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馳名商標淡化

一、引言
“淡化”又稱“沖淡”或者“稀釋”，是一種逐漸削弱馳名商標顯著性的行為。淡化對馳名商標的危害是循序漸進、不易察覺的。為了維護商標權人的合法權益、營造良好的市場競爭環境、更好的適應經濟全球化發展趨勢，我們應對馳名商標淡化問題進行研究，并在未來制定出適合中國發展現狀的反淡化法律體系。
二、馳名商標及馳名商標淡化理論
（一）馳名商標的界定
2001年我國《商標法》法從法律層面第一次明確引入“馳名商標”的概念，國家工商局也于 2003年4月17日制定《馳名商標認定和保護規定》，明確了馳名商標的定義，馳名商標是指在中國被相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。馳名商標，是指經過一段時間使用，在相關領域消費者中具有較高信譽、市場競爭力較強的商標。
（二）馳名商標淡化理論及其表現
1、馳名商標淡化
商標淡化是通過對他人商標非法的淡化使用，來影響商標權人的商標權.降低該商標的知名度。那什么是淡化呢？如該例，人們一提到“Mercedes-Benz”、“奔馳”立即會想到優質的高檔汽車。假使有人擅自在服裝、食品、家具等商品上注冊“Mercedes-Benz”、“奔馳”商標，在經過一段時間后，人們再提到“Mercedes-Benz”、“奔馳”商標時，可能不再聯想到汽車了。這對“Mercedes-Benz”、“奔馳”這個馳名商標的識別性以及商譽來說是一個沉重的打擊，而且是一種不可挽回的損失。
2、馳名商標淡化的表現形式
美國的《2006商標淡化修正法案》，該法案把淡化形式直接明確為兩種方式：弱化（Blurring）、玷污（Tarnishment）。弱化是指使用與馳名商標相似的商標或商業名稱，使消費者產生對該馳名商標的顯著性削弱的聯想的行為。玷污是指使用與馳名商標相似的商標或商業名稱，使人產生對馳名商標聲譽污損的聯想的行為。
三、馳名商標反淡化
（一）馳名商標反淡化保護在我國的演進
1982年我國頒布了第一部《商標法》，但其并未對馳名商標的保護問題加以規定。1993年我國首次對《商標法》進行修改，在《商標法實施細則》中正式規定了對具有一定知名度的商標予以特殊保護。2003年4月17日國家工商總局頒布了《馳名商標認定與保護規定》，并于2003年6月1日實施。經過長期的發展，逐漸形成了我國的反淡化保護法律框架。
（二）我國對馳名商標反淡化的保護意義
馳名商標的淡化行為不僅破壞了馳名商標所有權者與社會公眾之間的信任關系，還令競爭領域或非競爭領域在馳名商標使用方面產生混淆，以上兩者不管哪一種現狀都會削弱馳名商標對公眾商業的引力，更有甚者會毀損馳名商標信譽，令持有權者的無形資產貶值乃至喪失。馳名商標的反淡化保護意義的特別之處在于，該馳名商標的所有權持有者通過大量時間與資金所獲取的排他性地位的維護含有合法效益，所以其具有顯著性和獨創性特征。保護馳名商標的根本原因并非防止以任何形式混淆的商標，而是為了保護已獲得的產權不受他人侵害。
四、馳名商標反淡化問題及完善設想
（一）馳名商標反淡化保護中存在的問題
雖然我們一直在強調對馳名商標的反淡化保護，我國的各項法律法規也在不斷更新以適應新的法律環境，但仍存在諸多問題亟待解決。首先，缺乏關于顯著性的規定。馳名商標所享有的權利本來就比普通商標多，應當對其認定加以限制條件，否則會產生一系列的弊端如限制競爭等。其次，對商品或服務是否類似進行判斷的條文在實踐中操作性不強。立法上的不足導致實踐中一些法院對有關問題仍然存在不同理解，以至于案件基本相同，而判決截然相反的尷尬局面頻出。第三，商標混淆理論和商標淡化理論的運用仍有缺陷。我國雖然通過擴大對“誤導公眾”的解釋引入了淡化理論，但對于哪些因素可以判斷他人行為構成弱化，哪些行為可以判斷他人行為構成丑化，并沒有給出明確的評判標準。
（二）我國對馳名商標反淡化保護的完善
目前，我國馳名商標法律制度在認定機制、反淡化、協調權利沖突、保護力度等方面還存在一些不足，剖析這些不足并提出完善的立法建議是知識經濟時代的要求。我們可從以下幾點入手，以保護馳名商標：1、健全馳名商標反淡化保護制度；2、細化對馳名商標保護范圍的規定；3、將馳名商標認定標準的進一步量化。為了維護商標權人的合法權益、營造良好的市場競爭環境、更好的適應經濟全球化發展趨勢，應不斷研究馳名商標淡化問題，并在未來制定出適合中國發展現狀的反淡化法律體系。

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