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商標搶注的概念與分類

1.商標搶注的概念與危害
一個辛辛苦苦打造的商標,由于種種原因沒有進行商標注冊,結果被一些投機的機構或個人搶先注冊,這種現象稱為“商標搶注”( Preemptive Registration of Brand)。一旦商標被別人搶注,那么以前所做的一切都是“為他人作嫁衣”,而商標真正的締造者只能眼巴巴地看著“自己”的商標淪落他人之手。一般被搶注的通常都是具有相當市場影響力的商標,而商標的背后是市場,失去了商標就等于失去了市場。這一打擊可能是致命的。比如云南省著名商標999電池,2002年對老撾的出口銷售額為140萬美元,2003年對老拉的出口銷售額為190萬美元,004年對老撾的出口銷售額超過300萬美元,但是2005年因為商標在老撾被搶注,對老擬市場的出口幾乎為零。如果不是因為商標被搶注,999電池2005年對老撾的出口銷售額將超過400萬美元。既然不能放棄原有的商標,企業就必須花費大量的時間、精力和資金來處理商標的回收問題。這方面有大量案例,如:廈門惠爾康食品公司歷經艱辛,花了10年時間來打官司收回“惠爾康”商標,幸運的是其憑借“中國馳名商標”的頭銜獲得了勝訴;而晉江“雅客”食品企業就沒那么好運,該公司原先名稱被廣東一家企業先注冊,后來因為價格問題未談成商標收回事宜,該公司重新注冊為今天的“雅客”。商標搶注不僅對創立商標的企業產生了重大的負面影響,而且從社會影響來看,還將破壞原有的商業信任體系,因為一旦搶注成功,此“商標”非彼商標。
2.商標搶注的分類
(1)根據搶注的機會劃分
由于商標注冊所獲得的法律保護有其地域性和時效性限制,因此商標搶注可分為兩種類型:一種是地域性搶注,是指雖然商標在境內注冊了,但在境外沒有注冊而被境外機構或個人搶注(見鏈接材料13-3),如西門子在歐盟對 Hisense(海信)的搶注;另一種是時效性搶注,是指商標受保護的時限到了,商標沒有續展而被別人搶注,如大連市某私營企業因檔案管理混亂在商標續展期內未申請續展,結果被南方一家企業提前申請注冊了同名商標,該企業的銷售量因此而嚴重受損。
“中國商標在海外被搶注”的小型調研報告
2005年7月中下句,中國商標研究院就“中國商標在海外被搶注”課題展開小型調研。據統計,2002年中國馳名商標和省著名商標企業在海外陂搶注的個案為34起,203年上升到52起,2004年躍至77起。本次調查,共向北京、天津,肯島、泉州,重慶,柳州,上海、昆明、佛山、杭州,深圳、廣州等12個城市163家中國馳名商標和省著名商標企業進行電話問卷調查,最后完成134份有效問卷,其中2002年25起、2003年41起、2004年68起。
調查顯示,過去3年中國馳名商標和省著名商標企業在海外被搶注,共減少出口金額147350萬美元,所造成的各種損失7074萬美元。據此估算,中國企業近3年因商標在海外被搶注,共減少出口全額約22-25億美元,所造成的各種損失約為1.5~2億美元。
調查顯示,目前“中國商標在海外被搶注”呈現四大趨勢：
1.被海外經銷商搶注呈上升趨勢。如“志高”,“玉林”的商標分別被自已在印尼的經銷商搶注,“牡丹”PEONY”商標被自已在荷蘭的代理商于荷蘭,瑞典、擲威、比利時、盧森堡等5國搶注,天津“狗不理”商標被自已在日本的合伙人搶注。在受訪企業中,2002年被海外經銷商搶注商標的中國企業有3家,2003年為4家,2004年為11家。

2.一個公司搶注多個中國商標呈上升趨勢。如“龍井茶”、“碧蝶春”,“大紅袍”、“信陽毛尖”等多個茶葉名稱在韓國被同一茶商注冊為商標,“冠生園”、“六必居”、“桂發祥十八街”麻花等中華老字號商標被同一家加拿大公司搶注,“紅塔山”、“阿詩瑪”、“云煙”,“紅梅”等香煙商標被同一菲律賓商人搶注。
3.一個商標在多個國家被搶注呈上升趨勢。如“紅星”二鍋頭酒在瑞典、愛爾蘭、新西蘭、美國等國家被同家英國公司搶注,“大白兔”商標在日本,菲律賓、印度尼西亞、美國和英國被搶注,“大寶”在美國、英國,荷蘭,比利時,盧森堡被同一名荷蘭人搶注,“螢火蟲”商標被西門子歐司朗公司在歐洲18個國家搶注,“宗申”在印尼、伊明、阿根廷,西班牙、尼日利亞等國家被搶注。
4.被搶注企業損失金額呈上升趨勢。2002年被搶注商標的25家中國企業,出口金額減少19770萬美元,平均每家減少790.80萬美元;25家中國企業各種損失金額為965萬美元,平均每家受損38.60萬美元2003年41家中國企業出口金額減少38,430萬美元,平均每家減少937,32萬美元:41家中國企業各種損失全額為1876萬美元,平均每家受損45.76萬美元:2004年68家中國企業出口金額減少89150美元,平均每家減少131.03萬美元;68家中國金業各種損失金額為4233萬美無,平均每家受損62.25萬美元。
(2)根據搶注的對象劃分
如今,只要是有知名度的商標,如果還沒注冊都可能被搶注。這當中除了傳統的商品、服務的商標之外,還包括人名,地名、欄目名、節日名、吉祥物名等等。比如,謝霆鋒、莫文蔚、章子恰、趙本山等眾多明星的名字被惡意注冊成諧音的商標,南京著名景點“夫子廟”、“玄武湖”等遭南京外地的企業搶注,“中央一套”、“藝術人生”、“同一首歌”等電視欄目遭商家搶注,端午節、風水、祭孔大典等中國文化商標頻頻被韓國搶注申報世界非物質文化遺產,亞運會吉祥物盼盼”和奧運會吉祥物“福娃”被企業或個人搶注等。搶注之風比比皆是,不一而足。網絡域名搶注是商標搶注在網絡經濟時代的一種新形式。由于網絡普及是近幾年的事因此很多企業尚未意識到域名被搶注的危害性。2005年以來,僅上海地區就有數十家知名企業CN域名遭到搶注,其中包括恒源祥、白貓、海獅、南極人、紅雙喜、三槍、美加凈、六神等等而明星名字也同樣“慘遭”搶注,如我國男子跳水世界冠軍田亮的名字拼音就被人搶注了網絡域名。
(3)根據搶注的目的劃分
從搶注目的的角度來看,商標搶注主要有三種:(1)以變賣商標為目的的搶注,通過向商標原創者要挾來獲取利潤,如麥當勞花了800萬美元買回網絡域名:(2)以阻止企業進入市場為目的的搶注,如西門子對海信英文名稱的搶注,使得海信在歐盟市場無法使用原有商標與西門子競爭;(3)以商標經營為目的的搶注,如前面所談到的“惠爾康”個案中,福州惠爾康就以此為商標推出了一系列飲料和食品。

標簽：蘇州常州銅陵武漢大慶懷化雞西蚌埠

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