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（一）盧泰宏的三步驟：產(chǎn)品+定位+個性
盧泰宏認為，塑造商標個性，把握住三個間題，就是事半功倍了。這三個問題是：第一，你的產(chǎn)品或服務有什么突出特征或特質(zhì)?第二，你的產(chǎn)品或服務如何定位?以誰為目標顧客?這些目標消費群偏好何種生活形態(tài)和心理個性?第三，你的產(chǎn)品或者服務怎樣人格化，以使廣告對象產(chǎn)生“代入”感?
這三個問題，歸納起來，可用一個公式表示：產(chǎn)品+定位+個性＝商標性格。
（二）林恩?阿普紹7步驟
林恩?阿普紹認為，確定通過哪種規(guī)范步驟來建立一種商標個性是困難的。但是，他認為有一些步驟還是十分必要的。他給出了7個步驟：
首先，從每個消費者出發(fā)，考慮不同的方案；
其次，從商標定位出發(fā)，展望商標個性；
再次，從主要的情感出發(fā)，考慮商標個性；
第四，優(yōu)先考慮對商標個性的喜歡程度；
第五，發(fā)掘商標個性的潛力，增強信心；
第六，投資中的投資（重新提起的主題）；
第七，設(shè)立“商標個性的監(jiān)督員”，并與“商標定位的監(jiān)督員”一起工作。
這與其說是7個步驟，還不如說是7個方面更恰當，因為，總體而言，七者沒有前后相繼的緊密聯(lián)系，雖然其中一些內(nèi)容對我們塑造商標個性很有啟發(fā)。
（三）精信廣告公司的6步驟
美國Gery廣告公司是商標性格論的創(chuàng)建者。在當今，該公司的策劃范式已從“商標個性”過渡到“商標未來”。
它包括6個步驟：①商標現(xiàn)狀考察；②當前商標性格；③市場分析；④市場渴望的商標性格；⑤消費者溝通；⑥溝通效果評估。
這6個步驟，揭示了品凈性格在精信的商標策劃范式中，仍然占有重要的地位；同時又對商標性格進一步劃分為當前性格和渴望性格，指出要把商標塑造成市場渴望的性格。

標簽：四平甘南榆林安徽安徽晉中西藏辛集

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