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在經(jīng)濟領域,一切名牌都是企業(yè)創(chuàng)造的。企業(yè)是實施名牌戰(zhàn)略的基礎和主角。
產(chǎn)品名牌由企業(yè)來創(chuàng)造。產(chǎn)品都是由企業(yè)生產(chǎn)制造的,要創(chuàng)立產(chǎn)品名牌,必須由企業(yè)來實施。任何一個產(chǎn)品名牌,都有一個企業(yè)在為其運作。無論是地區(qū)名牌、全國名牌,還是世界名牌,都只是表示名牌的影響力和范圍大小不同,而它們都是由某一家企業(yè)生產(chǎn)的,或者由某一家企業(yè)為主導,其他若干配套廠家合作生產(chǎn)的。名牌產(chǎn)品的歸屬在企業(yè)現(xiàn)在風行的所謂國際產(chǎn)品、全球產(chǎn)品,只是表明這種產(chǎn)品的生產(chǎn)可以在許多國家進行,在全球銷售,尤其是大的跨國公司,它們的工廠可以遍布在世界各地,但是其商標(一般都是名牌)則完全歸該跨國公司總部所在地的主導企業(yè)所有。名牌是企業(yè)創(chuàng)造的,名牌的所有權歸創(chuàng)造它的企業(yè)所有。因此,企業(yè)要創(chuàng)名牌,不僅要生產(chǎn)出產(chǎn)品,而且要創(chuàng)出商標,并使商標變成名牌。
企業(yè)名牌也是由企業(yè)創(chuàng)造的。在名牌世界,不僅有產(chǎn)品名牌,而且有企業(yè)名牌。產(chǎn)品名牌是企業(yè)名牌的基礎,沒有產(chǎn)品名牌絕不可能成為企業(yè)名牌。但企業(yè)名牌不是產(chǎn)品名牌簡單的綜合,而是在產(chǎn)品名牌基礎上塑造出整個企業(yè)良好形象的結品。寶潔公司有很多化妝品、洗滌劑的名牌產(chǎn)品,如飄柔、海飛絲、潘婷、汰等等,而寶潔公司本身也是名牌,是一個企業(yè)名牌。IBM、可口可樂、奔馳、福特、聯(lián)想、海爾、長虹、春蘭等等,既是產(chǎn)品名牌,又是企業(yè)名牌。企業(yè)名牌既可以與產(chǎn)品名牌相一致,也可以不相同。當企業(yè)商標在消費者心目中樹立起良好形象甚至商標忠誠時,對該企業(yè)的產(chǎn)品商標也就有了波及效應,對該企業(yè)生產(chǎn)的各種商標有了信任感,有利于進一步擴大產(chǎn)品名牌系列,鞏固名牌陣地,拓展名牌市場。除了制造商企業(yè)商標之外,還有服務商標,一般是服務企業(yè)商標。因此還要創(chuàng)服務名牌。
因此,企業(yè)不僅是產(chǎn)品名牌的創(chuàng)造主體,也是企業(yè)名牌的創(chuàng)造主體。商標發(fā)展的主旋律,是企業(yè)要創(chuàng)自己的產(chǎn)品名牌以至創(chuàng)出企業(yè)名牌。因此,實施名牌戰(zhàn)路必須以企業(yè)為基礎,由企業(yè)唱主角。

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