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商標的功能

一、區別商品或服務來源的功能

有一天，李非同學想去購買一雙運動鞋，于是與媽媽商量到哪里去買。

李非：媽媽，今天我想去買一雙運動鞋，好嗎?

媽媽：好啊!不知你想到哪里去買?

李非：我想到新世界去買，因為那里的商品質量有保證。

媽媽：我覺得還是到李寧專賣店去買，李寧運動鞋是最好的。

李非：到新世界去，在那里有許多牌子的運動鞋供我選擇，如果到李寧專賣店，就只能買李寧運動鞋了。

媽媽：那好吧。

上面這一段對話，至少有兩個地方直接表達了商標所具有的區別商品或服務來源的功能。

第一個地方是“新世界”購物商廈與“李寧”專賣店，是兩個商品經營者，通過“新世界”商標和“李寧”商標將它們區別開來，有利于消費者選擇購物的場所。第二個地方是通過商標將新世界購物商廈經營的各種運動鞋區別開來，便于消費者選擇不同的商品。

二、保證商品或服務質量的功能

在現實生活中，人們購物有四種方式：一是既選擇購物場所，又選擇商品的牌子；二是只選擇購物的場所，不選擇商品的牌子；三是不選擇購物場所，只選擇商品的牌子；四是既不選擇購物場所，也不選擇商品的牌子。這四種購物方式中，前i種方式表明購物者注意到商標所具有的質量保證功能。事實上，保證商品或服務的質量是商標所具有的第二項功能。

三、宣傳商品或服務的廣告功能

俗話說：酒香也怕巷子深。這句話告訴我們，再好的商品，如果不進行廣告宣傳，別人也不會知道，也不會有好的市場，當然也就不會有好的效益了。

因此，當今時代的企業都會花很大的精力對其商標做廣告，以提高其知名度。事實證明，對商標進行廣告宣傳能夠給企業帶來意想不到的市場效果，獲得很好的經濟收益。以下是幾則世界經典廣告：

“雀巢咖啡：味道好極了。”這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而¨；，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

“可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道。”在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句片j的時問最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

商標所具有的廣告宣傳功能，主要是指人們一旦看到某商標，就知道使用該商標的商品或服務，就能告訴消費者“我”的存在， “我”的品質和“我”的獨特。

在當代社會巾，商標不僅指向產品的來源及質量，更重要的是它使人感到一種特殊的風格、個性甚至是一種新型的生活方式。商標的廣告宣傳功能在經營者的經營中發揮著極大的競爭優勢。當然，商標的功能并不是截然分開的。即使是具有極大廣告宣傳效應的商標，如果銷售的是偽劣商品，自然會損害其商品信譽，從而影響商標自身的價值。

四、附載企業商譽的功能

氽業的商譽，好比自然人的名譽。如果一個人僅有知名度而沒有好的名譽或名聲，這個人很快就會被社會拋棄或放棄。像初中學生這個年齡階段的學生，不一定每一個同學都有自己崇拜的偶像，但肯定有不少同學有自己崇拜的偶像。你為什么會崇拜某個人呢?并不是因為他或她是你的親戚或朋友，也并不是因為你跟他或她很熟悉，而是因為他或她在某一個方面有獨特的天賦，并且已經取得了令你欽佩的成就，而且他或她的聲譽好。

對你所崇拜的偶像，你不僅關注他或她的言行、穿著，而且還會關注他或她的聲譽和形象。，現實生活中，名人的名譽和形象的載體是其姓名或藝名。例如：某明星在2008年5月1 2日汶川大地震發生后，不僅捐贈了幾T^萬元的善款，而且還放棄了一年的影視拍攝工作．全身心地投人到抗震救災，為災區人民獻愛心。這位明星的善舉，贏得了社會的贊賞，獲得了好聲譽。他的這種聲譽就附載于他的姓名或藝名。

對企業而言，商標就具有這種商譽的載附功能。企業的商譽包含著這個企業的許多方面，例如：產品或服務的質量、每一個員工的T作水平和服務態度、處理重大問題的方式方法、當國家遭遇特大自然災害時所表現f}{來的愛心、企業的服務宗旨和理念、技術研發能力、市場開拓能力等。企業的這些優良表現所贏得的社會聲譽和好評，就是企業的商譽，商標是其重要的載體之一。

商標作為倉、fk商譽的載體的具體表現就是法律關于馳名商標認定的規定。馳名商標就是為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。一件商標一旦被認定為馳名商標，擁有它的企業必將獲得其他企業不可想象的利潤，提高其市場競爭力。

事實上，馳名商標的認定，就是將企業附載于商標上的隱性商譽通過法律程序轉化為顯性商譽的過程。

商標所具有的功能很多，但主要是上述四種功能。

標簽：湘潭柳州衡陽寧波北海甘孜銅川南充

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