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損害商譽(yù)。損害商譽(yù)要求證明在后商標(biāo)的使用將對在先商標(biāo)的聲譽(yù)造成損害。損害商譽(yù)也經(jīng)常被稱為丑化，如果使用行為將對在先商標(biāo)造成不好的影響，就存在丑化。在SouzaCruz SA w. Hollyhood SAS(Hollyhood /Hollyhood)案中，歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局上訴委員會列舉了可能發(fā)生丑化的三種情形:
第一，需要證明可能存在將該商標(biāo)與質(zhì)量差相聯(lián)系，或產(chǎn)生讓人不愉快或者不道德的精神聯(lián)系，這些聯(lián)系與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)形象相沖突。這種聯(lián)系的范圍很廣。例如在Hollyhood商標(biāo)案中，判定使用于口香糖上的Hollyhood商標(biāo)已經(jīng)確立了一種“健康、充滿活力、年輕”的形象，如果允許申請人將該商標(biāo)注冊在煙草制品上，其聲譽(yù)將受到損害。委員會認(rèn)為“對于糖果
經(jīng)營者來說，沒有其他聯(lián)系比將該商標(biāo)與可以導(dǎo)致死亡的產(chǎn)品相聯(lián)系更糟糕的了”。另外，如果對商標(biāo)的使用可能導(dǎo)致它成為不恰當(dāng)?shù)挠哪踔林S刺的對象，也存在對該商標(biāo)的丑化。

第二，歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局認(rèn)為，如果該商標(biāo)被使用在與該商標(biāo)代表的質(zhì)量或身份不相匹配的產(chǎn)品上，即使這些產(chǎn)品本質(zhì)上不能給人帶來不愉快的感覺，仍然可能被認(rèn)定為丑化。例如，將與高科技相聯(lián)系的“INTEL”商標(biāo)使用在初級產(chǎn)品上，認(rèn)為存在丑化。
第三，歐盟內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局認(rèn)為，如果以負(fù)面的方式修改或改變商標(biāo)的文字或圖形，該商標(biāo)將被丑化。
在以丑化為由對他人注冊商標(biāo)提出異議時，在先商標(biāo)所有人必須證明這種消極聯(lián)系應(yīng)當(dāng)是真實的，而不是虛幻的。為此，在先商標(biāo)所有人不僅需要證明在先商標(biāo)具有特定的形象，還需要證明在后商標(biāo)將導(dǎo)致?lián)p害。例如，在Oasis Stores商標(biāo)案中，盡管在電池上注冊的近似商標(biāo)之所有人提出了異議，審查員仍然允許將“EVERREADY”商標(biāo)注冊在避孕品上。審查員認(rèn)為，要想以丑化為由駁回該商標(biāo)的注冊申請，在先商標(biāo)所有人需要證明其商標(biāo)的商譽(yù)將被損害或丑化。雖然購買避孕套曾經(jīng)被視為一種難堪的事情，但審查員認(rèn)為與避孕套相聯(lián)系的不良影響已經(jīng)減少。因此，很難相信大多數(shù)人由于在避孕品上使用了“EVER READY”而覺得購買“EVER READY”電池是一件羞辱的事情，以至于可能減少選購“EVER READY”電池。在TYPHOO商標(biāo)案中，法院認(rèn)為TYPH00N標(biāo)不會由于使用在廚房用具上的TYPHOON商標(biāo)而受到丑化，因為不可能由于typhoon的破壞力量而引發(fā)不幸的聯(lián)系。

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