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商標(biāo)設(shè)計(jì)的色彩特性

“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)后被選定的代表企業(yè)形象的特定色彩,標(biāo)準(zhǔn)色一取是一種或多種色彩的組合,常常與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等配合使用被廣泛應(yīng)用于企業(yè)廣告、包裝、建筑、服飾及其他公共關(guān)系用品中,是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別重的基本設(shè)計(jì)要素。”

1)色彩表現(xiàn)的要素。色彩大體可分為無(wú)色彩(如黑、白、灰色,)與有色彩(如紅、黃、藍(lán)等色)兩大類。要認(rèn)識(shí)和區(qū)別不同色彩,就必須了解色彩的三個(gè)基本表現(xiàn)要素,即色相、明度和彩度。

色相就是指色彩的相貌。它是一種色彩區(qū)別于其它色彩的名稱,既有紅、黃、藍(lán)等原色,又有橙、綠、紫等混合色。

明度是指色彩的明暗程度。明暗是色彩的性質(zhì)之一,表示色彩所受光度的強(qiáng)弱,光度強(qiáng)的明度高,光度弱的明度低。在無(wú)色彩上由白至灰到黑的整個(gè)過(guò)程都是由明度所形成的,所以低明度色彩是陰暗的顔色,高明度色彩是明亮的顏色。在所有色彩中,黃色明度最高,藍(lán)色明度最低。

彩度是指色彩的純度,又稱濃度或飽和度。色彩越強(qiáng)則純度越高。三棱鏡分解陽(yáng)光得到的光諧中呈現(xiàn)的紅、橙、黃、藍(lán)、綠、旋、紫等各種色相就是彩度最高的純色,或稱飽和色。純色除了本色外,有三種變化,即:純色+白色一清色;純色十黑色一暗色;純色+灰色=濁色,與純色相比,清色、暗色、濁色的彩度都要低

(2)色彩的感覺(jué)。調(diào)查研究表明,色彩具有冷暖、輕重、進(jìn)退等不同感覺(jué)“冷暖感:即色彩帶給人冷熱的感受。令人感到溫暖的色彩叫做暖色,如紅、橙、黃等色彩;相反,使人感到寒冷的色彩叫做冷色,如綠青、青綠、青色;還有一些色彩介于冷色和暖色之間,謂之中性色,如綠色、紫色、黃綠色等。”

“輕重感:即色彩給人以或輕或重的感覺(jué)。同樣大小的面積或體積的東西,明度高的看起來(lái)比較輕,明度低的看起來(lái)比較重。”

進(jìn)退感:即色彩帶給人前進(jìn)或后退的感覺(jué)。暖色和明度高的色彩有前進(jìn)的感覺(jué),反之,冷色和暗色則有后退的感覺(jué)。”

在上述研究成果的基礎(chǔ)上，心理學(xué)家經(jīng)過(guò)調(diào)查實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，色彩與人的味覺(jué)、嗅覺(jué)以及商品形狀之間也存在某些特殊的聯(lián)系，這對(duì)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)也具有一定的參考價(jià)值。

1)色彩與味覺(jué)的關(guān)系。

酸——從帶黃色的綠色到帶綠色的黃色等一系列色彩。

甜——從橘黃到帶橙色的紅色和從粉紅到紅色的一系列色彩。

苦——褐色、橄欖綠、紫色、藍(lán)色等色彩。

咸——灰色、白色、淡藍(lán)、淡綠等色彩。

一般情況下，冷色系列象征苦，暖色系列象征甜。

2)色彩與嗅覺(jué)的關(guān)系。

香辣——橙色、綠色等。

香——紫、淡紫、橙黃等類似香水或花卉的色彩。

芳香——高明度、高純度的色彩。

惡臭——暗的、不明朗及曖昧色彩。

3)色彩與商品形狀的關(guān)系。

固體、硬物——暗褐色、深藍(lán)色等普通發(fā)暗的色彩。

液體——墨綠、青綠等色彩。

濃乳狀液體——粉白色、乳白色等。

粉狀物——黃色、土黃色、淺褐色等。

(3)色彩的心理效應(yīng)。由于色彩能給人不同的感覺(jué)，它不但能有力地傳達(dá)不同的感情，而且能在不知不覺(jué)中影響人們的精神、情緒及行為。每一種顏色都能誘發(fā)出特定的情感。

1)紅色的心理效應(yīng)。在可見(jiàn)光譜中，紅色光波最長(zhǎng)，給視覺(jué)一種迫近感和擴(kuò)張感，相當(dāng)于暖色所引起的興奮感覺(jué)。紅色的感情效果富有刺激性，給人一種活潑、生動(dòng)和不安的感覺(jué)。它包含著一種力量、熱情、向上感和沖動(dòng)，許多企業(yè)都以紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，就是取其視覺(jué)上的巨大沖擊力。紅色在穩(wěn)定狀態(tài)可表現(xiàn)出上述特點(diǎn)，但當(dāng)改變其對(duì)比條件時(shí)，它就會(huì)使自身特性發(fā)生相應(yīng)變化。譬如：“在深紅底色上的紅色能起到平靜和熄滅熱度的作用；在黃綠底色上，紅色又幻化出一種冒失與魯莽，激烈而不尋常；在橙色底色上，紅色顯得郁積、暗淡而無(wú)生氣；在黑色底色上，紅色能進(jìn)發(fā)出它最大的、不可征服的、超人的熱情來(lái)，廣州‘太陽(yáng)神’口服液的商標(biāo)色彩設(shè)計(jì)就采用了這種紅黑的強(qiáng)烈對(duì)比，給人以強(qiáng)烈的震撼。”

