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愛立信有限責任公司(瑞典)于1999年2月,就商品國際分類第9類計算機通信設備等商品向國家工商行政總局商標局提出“ BLUETOOTH(藍牙)”商標的注冊申請被商標局駁回。愛立信公司不服,并于2001年1月向商標評審委員會(以下簡稱商評委)申請復審。在此期間,愛立信公司將這個申請轉讓給了美國布魯特斯SG公司2004年1月,商評委作出決定,維持了商標局的駁回決定。
布魯特斯SIG公司認為“ BLUETOOTH”一詞來源于一位丹麥國王的姓。愛立信率先將“藍牙”( BLUETOOTH)技術應用于無線通信領域,并生產出了藍牙手機在此之前,“藍牙”并非一種技術術語。而且,目前該商標已在24個國家獲得了注冊,為什么就是在中國得不到注冊呢?對此商標局辯稱,“藍牙”已成為一種無線通信的技術標準,代表著藍牙技術、藍牙規范、藍牙標準等概念的名詞術語。通過查閱資料商評委發現“藍牙”與“ BLUETOOTH”作為無線通信領域中的一種具有特定含義的技米名稱,是無線數據與語音通信的一種開放性全球規范,已被相關公眾廣泛熟知和認可,不宜在相關商品上注冊。布魯特斯SG公司不服商評委作出的駁回“ BLUETOOTH(籃牙)”商標注冊申請的復審決定,向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。北京市一中院作出維持商評委裁定的判決后,該公司不服,向北京市高級人民法院提出上訴。北京市高院認為,“ BLUETOOTH”通常被作為短距離無線通信網絡技術的通用名稱,在中國市場上,消費者通過其意譯“藍牙”對“ BLUETOOTH”技術形成認識,并被廣泛接受。其作為商標使用在第9類計算機通信設備等商品上,直接表示了上述商品的技術特點,缺乏顯著性。據此,北京市高院駁回布魯特斯SIG公司的上訴。

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