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區域國際商標成長分析

根據區域國際商標的界定標準，小編選取的57個國際商標樣本中有32個區域國際商標，具體如表3 － 9所示。其中星巴克2008年在美國的銷售收入占總收入的79. 24%，來自海外市場銷售收入的比例為20. 76%，之前的海外市場收入的比例一直低于20%，嚴格按照小編的國際商標界定標準，即星巴克直到2008年才成長為國際商標;雅虎2004年在美國的銷售收入占總收入的比例為74. 23%，來自海外市場的銷售收入比例為25. 77%，大于20%，即雅虎在2004年后才成長為國際商標;易趣2002年海外市場的銷售收入占總收入的比例為26. 06%，表明易趣在2002年后成長為國際商標。

(1)區域國際商標在“三極市場”滲透能力分析
GE、谷歌、卡夫、百事、戴爾、哈雷、福特、金佰利、星巴克、亞馬遜、黑莓、雅虎、易趣、百勝公司和微軟15個國際商標在本土區域的銷售收入占總收入的比例逐年降低，海外市場不斷擴張。GE在美洲的銷售收入比例由2005年的62. 45%降低到2008年的54. 85%;歐洲是其第二大銷售市場，銷售收入比例超過20%，亞太地區的銷售收入占10%左右。隨著海外擴張的不斷推進，谷歌在美國的銷售收入比例由2003年的71%減少到2008年的49%，成長為一個雙區域國際商標。卡夫在2001—2008年期間的國際化程度不斷增強，在本土區域北美市場的銷售收入比例不斷降低;在第二大銷售市場歐盟市場的銷售收入比例不斷提高，2008年的占比已經超過三成;在其他海外市場的發展也呈現較好態勢。百事公司在北美市場的銷售收入比例由2001年的72%降低到2008年的57%，在英國市場的經營較穩定，從公司年度報告披露的信息看，百事公司在北美、英國以外的海外市場的銷售收入比例呈快速增長態勢。戴爾在美洲市場的銷售收入比例逐漸降低，在歐洲市場的銷售情況較穩定，在亞太市場的銷售出現持續的增長。哈雷在立足本土區域北美市場的基礎上，不斷拓展海外市場，在歐洲的市場空間不斷擴大，在歐洲市場的銷售收入占總收入比例由2001年的8. 86%增長到2008年的16. 16%。亞洲市場是金佰利海外擴張的主要市場，亞洲市場的銷售收入比例在8年期間提高了10個百分點。亞馬遜、黑莓、雅虎、易趣、百勝和微軟的海外市場擴張較快，其國內市場的銷售收入比例逐漸降低，海外收入不斷增加;星巴克的海外擴張相對較慢。
摩托羅拉、豐田等國際商標在本土區域市場和其他海外市場發展較穩定。蒂芙尼、寶馬、大眾、松下、甲骨文、SAP、UBS和路透社8個國際商標在本土區域市場的銷售收入比例不斷提高。其中蒂芙尼在亞洲的市場銷售收入比例不斷提高，在歐洲市場的銷售收入比例提高較緩慢;寶馬和大眾在北美市場的銷售收入比例逐漸降低，前者在亞太市場呈現增長趨勢，后者在亞太市場表現較穩定;北美市場是路透社的主要市場，2001—2007年來自北美的銷售收入占總收入比例都超過了80%，然而2008年其在本土區域市場快速發展，在北美的銷售收入比降低到58%;松下等其他國際商標發展較穩定。
根據表3 － 10，從區域國際商標的國別分布來看，21個國際商標來自美國，占樣本總數的66%;7個國際商標來自歐洲，其中德國商標占5個，英國和瑞士商標各1個，歐洲商標占樣本總數的22%;另外還有3個日本商標，1個加拿大商標黑莓。
從區域國際商標的行業分布來看，21個國際商標屬于消費品相關行業，占樣本總數的66%;科技類和金融行業國際商標分別有9個和2個。
從區域國際商標的年齡來看，這些國際商標的年齡相對較年輕，平均商標年齡為78年，其中蒂芙尼商標年齡最大，為172年;谷歌商標年齡最小，只有11年。商標年齡超過100年的國際商標有12個，占樣本總數的37. 5%;商標年齡大于50年小于100年的國際商標有8個，占樣本總數的25%;商標年齡小于50年的國際商標也有12個，占樣本總數的37. 5%。

(2)區域國際商標價值成長分析
總體來看，區域國際商標價值總額成長良好。如圖3 － 3所示，除2002年比上一年出現小幅縮水外，此后一直到2008年，都呈現出快速增長態勢，年均增長5. 2%，國際商標價值總額較2001年增長32. 69%。

從區域國際商標價值成長具體情況來看，卡夫、大眾、福特、金佰利、GAP、任天堂、百勝和微軟8個國際商標價值出現縮水，尤其是福特商標價值縮水幅度最大，由2001年的300. 90億美元縮至2008年的78. 96億美元;在2001—2008年GAP商標價值也減少1 /2。豐田、谷歌等23個國際商標價值都穩定成長，其中谷歌自2005年首次入圍Interbrand“全球商標100強”后，其商標價值迅猛增長，2008年商標價值高達255. 90億美元，進入排行榜前10名，商標價值年均增長44. 6%，是商標價值增長最快的一個國際商標;亞馬遜、雅虎、易趣等一些年輕的國際商標價值也呈現快速增長態勢;豐田、寶馬、哈雷等汽車國際商標以及電子消費品類等國際商標價值實現了穩定增長，具體如表3 － 11所示。

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