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商標指在政府的有關部門注冊品牌或品牌的一部分。它受法律保護。有專門的使用權。其他任何企業不得仿效或使用。具有排他性、專用性。因此。商標實質上是一種法律名詞。指已經獲得專用權并受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。由此可見。所有的商標都是品牌。但并非所有的品牌都是商標。二者的區別在于是否經過一定法律程序。
商標是企業的無形資產。馳名商標更是企業的巨大財富。在市場經濟條件下。商標以其知名度的高低和信譽的好壞。具有不同的價值?？梢哉f“產品有價牌無價”。所以。企業應該重視創立名牌品牌。保護名牌品牌。
企業保護品牌要重視防止兩種現象的發生：一是警惕商標被他人搶先注冊。一段時間以來。因搶先注冊商標而強占其他企業無形資產的行為愈演愈烈。許多企業因此損失嚴重。二是防止“類似商標注冊”。如孔府家酒投巨資在中央電視臺做廣告。使孔府家酒家喻戶曉。1994年在全國酒類市場獨占鰲頭。出口創匯第一。1995年山東又出現一個孔府宴酒。宴酒、家酒一字之差。叫人難分伯仲。莫辨你我。1995年宴酒的銷量甚至還壓倒了家酒。這種類似商標、品名。只要一家做廣告。另一家會從中受益；只要一家出名。另一家也跟著沾光。因此。如何防止別人的商標因你的知名度和你的廣告投入而受益。是企業應該關注的問題。
防止他人搭便車。分享企業無形資產的有效手段是防御性商標注冊。具體來說。就是注冊一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標。保護正在使用的商標和以后可能要使用的部分。如“娃哈哈”就注冊了“娃哈哈”和“哈娃娃”等一系列保護性商標。又如。雙星將“雙星”、“doublestar”及相應的一些標識都申請注冊。紅豆集團的商標決策是把與“紅豆”中文發音相同、相似以及含義相近的文字注冊。如“虹豆”、“相思豆”。同時紅豆集團還在國外54個國家申請注冊。有效地防止了他人假冒、模仿商標。保障了企業的無形資產權益不受侵犯。

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