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在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，電影制片人往往忽略了商標(biāo)的重要性，而將所有注意力都集中在邊際性感的版權(quán)世界上。這是可以理解的，但可能會(huì)付出高昂的代價(jià)，特別是考慮到電影業(yè)在輔助收入機(jī)會(huì)方面的不斷發(fā)展。因此，下面簡(jiǎn)要概述了商標(biāo)法的基礎(chǔ)及其對(duì)電影業(yè)品牌管理工作的價(jià)值。

“商標(biāo)是將一個(gè)商人的商品和/或服務(wù)與另一商人的商品和/或服務(wù)區(qū)分開(kāi)的標(biāo)志。”

首先，什么是商標(biāo)？用外行的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是一個(gè)“標(biāo)志”，將一個(gè)商人的商品和/或服務(wù)與另一個(gè)商人的商品和/或服務(wù)區(qū)分開(kāi)。該標(biāo)志可以是單詞，徽標(biāo)，圖片，字母，設(shè)計(jì)，數(shù)字甚至氣味和聲音（例如，“ Intel Inside”叮當(dāng)聲）的形式，可以是單獨(dú)使用的，也可以是串聯(lián)的。務(wù)必立即指出商標(biāo)可以注冊(cè)或未注冊(cè)，并且并非所有“標(biāo)志”都可以進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。為了能夠注冊(cè)，標(biāo)志必須：
有特色；
不具有欺騙性；
不僅用于指定商品/服務(wù)的種類(lèi)，質(zhì)量，預(yù)期目的或地理來(lái)源；
與與相同或相似商品/服務(wù)相關(guān)的任何較早商標(biāo)不相同或容易混淆。
商標(biāo)很容易通過(guò)注冊(cè)要素與版權(quán)區(qū)分開(kāi)；版權(quán)的全部法律效力自動(dòng)產(chǎn)生在創(chuàng)建相關(guān)的“作品”（即腳本，錄音，電影等）時(shí)。版權(quán)的期限也有限。另一方面，注冊(cè)商標(biāo)不會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)，必須始終在相關(guān)的專(zhuān)利/商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)。一旦注冊(cè)，該權(quán)利將永久存在（假設(shè)已正確更新）。但是，這并不意味著未注冊(cè)的商標(biāo)完全沒(méi)有價(jià)值。隨時(shí)間而建立的與企業(yè)或產(chǎn)品名稱(chēng)相關(guān)的聲譽(yù)本身就是很有價(jià)值的東西。而且，無(wú)論商標(biāo)是否已注冊(cè)，任何人都無(wú)權(quán)混淆公眾以為他的商品是另一種商品（反之亦然）。重要的是要知道缺少注冊(cè)，通過(guò)這種混淆對(duì)公司的商譽(yù)和聲譽(yù)造成的損害只能通過(guò)“假冒”法來(lái)彌補(bǔ)。這可能是采取和維持行動(dòng)的困難原因。
因此，相對(duì)于任何與電影相關(guān)的長(zhǎng)期品牌目標(biāo)，幾乎總是最好注冊(cè)商標(biāo)（跨一個(gè)或多個(gè)“類(lèi)別”的商品和/或服務(wù)）。顯然，這包括為您的生產(chǎn)公司名稱(chēng)注冊(cè)商標(biāo)，尤其是如果您有志成為一個(gè)強(qiáng)大而知名的品牌。相對(duì)于另一個(gè)存在的例證電影名稱(chēng)：如果電影極有可能直接用于錄像，或者在放逐到后部目錄之前僅享受電影放映的一小段時(shí)間，那么將電影名稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)就毫無(wú)意義。此類(lèi)產(chǎn)品從注冊(cè)為商標(biāo)幾乎沒(méi)有收益（還應(yīng)記住，注冊(cè)過(guò)程通常最多需要12個(gè)月的時(shí)間）。但是，如果您對(duì)長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)有合理的期望，那么續(xù)集或推銷(xiāo)的機(jī)會(huì)就值得注冊(cè)電影名稱(chēng)的商標(biāo)。根據(jù)情況，還可以為某些人物和故事元素的名稱(chēng)（例如“ Harry Potter”和“ Quidditch”）獲得商標(biāo)保護(hù)，這兩個(gè)商標(biāo)均屬于時(shí)代華納公司，

