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正確估價(jià)商標(biāo)價(jià)值(商標(biāo)價(jià)值自我測(cè)定法)

商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)是資產(chǎn)的重要組成部分。對(duì)商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)的正確正確估價(jià)和利用,對(duì)于塑造商標(biāo)形象,提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義。忽視商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)的地位和作用,必將扭曲企業(yè)資產(chǎn)的真實(shí)面貌,導(dǎo)致無(wú)形資產(chǎn)擁有者權(quán)益的流失。特別是在企業(yè)股份制改造、中外合資合作經(jīng)營(yíng)、企業(yè)產(chǎn)權(quán)變更、破產(chǎn)清算、經(jīng)濟(jì)擔(dān)保、拍賣及抵押(質(zhì)押)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,對(duì)商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)的漏評(píng)或誤評(píng),不僅損害該資產(chǎn)擁有者的權(quán)益,而且給國(guó)家利益帶來(lái)?yè)p失。因此,正確評(píng)估商標(biāo)價(jià)值,客觀反映商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn),是促進(jìn)企業(yè)對(duì)該資產(chǎn)的合理開(kāi)發(fā)、使用轉(zhuǎn)讓即權(quán)利人權(quán)利的行使與保護(hù)及適應(yīng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展的需要;也是對(duì)該資產(chǎn)擁有者經(jīng)營(yíng)成果、摸清該資產(chǎn)家底以及與同行業(yè)者甚至是非同行業(yè)者進(jìn)行客觀比較的個(gè)尺度;還是商標(biāo)主管機(jī)關(guān)、司法審判機(jī)關(guān)行使各自權(quán)力時(shí)的一個(gè)參考依據(jù)。《商標(biāo)法》對(duì)侵權(quán)行為規(guī)定的處理內(nèi)容之一為“損害賠償”。這就可以在商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的前提下,對(duì)侵權(quán)人的侵權(quán)時(shí)限、空間、程度等測(cè)算出損害賠償額度,供有權(quán)部門參考。同時(shí),也可以而且應(yīng)當(dāng)成為有關(guān)部門開(kāi)展商標(biāo)認(rèn)定的一個(gè)主要方式。因?yàn)?現(xiàn)行行政機(jī)關(guān)對(duì)馳名、著名知名商標(biāo)的認(rèn)定,著重是看使用商標(biāo)的商品在同行業(yè)中的排名情況,而對(duì)不同行業(yè)就難以比較。如果將申請(qǐng)認(rèn)定的商標(biāo)予以評(píng)估,按照價(jià)值量的大小排定座次,符合公平、公正的原則。須知,每年公布的世界十大名牌商標(biāo)”就是以商標(biāo)價(jià)值的多少為依據(jù)的。
商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法很多,常用的有收益現(xiàn)值法、現(xiàn)行市價(jià)法、重置成本法和清算價(jià)格法。其中,收益法被認(rèn)為是商標(biāo)評(píng)估最適宜的方法,也是國(guó)際通行的主要方法。下面,僅介紹該評(píng)估方法。
所謂收益現(xiàn)值法是指對(duì)被評(píng)估對(duì)象未來(lái)預(yù)期收益折算為資產(chǎn)現(xiàn)值的評(píng)估方法。
收益現(xiàn)值法的基本計(jì)算公式是:
評(píng)估值=該資產(chǎn)預(yù)期各年收益折算為現(xiàn)值之和。用代數(shù)式表示為:評(píng)估值F=∑P(1+i)。該公式相當(dāng)于銀行儲(chǔ)蓄的復(fù)利(利滾利)的計(jì)算方式(式中:F表示評(píng)估值,∑表示總和,P表示現(xiàn)值〈本金),表示折現(xiàn)率或利率,亦稱利潤(rùn)率或本金化率,n表示時(shí)間(年》)。
