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小鹿茶商標遭搶注

來源：36kr

小藍杯很忙。這邊新零售咖啡“場景之爭”戰火未息，轉身又開辟出了一條茶飲新戰線，并且是以特別的方式參與其中——招募門店合伙人。
日前，瑞幸悄然開啟小鹿茶“新零售運營合伙人”招募計劃，期望借助社會資源將小鹿茶開遍全國，并在官方公眾號底部菜單欄放出申請入口。與之前門店有所區別，招募方案顯示，小鹿茶將采用全新的品牌LOGO和小鹿茶APP，提供標準的門店裝修方案，并針對不同面積的門店，提供個性化裝修方案支持。
不過，“小鹿茶”商標歸屬仍要打上一個問號。日前查詢國家知識產權局中國商標網發現，先于瑞幸之前，已經有人申請注冊“小鹿茶”開店相關的第43大類商標，目前注冊申請正“等待實質審查”當中。此外，與品牌LOGO里的“LUCKIN TEA”名稱較為相似的“LUCKY TEA”第43類【4301】群組商標，則已經被第三方公司注冊成功。
小鹿茶是瑞幸旗下茶飲子品牌，今年4月份開始在北京、廣州小范圍測試，并于今年7月8日在全國門店上架。
瑞幸聯合創始人兼高級副總裁郭謹一曾表示，“進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰略。”在彼時的介紹中，小鹿茶將包含芝士茶、手搖茶、牛乳茶、其他品類等四大系列（不過目前僅有前三個系列上市在售），與咖啡、輕食、果汁等其他商品一樣，出現在APP菜單當中。
如今剛過去一個多月，小鹿茶就以開店這一更具品牌化的方式，進行深度多品牌經營。不過在這之前，必然要先過商標這一關才行。
查詢發現，目前“小鹿茶”第43類商標分別于今年3月、5月、8月被申請注冊。天眼查數據顯示，瑞幸咖啡創始人錢治亞為北京瑞吉咖啡技術有限公司（以下簡稱“瑞吉咖啡”）實際控制人，持股83.33%。
按照商標分類，第43類主要提供食物和飲料的服務以及為使在賓館、寄宿處或其他提供臨時住宿的機構得到床位和寄宿所提供的服務。該大類共分為6個群組，其中【4301】群組提供餐飲、住宿服務，餐廳、咖啡館均在此群組下。
換言之，對于小鹿茶來說，第43類是必須注冊的商標大類，事關能否使用“小鹿茶”三個字作為門頭。

經查詢可以發現，包括瑞幸在內的三位申請者均申請注冊了第43類【4301】群組“小鹿茶”商標。不過商標申請進度有所不同。
截至8月23日，申請人程斌、王冰商標流程狀態均為商標轉讓業務的“申請收文”環節，發生于8月14日，即為等待實質審查；瑞幸咖啡旗下瑞吉咖啡申請商標流程狀態則處于正等待受理狀態，無法查詢詳細信息。
也即是說，小鹿茶第43類商標所有權眼下仍未確定。
除第43類外，30類、35類也是必要的商標注冊類別。其中第30類為相關產品，如【3001】群組為咖啡、咖啡代用品、可可；【3002】群組為茶、茶飲料；【3006】群組為面包、糕點；第35類則為有“萬能商標”之稱的廣告服務商標，涉獵范圍主有：廣告、商業經營、商業管理、辦公事務。
事實上，瑞幸確實對“小鹿茶”做了保護性注冊，并申請注冊了“小鹿茶”除第33類之外的所有前44大類商標（第33類為酒一類的，筆者注）。不過絕大部分為4月23日提交的注冊申請，且需要經過實質審查。
此外，瑞幸還申請注冊了與“小鹿茶”名稱近似的商標，諸如小鹿杯、小鹿家、小鹿啵啵等商標，以及與主品牌LUCKIN COFFEE相似的“LUCKIN TEA”。其中，“LUCKIN TEA”第43類商標注冊申請狀態僅為申請收文環節。
值得一提的是，在商標侵權行為認定當中，存在“近似商標”一說。所謂近似商標，也即是兩商標相比較，文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構圖及顏色，或者文字與圖形的整體結構相似，易使消費者對商品或者服務的來源產生混淆。就文字商標而言，一般需要結合音、形、義三個方面來考察。

比如前段時間網絡熱議的“meitu”、MEIZU”的商標問題。此前美圖于2017年5月9日申請注冊“meitu”商標，但國家知識產權局認為，該商標與魅族使用的商標“MEIZU”在字母構成、呼叫發音等方面相近，整體上不存在顯著差異，容易造成混淆，因此駁回了美圖的商標注冊申請。
回到瑞幸小鹿茶來看，是否存在類似現象呢？經查詢可以發現，有一個與“LUCKIN TEA”相似的“LUCKY TEA”商標，已經于2018年被一家名為南京榮世聯創餐飲管理有限公司成功注冊第43類商標。
英泰倫德知產公司知產顧問石傳武認為，鑒于已有企業注冊“LUCKY TEA”第43類【4301】群組商標，目前瑞幸咖啡申請注冊的“LUCKIN TEA”第43類【4301】群組商標可能構成近似商標，存在申請被駁回的風險。
就此向瑞幸方面詢問，對方表示不予置評。

不過，“LUCKIN TEA”商標一事影響有限，關鍵還是在于拿下“小鹿茶”第43類【4301】群組商標，來為接下來的開店鋪平道路。
對于餐飲行業尤其是飲品市場來說，商標注冊問題長期存在，慘重教訓的案例不勝枚舉。其中常為圈內人引述的是喜茶前身“皇茶”被山寨一事，以及鮑師傅糕點商標糾紛。
通常來說，一項商標注冊申請，從提出申請到反饋結果，往往需要九個月的時間。瑞幸究竟能否順利注冊“小鹿茶”商標，還有一段不短的時間需要等待。
值得一提的是，目前“小鹿茶”第43類【4301】群組商標仍未被注冊，因此，嚴格意義上來說并不能小鹿茶商標已經“被搶注”，但確實存在相關注冊被駁回的風險。

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