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德州扒雞打假案終獲勝訴，為老字號IPO之旅持續掃雷

來源：齊魯晚報

德州扒雞"打假"案終獲勝訴，為老字號IPO之旅持續"掃雷"

繼老字號張小泉、五芳齋相繼傳出上市消息后，被譽為"中華第一雞"的德州扒雞也于近期開啟了IPO征程。與此前很多老字號上市時需要面臨的問題類似，德州扒雞也需要闖過老字號的新弄潮、品牌認知等眾多關卡，才有望在資本市場的助力下煥發老字號的新活力。

記者了解到，在以扒雞聞名的德州市，有不少商家認為"德州扒雞"屬于"約定俗成"的通用名稱，便隨意使用，甚至公然"高仿"山東德州扒雞股份有限公司的產品包裝。近日，德州扒雞又打贏了一場涉嫌商標侵權的"正名之戰"，歷經三次庭審最終由最高法"一錘定音"，將這種打著地域特產旗號對受保護商標"拿來主義"的做法認定為商標侵權違法行為。業內人士認為，這在一定程度上為"德州扒雞"IPO之旅又掃除了一個障礙。

正宗"德州扒雞"

今年6月份，山東證監局官網披露信息，山東德州扒雞股份有限公司（下稱"德州扒雞股份"）與國泰君安證券簽訂了上市輔導協議，并計劃在上海證券交易所主板上市。在前仆后繼借上市實現老字號新發展的大軍中，又增添了被譽為"中華第一雞"的老品牌。

提起德州扒雞，這個已有300多年歷史的中華經典美食，幾乎是家喻戶曉，在中國"四大名雞"中，德州扒雞高居榜首。作為德州的特色美食之一，扒雞已成為德州的一張城市名片。在德州，雖然有眾多扒雞生產者，但其中最被國人熟知的生產企業當屬德州扒雞股份，該公司也是人們印象中最經典的"德州扒雞"注冊商標的所有者。

德州扒雞股份公司官網顯示，公司前身是始建于1953年的德州市食品公司，1999年改制為山東德州扒雞集團有限公司，股份公司成立于2010年9月，目前已發展成為一家集種禽養殖、肉禽蛋加工、食品經營為一體的農業產業化國家重點龍頭企業，公司的德州扒雞制作工藝技術被評為國家級非物質文化遺產，公司先后獲評"中華老字號"、"馳名商標"、"非遺傳承保護單位"等。

作為一家百年老字號，特別是具有地域特產含義，德州扒雞股份面臨著商標爭議、品牌價值被稀釋等難題。

公開資料顯示，1982年，德州扒雞股份就注冊了"德州"這一商標，隨后又注冊了"德州扒雞"等20多個類似商標。

記者了解到，目前市場上除了"德州扒雞"這一經典品牌，還有鄉盛、永盛齋、恒慧等大大小小幾十家扒雞品牌，還有企業以"德州五香扒雞"、"德州秘制扒雞"命名，以規避"德州扒雞"的商標風險。

有業內人士談及此問題時表示，扒雞是一種德州地方美食，很多品牌也都是傳承了多年的自家手藝，打出德州和扒雞的名頭也很自然。只是，這種商標和名稱的濫用不可避免地影響到消費者對"德州扒雞"的品牌認知。在搜索引擎中打出"德州扒雞"立刻會彈出"德州扒雞哪家最正宗"的聯想搜索就是一個證明。

最高法的一錘定音

其實，這些年伴隨著品牌的成長，各種惡意侵權的煩惱也紛至沓來，德州扒雞股份也一直在打著"德州扒雞"的正名之戰。記者查詢裁判文書網發現，近年來有關"德州扒雞"商標侵權官司已有數十起，沖突點以"德州扒雞"是否為特定產品或是區域性產品統稱為主。

以前不久剛剛歷經三次庭審，最終被最高法"一錘定音"的德州扒雞股份訴山東省芳冠食品有限公司（下稱"芳冠公司"）侵害商標權糾紛案為例。天眼查數據顯示，2018年11月份，德州扒雞股份就一紙訴狀將芳冠公司告上法庭，原因就是"德州扒雞"品牌系列注冊商標的專用權人德州扒雞股份，在山東各地發現有多款由被告芳冠公司生產的，侵犯原告"德州扒雞"（第3892642號）注冊商標的同類食品在銷售，認為被告的行為已經嚴重侵犯了原告的注冊商標專用權。

