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1.及時性
這一原則考慮的是品牌商標名稱在一定時間內的適應性。因為對于生活形態、人類想要獲得的、希望享有的東西,每個人都有各自的方向,因此與觸角吻合的事物、現象,就會產生所謂的流行。因此,在命名時就要考慮到要具有明確的新觀念、新思想的名稱,以及訴求效果很高的東西,將觸角伸向時代最敏感的部位,以達到帶動流行的目的。
在引領流行方面做的最好的當屬“索尼個人立體隨身聽(Sony’sWalkman Personal Stereo)”。這個名稱之所以能夠流行,從而成為美國的強勁品牌商標,與這個商品能夠滿足消費者需求有很大的關系。商品專為那些邊走邊聽的、不拘泥于固定的概念、對新事物很敏感的年輕人而制造。品牌商標命名很快伴隨著攜帶隨身聽( Walkman)漫步在大街上的模樣,而成為一種流行的趨勢。當前,只要人們見到耳朵中塞有耳機的人,就會認為是帶了“隨身聽( Walkman)”,因此,“隨身聽”這個名稱也成了引領流行的一種象征。
2.受到法律保護
品牌商標名稱的可保護性主要從法律和競爭兩個角度去理解。從法律角度上看,以下幾點非常重要:①選擇可在國際范圍內受保護的品牌商標名稱;②向恰當的法律機構正式注冊;③積極防止商標遭受其他未授權的競爭侵害。對品牌商標進行法律保護是十分重要的。
與此緊密相關的一點是品牌商標名稱能在多大程度上受到保護。即使一個品牌商標名稱可以受到法律保護,各種競爭行為仍可能奪走不少品牌商標要素所提供的品牌商標資產。如果品牌商標名稱或包裝容易被模仿,該品牌商標就失去了許多獨立性。因此,最重要的一點是:要盡可能地降低競爭者模仿自己品牌商標的可能性,尤其注意現有品牌商標名稱中顯著的前綴、后綴。

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