折現(xiàn)系數(shù)(i)=現(xiàn)在值÷未來(lái)值。(比如,本金1元,存銀行1年,利率10%,到期后本利之和為1.1元,折現(xiàn)系數(shù)i=1/1.1=0.9091;存期2年,=1/1.1(1+10%)=1/1.21=0.9803;余此類推)。
試舉例說(shuō)明:設(shè)某企業(yè)擁有X有效注冊(cè)商標(biāo),使用該商標(biāo)的商品2007年銷量50萬(wàn)件,預(yù)計(jì)未來(lái)5年銷量平均年增長(zhǎng)20%,且使用該商標(biāo)商品的銷售價(jià)格每件比其他同類商品高出10元。要求評(píng)估未來(lái)5年內(nèi)該商標(biāo)在評(píng)估基準(zhǔn)日的所有權(quán)價(jià)值(2008年1月1日為評(píng)估基準(zhǔn)日)。
根據(jù)上述公式,演算如下:
第一年,2008年的評(píng)估值,用簡(jiǎn)單的算術(shù)方法計(jì)算,(50+50×20%)×10=600。即F==600(萬(wàn)元)。
第二年,2009年的評(píng)估值為,
F=600(1+20%)2=720(萬(wàn)元);
第三年,2010年的評(píng)估值為,
F=600(1+20%)3=864(萬(wàn)元);
第四年,2011年的評(píng)估值為,
F=600(1+20%)≈1037(萬(wàn)元);
第五年,2012年的評(píng)估值為,
F=600(1+20%)5≈1244(萬(wàn)元)。
通過(guò)以上計(jì)算,X商標(biāo)在未來(lái)5年內(nèi)的評(píng)估值F=∑P(1+i)"=600+720+864+1037+124=4465(萬(wàn)元)。
然而,對(duì)未來(lái)的評(píng)估值還必須換算成現(xiàn)值。在本例中,就是要計(jì)算出以2008年1月1日為評(píng)估基準(zhǔn)日的收益現(xiàn)值。即把未來(lái)5年的預(yù)期值(未來(lái)值)換算成2008年1月1日的現(xiàn)值,稱之為折現(xiàn)。這就需要確定各年的折現(xiàn)系數(shù)(折現(xiàn)率)。
本例中,各年的折現(xiàn)系數(shù)分別為:0.83330.6944,0.5787,0.4822,0,4019。
用各年的評(píng)估值Ⅹ各年的折現(xiàn)系數(shù),分別得出評(píng)估基準(zhǔn)日的各年收益現(xiàn)值,最終求和(∑),從而得出評(píng)估基準(zhǔn)日X商標(biāo)的價(jià)值為2500萬(wàn)元。
本例中把年銷量平均增長(zhǎng)20%當(dāng)作了實(shí)際增長(zhǎng)的利潤(rùn)率。事實(shí)上,企業(yè)的年銷量增長(zhǎng)率與年利潤(rùn)增長(zhǎng)率是不一致的。如將本例中的年利潤(rùn)增長(zhǎng)率假定為10%,則各年的折現(xiàn)系數(shù)第一年為0.9091、第二年為0.8264、第三年為0.7519第四年為0.6830、第五年為0.6209。據(jù)此得出,X商標(biāo)評(píng)估基準(zhǔn)日的價(jià)值為3300萬(wàn)元。
此外,再累計(jì)附加該商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、廣告、維護(hù)等方面的費(fèi)用成本,即為該商標(biāo)評(píng)估的全部?jī)r(jià)值。
由上述可知,利潤(rùn)率愈高,折現(xiàn)率愈低,評(píng)估值愈低。這說(shuō)明,利潤(rùn)率高,風(fēng)險(xiǎn)也高,則評(píng)估值相對(duì)較低。
運(yùn)用收益現(xiàn)值法對(duì)商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估,應(yīng)當(dāng)考慮的影響因素主要有以下幾點(diǎn):是使用該商標(biāo)商品的超額利潤(rùn);二是折現(xiàn)系數(shù)或本金化率的合理確定。折現(xiàn)系數(shù)的高低,由企業(yè)的各種數(shù)據(jù)庫(kù)資料及中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃等,經(jīng)統(tǒng)籌分析后得出。若企業(yè)的未來(lái)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率難以確定,則可由相同年限的國(guó)庫(kù)券利率或同期的銀行存款定息予以確定利潤(rùn)率(安全利率),由此擬定折現(xiàn)率;三是收益期限。一般地,評(píng)估期限以3~5年為宜。時(shí)間跨度越長(zhǎng),則評(píng)估的準(zhǔn)確性越差;四是企業(yè)在未來(lái)n年內(nèi)使用該商標(biāo)商品的銷售收入、銷售成本和相對(duì)應(yīng)的費(fèi)用等,受較強(qiáng)的主觀判斷和不可預(yù)見(jiàn)性的影響較大,因而,預(yù)測(cè)難度也大。需要通過(guò)全面掌握歷史資料并科學(xué)地分析、推理、判斷,恰如其分地予以確定。
