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自成一體自創商標品牌戰略
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許多知名品牌是隨著企業的壯大而成長的,如中國皮鞋行業第一品牌“森達”,領帶行業“金利來”品牌,都是品牌跟隨企業成長,自創品牌成功的典例。企業自創品牌,需要具有前瞻性眼光、文化內涵和國際化意識,注意品牌附加值的創造和積累,克服品牌命名時的先天不足。小企業的發展猶如長途旅行,啟程的時候是產品,抵達終點的時候是完整的品牌體系,如何選擇到達的路線和到達的方式,既要制定理性的品牌戰略,又要十分重視感性的品牌延伸藝術。
如何自創品牌,中國企業要用心體會以下三種策略:(1)“獨立”,即創設的品牌在行業內具有鮮明的個性,能獨樹一幟吸引客戶的視聽;(2)“巧挖”,即從博大精深的中華民族文化中挖掘有商業價值的文字作為品牌。如“步步高”“千里馬”“紅豆”等③“口傳”,即利用口碑的力量設法先得某一群體的好感或先在某些區域市場打響品牌然后充分發揮忠誠度較高的客戶們對潛在客戶的感染力來進一步擴散品牌的知名度,如酒業品牌中的“枝江大曲”“椰島鹿龜酒”等,飲料品牌中的“王老吉”等;④“快搶",以敏銳的眼光發現未來可能成為有價值的品牌資源,抓緊搶注。如1994年,在一曲“又是九月九,重陽夜難聚首”唱紅大半個中國時,筆者的一個朋友策劃搶注“九月九(白酒)商標,在中國足球隊打人世界杯預賽時,又有人搶注“米盧”(體育用品)商標等。

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