除“消費者”而承認(rèn)了售后混淆。但售后混淆在美國司法實踐中卻經(jīng)歷了三個階段:首先將混淆限于消費者購買時發(fā)生混淆,其次關(guān)注購買者和潛在的購買者發(fā)生混淆的可能性,最后則拓展到購買后一般公眾發(fā)生混淆的可能性。
1962年修改《蘭哈姆法》后,仍然有一些法院明確否認(rèn)售后混淆。在承認(rèn)售后混淆的法院中,一些法院在評估混淆可能性時,考慮的是實際的消費者和潛在的消費者。這種方法顯然只是非常微弱地擴大了商標(biāo)權(quán)的保護范圍,它從實際消費者擴大到已經(jīng)具有購買計劃但還沒有真正發(fā)生購買的那些人。實際上,這種情形與1962年修改《蘭哈姆法》之前的情形沒有什么區(qū)別。法院作出這種解釋,其主要依據(jù)在于美國國會1962年對《蘭哈姆法》的修改進行說明時,按混淆可能性的條件可以適用于實際的購買者和潛在的購買者。雖然將消費者擴大到了潛在的消費者,但在特定情形下還不足以保護商標(biāo)所有人的利益。因此,許多法院認(rèn)為,根據(jù)1962年對《蘭哈姆法》的修改,應(yīng)當(dāng)將混淆的可能性擴大到購買后的一般公眾。

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