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2002年,國務院頒布了《中華人民共和國商標法實施條例》,該條例第五十三條規定:“商標所有人認為他人將其馳名商標作為企業名稱登記,可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的,可以向企業名稱登記主管機關申請撤銷該企業名稱登記。企業名稱登記主管機關應當依照《企業名稱登記管理規定》處理”。這一規定在一定程度上彌補了《商標法》的不足。

在反淡化的司法保護方面,近年來,人民法院受理的涉及商標淡化的案件日漸增多,這一方面對反淡化立法的完善提出了要求,另一方面迫切要求研究和解決如何判定淡化侵權問題。針對這一現實,2009年4月23日,最高人民法院頒布了《關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》(法釋[2009]3號),于2009年5月1日起施行。該解釋第九條第二款對商標法第十三條第二款規定的“誤導公眾,致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害”作出了細化的解釋,即“足以使相關公眾認為被訴商標與馳名商標具有相當程度的聯系,而減弱馳名商標的顯著性、貶損馳名商標的市場聲譽,或者不正當利用馳名商標的市場聲譽的”屬于馳名商標淡化的情形。而在司法實踐中,通過反淡化而加強對馳名保護的案例也開始出現。
如在“中國中化集團公司訴浙江中化網絡股份有限公司、上海中化網絡有限公司等商標侵權及不正當競爭糾紛案”中,北京市第一中級人民法院一審認定涉案商標在2000年浙江中化成立前即為馳名商標,浙江中化公司、上海中化公司從事的經營活動均與化工領域有關,其行為有明顯的“搭便車”的故意,造成了“中化”馳名商標的淡化,構成了商標侵權和不正當競爭,判決浙江中化公司和上海中化公司停止在企業名稱、網絡、商品及所有相關服務上使用“中化”二字、賠償損失50萬元并賠禮道歉。浙江中化公司、上海中化公司上訴后,北京市高級人民法院二審維持原判。

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