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品牌國際化過程中的有利因素

并非所有行業．所有產品都能實施品牌全球化。什么樣的產品較難實施品牌全球化呢?食品和飲料與文化緊密相關。各個國家有特定的傳統和口味偏好。因此在標準化全球經營中最難。在全球化進程中。下列諸產品存在著易于品牌全球化的有利因素：
1．高技術產品
許多技術新領域沒有沿襲諸多歷史方面的傳統因素(包括文化．價值觀．習俗．技術標準)。這就是為什么高科技產品如計算機．電視．錄像機．照相機．汽車．電子和電信服務能夠迅速全球化的原因。這些產品不再根植于當地文化。而是屬于人類共同的財富。或者說屬于科學和時代的產物。能夠輕易擺脫當地文化對全球營銷的束縛。
2．體現個人形象的產品
隨著消費的個性化趨勢越來越明顯。像化妝品．服裝．珠寶．酒類這些與時髦．個性．地位．身份．財富密切相關的產品越來越多地走向全球化。全世界的人們通過購買和使用這些產品來滿足個人形象的心理是共通的。
3．主要飯原產地基礎定位的品牌和與創始人有關的品牌
如果一種品牌就是一個國家的象征。那么它更易于全球化。如西門子．奔馳．寶馬是以其德國制造所蘊含的深刻內容馳騁全球市場的；可口可樂代表著一種美國形象——鮮活．開放．興奮．充滿活力。吸引著全世界的年輕人。
4．以創始人的名字命名的產品
以創始人的名字命名的產品得以全球化。歸因于人們對創始人創新理念的認同。不管創始人是否依然活著。其產品所體現的創新精神和個人魅力仍然具有很強的吸引力。比如。服裝品牌“皮爾·卡丹”。奢侈品“夏奈爾”香水。它們向全世界傳達的形象都是一致的。與原產地和創始人緊密相連的品牌備受世界歡迎。在于它們傳遞了一個信息——生產者的價值理念。正是生產者體現自己價值的愿望使他們的品牌獨具魅力。
5．獨立使用的產品
在使用時與環境．輔助設備關聯很少。可以單獨完成特定功能的產品。較易于全球化。比如。手表式血壓計．電子體溫表．除臭劑等產品。
6．服務產品和工業品(零部件．輔件)
服務領域更容易利用人們的消費趨同性。比如。飯店．航空．租車．銀行等等。工業品領域更重視的是產品的質量．性能．規格．技術標準。操作方便性。而不是文化與傳統。所以相比起來較易于全球化。
7．針對青少年需求的產品
如果把全球青少年看作一個大市場。那么依國別細分的各個細分市場的差異很小。一個巴黎少年與倫敦．紐約或悉尼等世界性大城市少年的相同之處勝過他(她)與其父母問的共性。年輕一代容易被潮流和全球無所不在的電腦．電視所影響。其追求的生活方式幾乎一致。共同的特點是好奇．接受外來文化快．追求個性。所以。那些能夠吸引全球青少年的產品更容易全球化。

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