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在品牌命名中，我們常見到一些品牌以一些縮略語形式出現，大多數使用一個字和數字的組合而成，例如IBM，AST，RCA，HP，ATT，GE，3M，PG。企業應該盡量避免使用縮略語。千萬別想著去效仿這類命名方式，他們在消費者的心目中已經成為一種固定的形象。因為僅有26個字母，全世界英文的命名數以萬計。即使有了英文縮寫，還要準備著大量的廣告費用，來耐心地告訴消費者“W”代表什么。或是“E”代表什么。這種溝通很復雜，也極易讓人混淆不清。

西方國家的諸多企業，在命名中已開始紛紛將著眼點放在創造新的字體上，極少使用英文縮寫，以有別于其他品牌。即使有的縮寫也是考慮到原先命名太長，便用英文單詞的第一個字母來替代。一般使用這種策略，一定要具備的條件是：

(1)商品在市場上必須具有很高的知名度和美譽度，并能獲得巨大的銷售利潤，這也是其他競爭品牌做不到的。

(2)不讓縮略語導致認知上的混亂。如在20世紀80年代，美國紐約市曼哈頓一地，在國內以continental命名的公司名稱在電話簿上就有230家之多，如果都用同一縮略語，消費者將可能無法理解和識別。再如“HH"，按拼音可以理解為“黃河”，也可理解為“黃海”、“紅河”、“紅海”；“HG'’可以理解是“華光”，也可以是“華鋼”；“CH'’可以理解為“長虹”。也可以理解為“彩虹”等等。所以，為了避免這些問題，就應盡可能避免使用縮略語，如果感到自己的公司品牌知名度較高，可以使用縮略，但要盡量考慮多一點。

(3)消費者迫切需要和認知的商品才可使用縮略語。比如說，只要我們一看到IBM就知道它是代表什么，它要干什么。

可以說，這種命名方式要有很長的路要走，這種投入也是極其龐大的。首先要打造出原有品牌知名度，等到你的品牌“長大成人”后，才能考慮到縮寫名稱。

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