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為什么不允許地名作為商標注冊

《商標法》第十條第3款規定:“縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經注冊的使用地名的商標繼續有效。”
判定外國地名是否為公眾知曉,應以我國公眾的一般認知為準。例如,某人申請注冊文字商標“米蘭”,用于“印刷”。“米蘭”是外國地名,又是一種觀賞植物的名稱。法院審理認為,米蘭為意大利著名城市,是公眾知曉的外國地名。雖然“米蘭”還是一種觀賞植物的名稱,但在確定地名是否具有其他含義時,應當以我國相關公眾的一般認知水平為準,而不是特定人群的認知水平。根據我國相關公眾的認知,該案證據不足以證明“米蘭”植物學上的含義強于其地名含義。所以,注冊商標申請應看作是針對“公眾知曉的外國地名”,不應予以核準注冊。

對于國內地名,我國商標法不以公眾知曉為條件,而以縣級以上行政區劃作為禁止使用的法律標準。然而,我國不少縣級行政區劃以下地名比縣級以上行政區劃地名具有更高的知名度。對國外地名和國內地名實行雙重標準,合理性值得商榷。相比之下,美國《蘭漢姆法案》第1052條的規定更合理:如果標志作為商標申請注冊,用于指定商品時,其“首要意義是地理性描述”( primarilygeographically descriptive)的,則應當予以駁回,除非符合集體商標或證明商標注冊條件。如果標志作為商標申請注冊,用于指定商品,其首要意義是地理性描述但欺騙公眾的( primarily geographically deceptively misdescriptive),則一律駁回。
地名作為商標使用到商品或服務上,無論是否為縣級以上行政規劃地名或公眾知曉的外國地名,主要存在兩方面的法律問題。其一,如果其標識的商品或服務不來源于該地,則易誤導消費者,具有欺騙性。雖然我國《商標法》沒有明文規定,但是《商標審查指南》2005規定,只要商標由公眾熟知的地名構成或者其字形、讀音近似足以使公眾誤認為地名,使用在指定商品上容易使公眾誤認為商品產地的,根據《商標法》第十條第1款第(八)項,應認定具有“其他不良影響”。例如,商標注冊申請含“嫩江”文字和拼音,用于非嫩江所產大米之上。再如,“皇冠丹麥曲奇”用作商標時常容易使消費者誤以為其來自“丹麥”,特別是配以“原裝進口”的文字。

其二,如果其標識的商品或服務的確來源于該地,地名不能區分該地多家提供同種或類似商品的企業,故不具有固有顯著性。除非經使用獲得顯著性,否則不可以核準注冊為商標。為此,地名不可單獨作為商標申請注冊,包括作為集體商標或證明商標注冊。但是,地名作為商標的組成部分,如果商標整體具有顯著性,則可以核準注冊。最高人民法院2010年頒行的《商標授權確權糾紛審理意見》第4條規定,如果商標由地名和其他要素組成,因有其他要素的加入而不再具有地名含義,或者不以地名為主要含義,其在整體上具有顯著特征的,不宜因其含有縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名而禁止其注冊為商標。但是,這以地名真實表示申請人所在地為限。例如,鳳凰股份有限公司坐落于上海浦東新區,其申請注冊“DF上海東風及圖”,就可以核準注冊。如果商標所含地名與商標注冊申請人所在地不一致,容易使公眾發生誤認的,可被認定為具有“其他不良影響”,禁止使用和注冊。例如,商標注冊申請指定商品項目為第25類服裝等。

商標中含有“紐約”外文字樣,但申請人是“北京盛世杰威服裝服飾有限公司”。
如果地名具有其他含義,則不屬于《商標法》第十條第2款禁止作為商標使用之列。“地名具有其他含義”是指地名詞匯包含“非地理含義”。在消費者頭腦中,如果地名詞匯的“其他含義”居于主導地位,則不再因為具有“地名含義”而應禁止注冊。例如,如果我國公眾熟知的“米蘭”是一種觀賞植物的名稱的話,則“米蘭”應可以作為商標申請注冊。

標簽：浙江阿克蘇揚州海北湖北鶴壁林芝太原

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