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國際名牌商標戰略

中國名牌商標事業國際戰略是名牌商標事業的總體性目標，包括商標國際化、集團優勢、國際文化、國際公關、國際資本戰略等。中國名牌商標事業的國際戰略實際上包括了企業國際戰略和國家的國際戰略；也就是說，既包括企業走出去的戰略，也包括國家走出去的戰略。
改革開放以來，中國的對外開放不僅僅意味著國外企業進入中國，同時也意味著中國企業逐步走向世界。中國加入ＷＴＯ后的市場，已經成為一個國際市場，很多以前國內的行業保護都在逐步消失。中國企業最終要想在中國市場上有競爭力，就必須在國際市場上有競爭力，在國際市場上練就市場、管理、營銷、資金、人才等一系列國際功夫，也才能在跨國公司群雄爭鹿的中國有發展和生存的空間。據統計，至２００４年底，中國累計設立境外非金融類企業８３００家。２００４年對外投資方面，從行業分布看，主要流向采礦業，投資額為９．９４億美元，占５５．１２％；商務服務業３．４８億美元，占１９．３２％；制造業２．７億美元，占１４．９２％；批發和零售業０．９億美元，占５．０１％。從地區分布看，主要分布在拉丁美洲８．８９億美元，占４９．３％；亞洲５．１５億美元，占２８．５７％；歐洲２．９６億美元，占１６％多。對外承包工程完成營業額１４４．８億美元，同比增長２８．８％，對外勞務合作完成營業額３１．５億美元，同比增長９．８％。但是，對外承攬工程、輸出勞務的階段應該是中國企業走出國門的初級階段。中國企業要想在世界上真正占有一席之地，還應該積極把“中國品牌”作為走出去的一項重要內容。

中國企業真正實現國際化，最缺乏的是什么呢？最缺乏的就是核心技術和品牌。中國已經“走出去”的海爾和華為等，如果沒有核心技術和品牌，企業就無法在國際上生存，也難以產生影響。因為“走出去”指的是企業走出去，開展對外投資，建立海外企業，成為真正的跨國公司。世界頂級品牌，絕不是一般意義上的品牌，應該是能夠與世界大品牌比肩的品牌，應該是在國際市場上有一定名氣的品牌，是能夠為壯大國家經濟實力、實現民族偉大復興發揮重要作用的品牌。要實現這一目標，首先要創造中國的世界名牌商標。
根據黨的十六大提出的要“形成一批有實力的跨國企業和著名品牌”的戰略決策和部署，為了鼓勵企業積極參與國際競爭，支持有條件的企業爭創世界名牌商標，提高我國產品的國際競爭力，從２００５年開始，國家質檢總局決定開展“中國世界名牌商標產品”的評價工作，并按照《中華人民共和國產品質量法》、國務院《質量振興綱要》的規定，對獲得“中國世界名牌商標產品”稱號的企業予以表彰。同時，對“中國世界名牌商標產品”的生產企業參照《中國名牌商標產品管理辦法》有關條款進行監督管理。

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