“如果您有合理的期望可以長(zhǎng)期使用，則有續(xù)集或推銷(xiāo)機(jī)會(huì)，那么注冊(cè)電影名稱(chēng)的商標(biāo)可能是值得的。”

可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利（針對(duì)眾多類(lèi)別的商品和/或服務(wù)）然后許可使用這些權(quán)利來(lái)獲得商品特許權(quán)使用費(fèi)，這是巨大的，因?yàn)閷?duì)于哈利·波特迪納摩來(lái)說(shuō)，這只能是夢(mèng)dream以求的。與電影業(yè)有關(guān)的一些注冊(cè)類(lèi)別是：
第9類(lèi)–攝影設(shè)備和儀器，用于記錄和再現(xiàn)聲音和圖像的設(shè)備
第16類(lèi)–紙和紙板
第21類(lèi)–小雕像
第25類(lèi)-服裝
第28類(lèi)–玩具
第38類(lèi)–電信，例如在線音頻/視頻作品的分發(fā)
第41類(lèi)–娛樂(lè)服務(wù)
第42類(lèi)–軟件和交互式服務(wù)
假設(shè)您有一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。什么時(shí)候侵權(quán)？當(dāng)某人：
對(duì)相同的商品/服務(wù)使用相同的標(biāo)記；
對(duì)于類(lèi)似的商品/服務(wù)使用相同的標(biāo)記，并且可能引起消費(fèi)者的困惑；
對(duì)于相同的商品/服務(wù)使用相似的標(biāo)記，并且可能引起消費(fèi)者的困惑；要么
對(duì)于不同的商品/服務(wù)使用相同的商標(biāo)，并且這種使用不公平地利用了您注冊(cè)商標(biāo)的聲譽(yù)。
這只是商標(biāo)法及其與電影業(yè)的關(guān)系的簡(jiǎn)要說(shuō)明；還有更多的層次需要探索。如果您有興趣獲得注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，那么第一步應(yīng)該是繼續(xù)在所有有關(guān)名稱(chēng)，徽標(biāo)，標(biāo)題等的描述上附加?符號(hào)，這將表明您正在主張未注冊(cè)的商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)（在注冊(cè)之前切勿附加?符號(hào)，因?yàn)檫@是刑事犯罪）。您的第二步應(yīng)該是與專(zhuān)業(yè)的IP律師和/或商標(biāo)代理人交談，以討論注冊(cè)過(guò)程。
如果您對(duì)獲得注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)不感興趣，請(qǐng)記住，您仍應(yīng)附加?符號(hào)，以表明您在商標(biāo)中的未注冊(cè)權(quán)利。請(qǐng)記住，如果其他交易者開(kāi)始使用您的名字或聲譽(yù)，您總是會(huì)采取“假冒”的行動(dòng)。為了證明“假冒”，您必須確定：
您對(duì)適用特定商標(biāo)的商品/服務(wù)進(jìn)行貿(mào)易，并且公眾將該商標(biāo)與您提供的商品/服務(wù)相關(guān)聯(lián)；



您在這些商品/服務(wù)中享有聲譽(yù)和信譽(yù)；



可能存在欺騙和虛假陳述（無(wú)論是否故意的），以致公眾可能會(huì)相信別人的商品/服務(wù)實(shí)際上就是您的商品/服務(wù)（反之亦然）；和



由于另一方對(duì)您商標(biāo)的冒名頂替，您已經(jīng)或可能要遭受實(shí)際損害您的商譽(yù)和/或聲譽(yù)。



最后，請(qǐng)記住，其他人在其商業(yè)聲譽(yù)和商譽(yù)中已注冊(cè)和未注冊(cè)商標(biāo)以及相關(guān)權(quán)利。始終采取適當(dāng)?shù)念A(yù)防措施以防止侵犯這些權(quán)利。如果您對(duì)預(yù)期采取的措施的潛在后果有疑問(wèn)，請(qǐng)咨詢(xún)IP律師。