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商標(biāo)顯著性概念所體現(xiàn)的目的性（2）

小編認(rèn)為,商標(biāo)顯著性就是與商標(biāo)相關(guān)主體利益的一個(gè)平衡點(diǎn)。商標(biāo)標(biāo)識(shí)作為商品或服務(wù)上貼附的標(biāo)識(shí)具有很強(qiáng)的公共性和社會(huì)性,與社會(huì)公共利益有著密切的聯(lián)系。這使得商標(biāo)法不能僅僅停留在保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)人的利益或僅僅調(diào)整個(gè)體間利益關(guān)系方面,還需要確保社會(huì)公共利益,而顯著性概念的提出及其相關(guān)規(guī)范的建立最終使得調(diào)整個(gè)人利益與公共利益關(guān)系的平衡機(jī)制建立。商品的通用名稱、圖形、型號(hào),對(duì)商品質(zhì)量、主要原料、功能等描述性標(biāo)志都屬于公有領(lǐng)域標(biāo)志,被相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者所共同使用,如果允許這些標(biāo)識(shí)通過(guò)注冊(cè)成為私人財(cái)產(chǎn)將增加其他市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)成本,損害平等競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》第7條規(guī)定:“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與權(quán)利行使,目的在于促進(jìn)技術(shù)的革新、技術(shù)的轉(zhuǎn)讓與技術(shù)的傳播,以及以有利于社會(huì)及經(jīng)濟(jì)福利的方式去促進(jìn)技術(shù)知識(shí)的生產(chǎn)者與使用者互利,并促進(jìn)權(quán)利與義務(wù)的平衡。”
該條文的規(guī)定實(shí)際上體現(xiàn)了對(duì)利益進(jìn)行平衡的觀點(diǎn)。國(guó)外有學(xué)者認(rèn)為,商標(biāo)法不僅僅意味著授予特定商標(biāo)所有人以財(cái)產(chǎn)權(quán),相反,商標(biāo)保護(hù)需要在商標(biāo)所有者的利益、競(jìng)爭(zhēng)者的利益與公眾之間實(shí)現(xiàn)精妙的平衡。在商標(biāo)的使用過(guò)程中,商標(biāo)專用權(quán)人的利益、消費(fèi)者的利益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者之間客觀上存在多種利益關(guān)系:一方面,商標(biāo)標(biāo)識(shí)功能如果能夠正常發(fā)揮識(shí)別來(lái)源的功能,就能夠降低消費(fèi)者的搜索成本,有效避免混淆的發(fā)生。

另一方面,在使用相同或相似商標(biāo)標(biāo)識(shí)的經(jīng)營(yíng)者之間,存在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,如果可供選擇的商標(biāo)標(biāo)識(shí)不加限制就會(huì)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)者紛紛將原來(lái)所有經(jīng)營(yíng)者都可以使用的詞語(yǔ)、圖形、顏色和字母都納入他個(gè)人專有的使用權(quán)范圍,而排除他人的使用,結(jié)果導(dǎo)致其他經(jīng)營(yíng)者在描述自己商品、推薦自己產(chǎn)品時(shí)不得不付出更多的成本。為了保持利潤(rùn),其他經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)以提高商品價(jià)格的方式將這些成本轉(zhuǎn)嫁給廣大消費(fèi)者,消費(fèi)者成為最終的受害者。商標(biāo)法需要依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)不同的商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行區(qū)別對(duì)待,實(shí)現(xiàn)各主體之間的利益平衡,而不應(yīng)該為了保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)人的利益而損害他人的利益。
小編認(rèn)為商標(biāo)顯著性是商標(biāo)的本質(zhì)特征,是法律對(duì)商標(biāo)是否具有標(biāo)示來(lái)源功能的法律確認(rèn),商標(biāo)只有具有顯著性才能夠獲得注冊(cè)并取得排他性的優(yōu)先權(quán),但商標(biāo)顯著性并不是一成不變的,如果長(zhǎng)期不使用,消費(fèi)者就會(huì)忘記商標(biāo)的標(biāo)示來(lái)源功能,看到商標(biāo)標(biāo)識(shí)的時(shí)候就無(wú)法將它與特定商品或服務(wù)的來(lái)源聯(lián)系起來(lái),商標(biāo)顯著性就有可能消失殆盡而不復(fù)存在,在這種情況下依然賦予排他性的權(quán)利當(dāng)然就缺乏正當(dāng)性了。商標(biāo)本身缺乏顯著性可以通過(guò)使用而獲得顯著性,同樣商標(biāo)顯著性也可能會(huì)因?yàn)椴皇褂枚А?br>

標(biāo)簽：內(nèi)蒙古渭南錫林郭勒盟淮北駐馬店鶴壁儋州湖北

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)顯著性概念所體現(xiàn)的目的性（2）》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),顯著,性,概念,所,體現(xiàn),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。