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企業(yè)應(yīng)綜合各方面因素。選擇最有力度的廣告媒體。品牌廣告媒體的選擇。一般需考慮以下幾方面因素：
1．品牌目標(biāo)顧客的媒體習(xí)慣
目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者有其特定的媒體習(xí)慣。企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的目的。就是將品牌．產(chǎn)品．勞務(wù)等有關(guān)信息及時(shí)．準(zhǔn)確．有效地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象。但如果企業(yè)所選擇的傳播媒體與消費(fèi)者的媒體習(xí)慣不一致。這時(shí)的廣告信息就難以到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。廣告收效甚微。因此。對(duì)消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的商品。應(yīng)采用他們經(jīng)常接觸的廣告媒體進(jìn)行傳播。比如。男性用品的廣告多刊登在體育雜志上或在電視的體育節(jié)目時(shí)間播放；技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品多刊登在專業(yè)雜志上。
2．品牌產(chǎn)品性質(zhì)和特點(diǎn)
工業(yè)品。尤其是技術(shù)性能比較高的產(chǎn)品。宜采用報(bào)紙．樣品目錄．商品說明書等做廣告。以便于用戶了解產(chǎn)品性能．特點(diǎn)及使用維修方法。消費(fèi)品尤其是日用消費(fèi)品。可選擇的廣告媒介較多。但最理想的傳播媒體還是廣播和電視。因?yàn)檫@兩種媒體在各國(guó)的普及率都很高。是消費(fèi)者接收商品信息的重要渠道。
3．嫌體的傳播數(shù)量，質(zhì)量與可用性
媒體的傳播數(shù)量是指報(bào)紙．雜志的發(fā)行量以及電臺(tái)．電視的覆蓋面等。它關(guān)系到信息傳播與影響的范圍。媒體的覆盞范圍應(yīng)與目標(biāo)市場(chǎng)范圍相一致。倘若品牌的目標(biāo)市場(chǎng)只是某一局部地區(qū)。就不必選擇覆蓋全國(guó)的廣告媒體。媒體傳播的質(zhì)量是指某一具體媒體在消費(fèi)者心目中的聲譽(yù)和威望。在某種程度上。它比媒體數(shù)量更能直接影響信息傳播的效果。媒體可用性通常來自于政府政策或法律方面的限制。同時(shí)也會(huì)受到一國(guó)經(jīng)濟(jì)．文化．社會(huì)等因素的制約。比如。瑞典．挪威．丹麥等國(guó)政府規(guī)定禁止在電臺(tái)和電視臺(tái)做商業(yè)廣告；南歐地區(qū)的居民對(duì)電視廣告反感。喜歡看雜志。故商業(yè)廣告多刊登在雜志上。
4．媒體費(fèi)用
媒體費(fèi)用不僅取決于媒體自身的聲譽(yù)和影響力。而且還取決于信息播放的時(shí)間．頻率和廣告持續(xù)時(shí)間。在大多數(shù)國(guó)家。媒體費(fèi)用是可以通過談判來協(xié)商的。但一般來講。電視廣告費(fèi)用最高。報(bào)刊雜志廣告次之。郵寄廣告的費(fèi)用有時(shí)也很高。而廣播廣告則比較低廉。再有。在視聽媒體的黃金時(shí)間和報(bào)刊雜志的重要版面播放或刊登廣告費(fèi)用較高。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的財(cái)力和所要達(dá)到的傳播效果。選擇合適的媒體。

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