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商標作為一種標記使用在商品上，標示商品來源，指示他人選擇購買商品，從而決定了商標制度與商品經濟的本質聯系。商標制度因商品經濟的發展而產生，并隨著商品經濟的發展而完善；反過來，健全的商標制度又促進了商品經濟的發展。在人類社會的自然經濟時期，人們生產的目的主要是自給自足，在產品上不需使用標記，即使在有些產品上刻有銘文、年號，也只是為了表示私有權或裝飾產品的作用，它不是商標。在商品經濟條件下，產品交換越來越頻繁，為了區別產品的生產者，就有了使用商業性標記——商標的需要。最初使用的商標標記的樣式也很簡單，一般只是把商品制造者的名字刻在產品上。

早在公元前1 000多年以前，古埃及的工匠就在他們制造和出售的工具、陶器和其他物品中刻上他們的標記，表明這些產品是他們制造的。在歐洲，商標標記起源于西班牙，當時的游牧部落把烙印打在自己的牲畜上，以區別不同主人的牲畜。英語的“brand(商標)”一詞就有烙印的含義。在中國，東周時期就出現了商標，當時的釀酒業比較發達，河南、浙江、汝陽一帶的釀酒者用自己的姓名作為酒的標記，如“杜康”。到了漢代，一些手工業作坊開始在產品上刻鑄標記。例如，鑄有隸書“川”字的東漢鐵器，在南北朝后期的北周文物中以陶器工匠“郭彥”署名的“土定”(粗制陶器)。宋朝山東濟南劉家功夫針鋪所用的“白兔”商標，是我國發現的使用較早、圖案設計較完整的一個商標。

隨著13世紀歐洲商品經濟的發展，行鋪、行會盛行。很多業主生產和經營同一種商品，由于生產者的手藝熟練程度和原料的不同，產品質量各有差異。生產經營者為了推銷自己的商品，便更多地使用商品標記，樹立信譽。到了十七八世紀，商標使用范圍更廣，商標的形式也日益完備，但還沒有產生獨立的商標制度。

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