收益現(xiàn)值法通過(guò)估算商標(biāo)所有者在未來(lái)經(jīng)營(yíng)中的預(yù)期收益并按適宜的收益率折算成現(xiàn)值,然后累加求和的一種評(píng)估方法,是西方企業(yè)并購(gòu)評(píng)估中最能體現(xiàn)資本未來(lái)獲利能力的一種評(píng)估途徑。它能比較真實(shí)、準(zhǔn)確地反映企業(yè)本金化的價(jià)格;在投資決策時(shí),應(yīng)用收益現(xiàn)值法得出的資產(chǎn)價(jià)值較易被買賣雙方所接受。由于我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估理論和基本方法主要是學(xué)習(xí)和借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家已有的理論和方法,但受市場(chǎng)條件、企業(yè)透明度評(píng)估人員素質(zhì)經(jīng)驗(yàn)等諸多因素的制約,因而在實(shí)際評(píng)估過(guò)程中不可避免地存在一些瑕疵。在不同的評(píng)估機(jī)構(gòu)或者是同一評(píng)估機(jī)構(gòu)的不同評(píng)估人員,對(duì)同一評(píng)估客體,其評(píng)估結(jié)果也是不一致的,以至相去甚至遠(yuǎn)。好在評(píng)估結(jié)果不具有法律上的普遍意義,即不具備強(qiáng)制性。因此,在企業(yè)并購(gòu)涉及商標(biāo)資產(chǎn)或就單一商標(biāo)資產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓時(shí),并不是將商標(biāo)評(píng)估價(jià)值作為唯一、最終的選擇,而是需在雙方或多方共同協(xié)商一致的基礎(chǔ)上確定價(jià)值的。協(xié)商定價(jià)的結(jié)果,有時(shí)與評(píng)估值基本吻合;多數(shù)情況下,是在評(píng)估值的上下浮動(dòng),甚至浮動(dòng)幅度較大。
既然收益現(xiàn)值法是一種著眼于未來(lái)收益的評(píng)估方法,那么,筆者以為,可以將這種方法稍加改造,即把未來(lái)收益替代為已實(shí)現(xiàn)的收益,而已實(shí)現(xiàn)的收益在企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表及相關(guān)資料中都較易收集和掌握。最后,將已實(shí)現(xiàn)的各年收益值累加,就可得出實(shí)實(shí)在在的評(píng)估基準(zhǔn)確性日的價(jià)值,而無(wú)需折現(xiàn)。這樣,化繁為簡(jiǎn)便于操作,更趨合理。我們把這一評(píng)估方法暫且命名為“收益實(shí)值法”或“收益實(shí)現(xiàn)法”。如在上述舉例中,只要把各個(gè)年份依次前推5年,然后將已實(shí)現(xiàn)的各年收益值累加,從而得出2008年1月1日評(píng)估基準(zhǔn)日ⅹ商標(biāo)的價(jià)值為4465萬(wàn)元。
我們認(rèn)為,這一方法對(duì)于企業(yè)自我測(cè)定商標(biāo)價(jià)值、摸清商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)家底、做到心中有數(shù)是可行的;對(duì)于有關(guān)管理部門涉及商標(biāo)(品牌)的認(rèn)定也是具有可操作性的,更加符合認(rèn)定行為的公平、公正、合理、有據(jù)的規(guī)范。當(dāng)然,對(duì)于企業(yè)商標(biāo)如涉及到許可、轉(zhuǎn)讓、股權(quán)占比、質(zhì)押、拍賣、清算等方面的價(jià)值時(shí),則應(yīng)當(dāng)委托國(guó)家認(rèn)可的中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估。唯其如此,評(píng)估結(jié)果才具有法律效力。

標(biāo)簽：河北自貢長(zhǎng)沙亳州益陽(yáng) 涼山烏魯木齊秦皇島

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