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任何人任何事,只在專(zhuān)業(yè)、行業(yè)中為人所知只能算是局部的知名度,并不能構(gòu)成影響力,也只是成績(jī)與績(jī)效。只有為一般大眾所詳知引起注意,并能具有號(hào)召力、有忠誠(chéng)的追隨群體,才可說(shuō)有影響力。要獲得影響力,首先Q是具有良好的能力、形象、印象、信譽(yù)及信任。品牌的影響力也是如此,從品牌的專(zhuān)利、商標(biāo)、標(biāo)識(shí),到品牌企業(yè)、經(jīng)營(yíng)管理形象文化,產(chǎn)品研發(fā)、形象、性能設(shè)計(jì),生產(chǎn)的高科技文化含量、產(chǎn)品品質(zhì)、廣告宣傳推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、資產(chǎn)、資本實(shí)力,每一個(gè)環(huán)節(jié)都是構(gòu)成綜合影響力的因素,只有每個(gè)環(huán)節(jié)都形成品質(zhì)特點(diǎn)與良好信譽(yù),才可能獲得消費(fèi)者的信任,才可能擁有市場(chǎng)與影響力,而不只是用錢(qián)鋪天蓋地地廣告爆炒。
品牌除了具有時(shí)間性,還具有地域性、國(guó)際性的空間性。不論時(shí)間空間的長(zhǎng)短與大小世界萬(wàn)事萬(wàn)物都是生存在具體的時(shí)空中。各物種生命周期與結(jié)構(gòu)層次決定了活動(dòng)范圍。活動(dòng)范圍再大,比如自然中的飛鳥(niǎo),人工制造的飛機(jī),最終也要固定在一定的區(qū)域,進(jìn)行日常的生存調(diào)整。品牌企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng),因行業(yè)原因也是有一定范圍的,不可能大而全。
地域性受幾方面的制約:①資源;②歷史;③文化;④經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與狀況;⑤政策;⑥行業(yè)特點(diǎn);⑦市場(chǎng)需求。這其中不同地域不同民族的風(fēng)俗、習(xí)慣、性別、年齡、專(zhuān)業(yè)、職業(yè)、工作、收入、偏好、價(jià)值觀念、資本、財(cái)富狀況是制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展、行業(yè)格局與企業(yè)生產(chǎn)定位必須首先考慮的。同樣國(guó)際性是由區(qū)域組成的,也存在區(qū)域性的特點(diǎn)與共性。實(shí)現(xiàn)品牌文化的國(guó)際化,首先要克服語(yǔ)言、思維、行為方式、價(jià)值觀念、生存狀況及經(jīng)濟(jì)文化、狀況的差異,在充分考慮地域性及國(guó)家政策、行業(yè)、市場(chǎng)格局的基礎(chǔ)上,在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的品質(zhì)、質(zhì)量、體量、尺寸的標(biāo)準(zhǔn)下,實(shí)施全球化國(guó)際化跨地域生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

標(biāo)簽：西藏潛江中衛(wèi) 南平雙鴨山湘西衡陽(yáng) 牡丹江

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