此案一審認為德州扒雞股份作為涉案商標專用權人，其合法權益應予以保護。但是芳冠公司對此判決不服，并認為"德州扒雞"應當被認定為約定俗稱的通用名稱，而芳冠公司對"德州扒雞"的使用屬于正當使用、非商標使用。

后來，此案二審仍維持原判，芳冠公司又再度提出上訴。最終，最高法經過審查，一錘定音，正式宣告芳冠公司的涉案行為侵害了德州扒雞公司對第3892642號"德州扒雞"商標享有的注冊商標專用權，維持原判。一審、二審、終審結果一致，芳冠公司涉嫌商標侵權的事實，終于得到了國家法律的最終確認。

最為關鍵的是，根據判決書，最高法認為，雖然德州扒雞制作技藝被確定為國家級非物質文化遺產，但對非物質文化遺產的傳承、發展和保護，并不當然排斥注冊商標的保護，芳冠公司以德州扒雞制作技藝被確定為國家級非物質文化遺產為由主張其使用"德州扒雞"屬于正當使用，該理由不能成立。

對此，公司方面也表示，多年來，部分商家認為"德州扒雞"屬于"約定俗成"的通用名稱便可以隨意使用，甚至公然"高仿"德州扒雞股份的產品包裝的行為，從根本上就失掉了公平營商的底線。"特別還有一些不負責任的企業，侵權生產低質低價產品造成非議，不僅傷害了我們的企業形象，也對整個產業造成了不利影響，我們只能拿起法律武器維權，好在最終獲得了有力的支持。"德州扒雞股份相關負責人表示。

老字號奔向A股的必經之路

德州扒雞面臨的品牌認知問題，只是在其上市進程中要"擺平"的問題之一。記者也了解到，"德州扒雞"并不是自己在戰斗，近年來，涉及老字號的商標侵權案件逐漸增多，商標侵權、商標歸屬糾紛等讓老字號商標問題備受關注。"越是知名的老字號，此類問題越集中，特別是對于要借勢資本市場實現新發展的老字號，更要在發展過程中加強自身知識產權保護和維權意識。"一位從事商標專利行業的人士告訴記者。

以北京美食代表"全聚德"烤鴨為例，2007年全聚德便成功登陸A股，成為首家A股上市的餐飲老字號企業。可品牌的響亮，也讓全聚德不得不一直面對泛濫成災的商標侵權。

在國家商標網上可以查到，截止目前，全聚德注冊了300多件商標，包括"全聚德"，"豐澤園"、"QUANJUDE"、"老爐鋪"、"鴨味香"等。

上述商標專利行業人士表示，品牌的打造本就不易，尤其是百年老字號。"提前注冊商標，做好商標布局，堵住被人搶注的漏洞，注冊商標后的預警監測，商標到期后的及時續展，也要注意維持好商標的有效性，這些問題都是值得老字號關注以及重視的。"

記者注意到，近年來打出做中國版肯德基愿景的德州扒雞股份，在想方設法做好傳統扒雞主業，打贏德州扒雞的"正名之戰"的同時，也在隨著消費的多元化，努力擺脫品類單一的劣勢，擴充產品線，創建子品牌。如2019年，德州扒雞在天貓等電商平臺開設旗艦店，發布子品牌"魯小吉"，進軍休閑零食領域。

德州扒雞股份方面也表示，希望行業和消費者可以更加意識到保護品牌的重要性。"要提升行業地位，終究要以法律規則為準繩，以道德行規為約束，同時不斷革新產品工藝，提升產品質量，增強自身競爭力。"公司相關負責人表示，德州扒雞股份也會力邀友商同道，一起為弘揚發展扒雞產業，引領提升扒雞品質，擦亮德州扒雞這個老字號品牌，公司也將不斷排除障礙，努力實現成功上市，在法律和市場上，都能給出一個漂亮的答案。

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