2)橙色的心理效應(yīng)。在可見(jiàn)光譜中，橙色波長(zhǎng)僅次于紅色。實(shí)驗(yàn)證明，橙色能使人血液循環(huán)加快。橙色是活潑的、最富有光輝的顏色。但當(dāng)它淡化時(shí)，很快就會(huì)失去生動(dòng)的特征。白色與其對(duì)比，就會(huì)使它顯得蒼白、無(wú)力；而黑色與其混合時(shí)，它又衰褪成模糊的、干癟的褐色。橙色是色彩中最溫暖的顏色，能夠引起人的食欲，給人以香蕉般的香甜之感。它象征著充足、飽滿、有活力、明亮、健康、向上、興奮等。

3)黃色的心理效應(yīng)。在可見(jiàn)光譜中，黃色波長(zhǎng)居中，是色彩中最亮的顏色。它給人以光明、輝煌、醒目、莊重、高貴、忠誠(chéng)、輕快、純潔和充滿希望的印象。實(shí)驗(yàn)證明,黃色是愉快的顏色。它給人以幸福的感覺(jué)。

黃色因?yàn)樽屓擞X(jué)得年輕、活潑、充滿陽(yáng)光和活力,所以年輕人的用品,如隨身聽(tīng)、越野車等,使用鮮艷的黃色十分合適。

4)綠色的心理效應(yīng)。在可見(jiàn)光諧中,綠色波長(zhǎng)居中。純粹的綠色能使人穩(wěn)定而平靜,并有助于消除視覺(jué)的疲勞,綠色給人一種如同自然界那樣的清新感,顯出一種青春的力量,具有旺盛的生命力,給人以活潑、充實(shí)、平靜、希望,以及充實(shí)和忠實(shí)的感覺(jué)。同時(shí)它又象征著和平與安全。像日本的“富士”膠卷,就是明亮的綠色,給人以嬌艷欲滴的生明亮的綠色被灰色弄模糊后,會(huì)給人一種悲傷的感覺(jué)。綠色一傾向藍(lán)色,就靠近了綠色,是冷色的極端色,具有一種端莊的效果。

5)藍(lán)色的心理效應(yīng)。在可見(jiàn)光諧中,藍(lán)色的光波較短,與暖色比,它具有消極性,是收縮的內(nèi)在色彩,易使人想到藍(lán)天、海洋、遠(yuǎn)山、嚴(yán)寒,使人具有深遠(yuǎn)、透明、沉靜、涼爽的感覺(jué),它也象征著幸福、希望,是現(xiàn)代科學(xué)的象征顏色,給人以力量和智慧。藍(lán)色也是后退色彩,給人以深?yuàn)W莫測(cè)之感。在西方藍(lán)色又是憂郁的同義語(yǔ),有時(shí)也是不吉利的象征在色彩對(duì)比中,藍(lán)色也同樣具有多種變化。黑底色上的藍(lán)色,鮮明卻略顯神秘;淡紫紅底色上的藍(lán)色,顯得退縮、空虛。

6)紫色的心理效應(yīng)。在可見(jiàn)光譜中,紫色的光波最短,紫色是色相中最暗的色彩此,在視覺(jué)上感覺(jué)度最低,它是高貴、莊重的色彩,給人以神秘、高貴、奢華和優(yōu)越感。在古代中國(guó)和日本,紫色是作為高官顯宦階層的服飾顏色。在古希臘,紫色也用于國(guó)王的服飾。紫色系統(tǒng),多用于化妝品,近年來(lái)家電用品也開(kāi)始用紫色調(diào)了。

7)黑色的心理效應(yīng)。黑色在視覺(jué)上是一種消極性的色彩,它象征著悲哀、沉默、神秘、肅穆、絕望和死亡,不吉利。但另一方面,黑色有使人感到休息,具有穩(wěn)定、深沉、莊重、嚴(yán)肅大方、堅(jiān)毅的特點(diǎn)。黑色和其他顏色一起使用,往往可以使設(shè)計(jì)收到生動(dòng)而有分量的效果。如太陽(yáng)神紅黑對(duì)照使用,形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。

8)光澤色(金、銀色)的心理效應(yīng)。這種顏色有光澤,如金色顯得質(zhì)地堅(jiān)實(shí)、表層光滑,具有反光能力,給人以輝煌、珍貴、華麗、高雅、活躍的感覺(jué),具有現(xiàn)代化的氣息,但多用會(huì)產(chǎn)生浮華之感。

(4)色彩的民族特性。世界上不同的國(guó)家和地區(qū)由于受民族文化的影響,對(duì)色彩的象征意義的理解及喜好、禁忌各有所不同。了解、研究色彩的這種民族特性,選擇有利于本企業(yè)的色彩,對(duì)于樹(shù)立良好的企業(yè)形象,參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)大有益處。

標(biāo)簽：通化吉林紅河長(zhǎng)沙寶雞西寧重慶貴陽(yáng)

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