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商標資產(chǎn)的支點：企業(yè)與企業(yè)關(guān)系
企業(yè)與企業(yè)是對抗關(guān)系，還是合作關(guān)系？是競爭關(guān)系，還是伙伴關(guān)系？是冤家關(guān)系，還是親家關(guān)系？是河水不犯井水的關(guān)系，還是“與狼共舞”的關(guān)系？這是商標資產(chǎn)中最難處理的一種關(guān)系利益人的關(guān)系。
如何處理企業(yè)與企業(yè)的關(guān)系，直接關(guān)系商標資產(chǎn)的增減；如何處理企業(yè)與企業(yè)的關(guān)系，是商標關(guān)系的支點。處理好企業(yè)與企業(yè)的關(guān)系，等于撬起商標資產(chǎn)的杠桿。企業(yè)與企業(yè)地理空間界限是企業(yè)建筑物的空間，是企業(yè)的法定地址；企業(yè)與企業(yè)的市場空間界限是商標關(guān)系空間；企業(yè)與企業(yè)的理論空間界限是商標。
商標使同類商品或服務(wù)相區(qū)別；商標使企業(yè)與企業(yè)相區(qū)別；商標使企業(yè)財富相區(qū)別。處理好企業(yè)與企業(yè)關(guān)系的實質(zhì)是處理好商標關(guān)系，處理好商標資產(chǎn)關(guān)系，運營商標資產(chǎn)、第三態(tài)資產(chǎn)處理錯綜復(fù)雜的企業(yè)關(guān)系，如企業(yè)競爭由價格競爭，轉(zhuǎn)向質(zhì)量競爭，進而發(fā)展到商標競爭。
經(jīng)濟全球化很明顯的一個特征是跨國并購風潮涌現(xiàn)，特別是大型跨國公司的并購、收購、參股已成為一大景觀，其背后是商標關(guān)系的擴張，是商標資產(chǎn)的增值，是商標市場地位的鞏固與拓展。
商業(yè)時代企業(yè)與企業(yè)的關(guān)系，本質(zhì)上是商標關(guān)系。沒有商標的企業(yè)，是沒有市場地位的企業(yè)，是不足畏懼、不構(gòu)成競爭威脅的企業(yè)，是很難形成商標關(guān)系的企業(yè)。沒有商標、沒有商標關(guān)系的企業(yè)，只能在其地理空間范圍內(nèi)打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，只能運用自己的實際資產(chǎn)（有形資產(chǎn)）創(chuàng)造微利，而且只是在依附于別人的商標生存的同時，為商標所有者提供超額利潤。著名的耐克公司及其他名牌，正是運用自己的商標與設(shè)計，既從制造商那里賺取利潤，又從消費者那里發(fā)財，但它們的有形資產(chǎn)、實際資產(chǎn)并不多，其財富凝聚在第三形資產(chǎn)——商標之中。

標簽：懷化雞西銅陵大慶武漢常州蘇州蚌埠

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《商標資產(chǎn)的支點》，本文關(guān)鍵詞商標,資產(chǎn),的,支點,商標,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。