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所謂品牌戰略就是企業為了提高自身的市場競爭力，圍繞產品的品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發展規劃和行動方案。

“戰略”一詞，原來是軍事方面的術語，指的是將帥的智謀、籌劃以及軍事力量的運用。我國古代著名軍事著作《孫子兵法》即是一本有關戰略戰術思想的集大成之作。普魯士軍事理論家克勞塞維茨認為，戰略是為了達到戰爭的目的而對戰斗的運用，后來這一定義被廣泛采納。

20世紀60年代，美國企業管理家H．I．安索夫首先將戰略運用于企業管理中，針對日益復雜的企業進行統籌規劃和協調指導。隨后，經濟生活的頻繁導致市場競爭空前激烈，許多企業家紛紛從兵書上尋求治理方略，一股戰略潮迅速在全世界范圍內蔓延開來。

不同的企業對品牌戰略的制定有所不同，一般來說，品牌戰略大概由以下三方面構成：品牌架構組合、品牌定位以及相應的品牌個性設計。

品牌架構組合，是指企業內部品牌要素的數目與產品之間的對應、排序、組合方式。隨著市場競爭的不斷加劇，品牌競爭也更趨多元化與復雜化，消費市場的分割已經創造出多元化的脈絡，這就造成了品牌經營者為了適應市場的變化而建立起品牌組合與架構系統。大規模企業投資的訣竅在于分散品牌系列的投資，以及開拓各種定價及銷售渠道組合的戰略性投資。因此全方位品牌管理者，尤其是大型品牌的組織不能只關注單一品牌，而必須關注同一系列品牌之間的相互關聯及影響。

品牌定位(posm。ning)，即在消費者認知及消費體驗中確定品牌的位置。定位既是一個概念，也是一個過程，是把品牌提供給消費者的過程。定位更多時候是一個品牌的外在表現，就是向外部世界表達品牌的特征和個性。品牌定位實質上就是確定產品(或服務)的特色并把它與其他競爭者作有效區別。

品牌個性，是將品牌視為一個人，讓其具有鮮明、生動的個性特征，在品牌推廣中與消費者進行深人、持久、密切的互動。嚴格說來，品牌個性設計應該是品牌定位的一個部分，是品牌定位在宣傳的基調、情感或理念方面的一種自然的延續。品牌定位是企業內部的思考，對于消費者而言只是個概念而已，而品牌個性是將品牌的定位以易為消費者接受的方式，傳達給消費者，在消費者心中占據一個與眾不同的位置。可以說，品牌個性是一個品牌能否有長久生命與活力的關鍵，也是品牌管理與傳播的關鍵環節。

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