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我國培育國際商標(biāo)行業(yè)戰(zhàn)略重點定位的啟示

國際商標(biāo)成長存在明顯的行業(yè)特征和規(guī)律，這給我國企業(yè)發(fā)展國際商標(biāo)提供了新思路和啟發(fā)，為了加快培育我國國際商標(biāo)，應(yīng)該遵循其內(nèi)在的成長規(guī)律才能達到事半功倍的效果。因此，根據(jù)不同行業(yè)國際商標(biāo)成長特征可知，我國企業(yè)發(fā)展國際商標(biāo)的行業(yè)戰(zhàn)略重點應(yīng)在消費品和信息技術(shù)行業(yè)。然而，在后金融危機時代，隨著人民幣國際化進程的加快，金融行業(yè)加快發(fā)展，其國際商標(biāo)迎來了難得的歷史機遇。具體分析如下:
1.發(fā)揮我國制造業(yè)和市場規(guī)模的優(yōu)勢，以培育消費品商標(biāo)為加快發(fā)展國際商標(biāo)的行業(yè)定位重點
我國已有200多種“中國制造”產(chǎn)品占據(jù)了“世界第一”的市場地位，如我國制造的微波爐、冰箱、空調(diào)、電飯鍋、洗衣機、彩色電視機、電風(fēng)扇、冷柜等11類家電產(chǎn)品的產(chǎn)量均列世界首位。其中，有些中國制造的產(chǎn)品不但產(chǎn)量居世界第一，而且質(zhì)量和技術(shù)已經(jīng)達到世界先進水平，如我國名牌家電產(chǎn)品總體質(zhì)量接近或達到世界先進水平，而以海爾、格力、格蘭仕為代表的我國家電業(yè)頂級商標(biāo)企業(yè)，積極開拓國際市場，不斷提升自身的核心競爭力和國際化經(jīng)營能力，積累了中國家電企業(yè)創(chuàng)建國際商標(biāo)的寶貴經(jīng)驗。此外，我國目前已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟體，自身市場廣闊，完全具備發(fā)展國際商標(biāo)的“沃土”。然而，目前我國還沒有一個企業(yè)真正掌握全球具有絕對領(lǐng)先的技術(shù)，而且其國際化經(jīng)營總體處于“摸著石頭過河”的探索階段，在國際市場還面臨諸多困難。因此，我國消費品行業(yè)企業(yè)發(fā)展國際商標(biāo)應(yīng)該揚長避短，集中精力和資源將國內(nèi)市場作為發(fā)展消費品國際商標(biāo)的“根基”，重點是在具有競爭優(yōu)勢的區(qū)域市場取得快速發(fā)展，而不是在全球范圍內(nèi)“鋪攤子”。
2.加快培育我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的龍頭企業(yè)，使其快速成長為國際商標(biāo)
世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命目前已經(jīng)曙光初現(xiàn)，而且在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我國和發(fā)達國家基本上站在同一起跑線上，有些領(lǐng)域具有同發(fā)優(yōu)勢、處于同等水平，局部領(lǐng)域甚至取得領(lǐng)先優(yōu)勢，而且新技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展階段往往成為新的國際商標(biāo)孕育的“搖籃”。可見，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為我國國際商標(biāo)的快速成長提供了一個有可能跨越發(fā)展的絕佳機會:①信息技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使得全球消費者使用和接受產(chǎn)品的過程大大縮短，從而為企業(yè)創(chuàng)建國際商標(biāo)大大節(jié)省了時間，信息技術(shù)類國際商標(biāo)越來越年輕化;②信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場空間越來越大，該領(lǐng)域越來越多的企業(yè)快速成長起來，并不斷壯大成長為國際商標(biāo)，而且中國已涌現(xiàn)出華為、百度、中興和聯(lián)想等一批有望成長為國際商標(biāo)的潛力企業(yè);③當(dāng)前，隨著傳統(tǒng)能源日趨短缺和全球變暖形勢的日益嚴(yán)峻，新能源產(chǎn)業(yè)成為世界各國投入巨資發(fā)展的重點方向，而新能源技術(shù)的快速發(fā)展將為國際商標(biāo)的快速成長帶來新機遇。目前，我國新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成績，如在太陽能電池領(lǐng)域出現(xiàn)了天威英利、天合光能和阿特斯等一批優(yōu)秀的企業(yè)，并已經(jīng)在世界市場占有領(lǐng)先地位。

3.以國際金融危機和人民幣國際化為契機，借助為“走出去”企業(yè)提供金融服務(wù)的時機加速發(fā)展金融國際商標(biāo)
2008年國際金融危機爆發(fā)后，發(fā)達國家的金融行業(yè)遭到了重創(chuàng)，商標(biāo)價值大幅縮水。隨著人民幣國際化步伐的加速，陷入次貸困境的歐美經(jīng)濟讓投資者的目光逐漸轉(zhuǎn)向新興市場，特別是最大的新興市場———中國，這為我國金融行業(yè)加快走向海外市場提供了良好的窗口期。許多金融機構(gòu)抓住了這一歷史機遇，充分利用海內(nèi)外市場，加快了“走出去”的步伐。另外我國實施“走出去”戰(zhàn)略以來，越來越多的優(yōu)秀企業(yè)加快了“走出去”的步伐，并取得了一定的成績。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2011年末，我國非金融類對外直接投資企業(yè)數(shù)達1. 8萬家，投資額達到3 773億美元，已經(jīng)覆蓋全球178個國家和地區(qū)，而五大國有商業(yè)銀行境外機構(gòu)數(shù)只有915家，只覆蓋了35個國家和地區(qū)，境外資產(chǎn)規(guī)模約為7 077億美元。這表明我國金融行業(yè)國際化程度較低，而且金融機構(gòu)“走出去”的步伐嚴(yán)重滯后于企業(yè)國際化經(jīng)營的步伐，難以滿足“走出去”企業(yè)的金融需求。因此，我國金融行業(yè)企業(yè)要以國際金融危機和人民幣國際化為契機，采取設(shè)立和并購等多種方式優(yōu)化海外機構(gòu)布局，加快我國金融機構(gòu)的國際化進程，擴大服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，同時加強與國外代理行的合作，提升全球金融運作能力和國際化經(jīng)營水平，日益發(fā)揮出既有我國金融機構(gòu)特色又符合海外本土市場的紐帶作用。一方面，憑借對國際市場的參與和理解，向國內(nèi)“走出去”企業(yè)提供成熟的國際化產(chǎn)品;另一方面，著力向海外客戶提供本土化服務(wù)，不斷提升金融機構(gòu)在海外市場的商標(biāo)影響力。

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